Blog

În fiecare zi, sunt efectuate 3,5 miliarde de căutări pe Google, ceea ce înseamnă aproximativ 1,2 trilioane de căutări anual.

În zilele noastre, căutăm pe Google aproape orice: de la aflarea celor mai recente filme care merită vizionate până la luarea unei decizii de cumpărare până la găsirea de oportunități de afaceri și cunoștințe noi.

Acum, ca agent de marketing, cum putem atinge cele 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi, ceea ce se traduce în 3,5 miliarde de clienți potențiali? După cum probabil ați ghicit, răspunsul este SEO (Search Engine Optimization).

Cu toate acestea, mulți specialiști în marketing și practicieni în afaceri sunt sceptici cu privire la SEO, fără să înțeleagă măcar conceptul din spatele acestuia.

Cu toate acestea, ei nu sunt de vină, deoarece practicile SEO cu pălărie neagră, iar schimbările constante ale politicii Google au ruinat reputația SEO de-a lungul anilor.

Așadar, ca agent de marketing, ați putea dori să întrebați: Ce este SEO? Am nevoie de el? Să dezmințim miturile și să descoperim faptele pentru a răspunde la aceste întrebări.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un efort de a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. pe motoarele de căutare , în principal Google și Bing. Acest lucru se realizează prin executarea activităților de optimizare la fața locului și în afara amplasamentului. Mai jos, vom discuta în continuare despre aceste optimizări on-site și off-site.

Acesta este faptul greu pentru marketeri: SEO a fost și este încă cea mai bună formă de strategie de inbound marketing până în prezent. Oferă cel mai bun ROI în comparație cu alte practici de inbound marketing , generând 14% dintre clienți potențiali în medie.

Inbound marketingul tradițional și de telemarketing, pe de altă parte, generează doar 6% clienți potențiali pentru ambele.

Totuși, există un alt adevăr dur: SEO poate fi costisitor, folosind în medie 12% din bugetul total de marketing în companiile mari. De asemenea, nu este un proces ușor, care necesită un efort constant pe termen lung pentru a ajunge la vârf. Cu toate acestea, va merita pe termen lung.

Ai nevoie de SEO?

Să răspundem la această întrebare făcând un mic experiment. Acum, deschideți SEMrush în browser. SEMRush este pur și simplu unul dintre cele mai bune instrumente de analiză SEO de acolo. Există și alte opțiuni, dar să ne concentrăm pe aceasta de dragul acestui experiment. Acum, introduceți un cuvânt cheie sau două legate de produsele sau serviciile dvs. și faceți clic pe butonul portocaliu Începeți acum.

Acum, pe pagina următoare, uită-te la secțiunea CĂUTARE ORGANIC din partea stângă sus a ecranului. Există vreun volum de trafic pentru cuvintele cheie? Este volumul suficient de important?

Dacă răspunsul tău este da, atunci s-ar putea să te întrebi: Am nevoie de SEO pentru a captura acest volum de căutare ca potențiali clienți potențiali? Cel mai probabil, răspunsul tău va fi un alt da.

Pe lângă SEO, dacă volumul de căutări organice este semnificativ pentru afacerea dvs., vă recomandăm să luați în considerare investiția în AdWords pentru același cuvânt cheie, în timp ce așteptați ca clasamentul căutării organice să crească.

Acum că ești interesat să investești în SEO, ce ar trebui să faci mai întâi?

De ce să te concentrezi pe SEO?

Aceasta este o metodă relativ ieftină de a atrage publicul. Este nevoie de niște resurse de la început, dar va plăti generos în viitor.

În timp ce publicitatea cu plata-pe-clic este o campanie pe termen scurt, optimizarea pentru motoarele de căutare vă va menține site-ul la linia de plutire ori și ori mai mult cu un efort minim. Creșteți-vă vizibilitatea online, găsiți-vă nișa, construiți-vă reputația mărcii - puteți face toate acestea alături de sarcinile dvs. SEO îndeplinite inteligent.

Site-urile web optimizate au toate șansele de a se clasa în topul Google. Asigurați-vă că nu există link-uri rupte sau resurse rupte, link-urile interne sunt corecte și aveți grijă de link-urile spam pentru a manipula Pagerank. Veți simți în curând efectul de durată al SEO în comparație cu campaniile PPC în timp util.

Ce date SEO sunt importante pentru proprietarii de afaceri?

Aceasta este o mare greșeală că proprietarii de site-uri ignoră analiza site-ului Google și merg în întuneric încercând să-și construiască conținutul prin intuiție.

De fapt, SEO implică destul de multe aspecte, dar pentru a-și măsura eficacitatea, ar trebui să luați în considerare aceste cifre principale în raportul dvs. de analiză Google:

1. Trafic de căutare organică

Doar cifre generale pentru a cunoaște succesul site-ului dvs. și succesul paginilor separate. Cu cât mai mult, cu atât mai bine. Cu toate acestea, ar trebui să vă gândiți la calitate decât la cantitate. Ar trebui să fiți conștienți de faptul că SEO-ul black-hat vă poate aduce profit într-un interval de timp, dar în cele din urmă, SEO dvs. va sfârși în lacrimi și fără bani.

2. Vizitatori unici

Ar trebui să cunoașteți rata de reținere a utilizatorilor dvs., să le ghiciți intenția și să aflați unde le puteți îndeplini așteptările.

3. Sesiuni (zilnic, lunar) și durata sesiunii

Cunoaște-ți comportamentul publicului: câți oameni revin pentru a-ți vedea paginile, cât de des o fac, cât timp le ia în medie să citească paginile tale.

4. Rata de clic (CTR)

Această cifră măsoară direct KPI-ul dvs. SEO, arătând câți oameni fac clic pe site-ul dvs. atunci când văd site-ul dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Concurezi cu mii de site-uri diferite pe subiecte similare, iar SEO ar trebui să te ajute să ajungi la publicul țintă. Cu cât CTR-ul tău este mai mare, cu atât mai bine site-ul tău rupe mesajul.

5. Defalcarea audienței

Trebuie să-ți studiezi publicul pentru a-i cunoaște mai bine nevoile și valorile. Vedeți câte persoane văd site-ul de pe dispozitive mobile sau de pe computer, care este vârsta, sexul și interesele lor.

Această analiză vă va ajuta în două moduri: în primul rând, să adaptați conținutul pentru a le servi mai bine intenția; și în al doilea rând, să-ți dezvolți afacerea în așa fel încât să poți implica un public mai mare, să se potrivească unui cerc mai larg de interese.

6. Autoritate de domeniu

Acesta este ceva foarte mic de la început și foarte ridicat într-un timp când site-ul tău își crește reputația. Este grozav când ai link-uri de la resurse autorizate care te citează, este grozav când apari pe paginile de top în SERP-uri și este superb când oamenii rămân blocați pe site-ul tău timp de multe minute și efectuează conversii.

7. Valoarea socială

Acest lucru este extrem de important în era rețelelor sociale, care aduce tone de avantaje față de mass-media, mass-media de difuzare, mass-media de cuvânt în gură și restul. Rulați profiluri de rețele sociale pentru a vorbi cu publicul dvs. și analizați zgomotul social pentru a cunoaște tendințele și pentru a vă construi reputația mărcii între ele.

Ce instrumente SEO vă vor aduce aceste date?

Google predomină pe piața motoarelor de căutare, deși nimic nu te împiedică să adaugi mai multe contoare de trafic pe site-ul tău. Ei bine, Google Analytics este un instrument obligatoriu și un instrument grozav care vă va conduce la sute de idei despre ce să îmbunătățiți pe site-ul dvs.

Indiferent dacă obțineți statisticile Google de la un consultant SEO sau dacă efectuați singur auditul site-ului, ar trebui să operați cu aceste cifre ca Ronaldo cu minge.

Consultați audiența, conversiile obiectivelor de comportament ale acestora pentru a vedea cât de bine performanță articolele dvs.

În plus, puteți implementa un software de optimizare SEO, cum ar fi Website Auditor, în acest exemplu. Este o adevărată mână de ajutor pentru optimizatorii de site-uri web. Permite integrarea Google Analytics și Google Search Console pentru a aduna rapid toate aceste date concrete.

În plus, va detecta tot felul de erori posibile și va oferi indicii despre cum să le remediați. Fiecare eroare este furnizată cu o explicație a motivului pentru care este important să scapi de ea.

Deci, discuția despre optimizatori SEO cu proprietarii de site-uri va fi scurtă și ușoară: trebuie doar să predați raportul, rezumând ceea ce trebuie remediat. Atrageți atenția asupra succeselor și eșecurilor și oferiți o referință concisă dacă punctul este vag.

Adevărata frumusețe a acestui instrument de raportare SEO este că puteți automatiza fluxul de lucru și puteți programa livrarea rapoartelor cu toate cifrele necesare. Primiți rapoarte săptămânale sau lunare pe e-mail, fără a fi nevoie să accesați datele dvs. Analytics și monitorizați performanța site-ului dvs. chiar și atunci când sunteți departe de desktop.

Cum pot folosi această analiză a site-ului?

Analiza performanței online vă ajustează procesele de afaceri și vă ghidează creșterea site-ului.

1. Îți optimizezi site-ul investind în resursele pe care doar tu le deții și care vor da roade pe termen lung. Vă ajută să vă construiți relațiile cu publicul și să vă creați numele mărcii.
2. Site-ul dvs. devine o carte de vizită, o vitrină sau un mediu de feedback și toate aceste scopuri ar trebui să fie îndeplinite la maximum.
3. Puteți face o cercetare mai departe asupra concurenților și puteți ști unde vă aflați în nișa dvs., ce pași trebuie să faceți pentru a ține pasul cu concurenții, pentru a-i depăși sau poate pentru a împrumuta unele tehnici pe care le folosesc. S-ar putea să vă bucurați de un instrument de verificare a rangului cuvintelor cheie aici, cum ar fi Rank Tracker.

Să aruncăm o privire mai profundă asupra opțiunilor tale.

Cum să-ți optimizezi site-ul web cu SEO on-site?

După cum am menționat, există două strategii diferite pentru a atinge pozițiile de top în căutare: optimizările on-site și off-site. Acum, să ne concentrăm pe strategia SEO on-site, care reprezintă aproximativ 20% din succesul tău potențial.

Iată un ghid pas cu pas despre ceea ce poți face:

1. Analizați-vă cuvintele cheie

Vă amintiți SEMRush pe care l-am folosit mai sus? Puteți fie să îl utilizați, fie alte instrumente de analiză SEO, cum ar fi MOZ Keyword Explorer sau alte opțiuni pentru acest pas. Faceți o listă cu toate cuvintele cheie posibile la care vă puteți gândi care sunt legate de nișa dvs. Analizați toate acele cuvinte cheie pentru a afla ce este în prezent popular sau trending în nișa dvs.

Numărul de opțiuni poate varia foarte mult între diferitele nișe și industrii. Cu toate acestea, după ce ați făcut analiza, ar trebui să obțineți o imagine mai clară.

Ar fi de ajutor dacă ați lua în considerare și concurența cuvântului cheie: un cuvânt cheie ar putea avea un volum excelent, dar concurența ar putea fi prea strânsă/costisitoare pentru dvs.

Un volum de 5.000 cu o dificultate a cuvintelor cheie de 80 sau mai jos este un început bun, în funcție de industria dvs.

2. Dezvoltarea conținutului

Acum că aveți lista de cuvinte cheie eficiente, faceți mai multe ca ținte principale și dezvoltați conținut pentru a optimiza cuvintele cheie pe site.

Conținutul poate veni sub formă de postări de blog, pagini de destinație, pagini de produse sau altele. Forma nu contează cu adevărat, atâta timp cât sunt captivante și optimizate. Ceea ce trebuie să rețineți este să dezvoltați conținut pentru publicul dvs., nu pentru motoarele de căutare.

Aceasta este una dintre cele mai frecvente greșeli SEO. Concentrați-vă pe crearea de conținut util și captivant, în loc să vă umpleți site-ul cu cuvinte cheie.

Asigurați-vă că optimizați metaetichetele și descrierile, adăugați imagini și alte medii cu etichete optimizate. Nu uitați să optimizați și experiența utilizatorului pe site-ul dvs.

Optimizare off-site

Acum că am înțeles de optimizare SEO on-site, să ne concentrăm pe partea grea: optimizările off-site. Strategiile de optimizare off-site vor reprezenta 80% din succesul tău SEO.

Principiul de bază al SEO off-site este simplu: clasarea dvs. este determinată de numărul de site-uri web care leagă la dvs. (numite backlink-uri). Cine a creat linkurile este, de asemenea, important: doar site-urile web reale și de calitate vor ține cont, iar site-urile mari te vor ajuta să te poziționezi mai bine.

Așadar, lucrați încet - urile dvs. Nu vă grăbiți, sau veți fi semnalat ca practicant Black Hat SEO. 2 sau 3 backlink-uri pe săptămână sunt suficiente.

Iată un ghid frumos pentru a vă ajuta cu idei pentru a construi backlink.

Amintiți-vă, numai link-urile DoFollow vor conta, și nu link-urile NoFollow. Înțelegeți diferențele dintre ambele aici .

NU cumpărați backlink-uri de la nimeni și nu utilizați niciun software automat. Puteți câștiga o penalizare algoritmică care va dura ani, făcând efectiv orice alte practici SEO inutile.

Alte tehnici SEO pe care le puteți încerca

Iată câteva alte tehnici SEO pe care le puteți încerca. Unele vor funcționa doar cu anumite nișe sau industrii, în timp ce altele sunt universale.

1. Strategii SEO locale pentru afacerile din cărămidă și mortar

Există mai multe practici SEO locale pe care le puteți încerca dacă sunteți o unitate de cărămidă și mortar. Creați un indicator pentru afacerea dvs. pe Google Maps și optimizați-l. Urmărește directoare și citări online, precum și revendicarea Compania mea pe Google . Iată un ghid foarte frumos de la MOZ pentru practicile locale de SEO .

2. Actualizați-vă frecvent conținutul de pe site

După cum am menționat, SEO este o practică pe termen lung. În general, ar trebui să vă actualizați postările de pe blog cel puțin o dată pe săptămână. De asemenea, luați în considerare postarea oaspeților pe site-uri populare din industria dvs. Oferiți-le să contribuie cu conținut gratuit; aceasta este o modalitate foarte bună de a construi backlink și reputație.

3. Participați la reuniuni de experți

Runupurile de experți sunt pur și simplu una dintre cele mai eficiente forme de optimizare a conținutului în zilele noastre. Din nou, acesta este un ghid foarte frumos pentru a începe cu rezumatele experților .

4. Fii revizuit

Dacă vindeți produse sau servicii tangibile, ar trebui să urmăriți întotdeauna să obțineți mai multe recenzii , în special Google Maps și alte site-uri populare de recenzii ale site-urilor web.

5. Înregistrați-vă în toate directoarele și cataloagele

Pur și simplu faceți-vă compania și produsele/serviciile cât mai vizibile posibil. Există o mulțime de directoare și cataloage pentru aproape orice industrie sau nișă.

Concluzie

După ce aveți o imagine mai clară a strategiilor SEO pe care le puteți încerca, iată un ultim sfat pe care vi-l putem oferi: urmăriți eforturile dvs. și modul în care acestea progresează.

Începeți prin a instala Google Analytics, cel mai de încredere consilier al dvs. și consola de căutare pentru a vă urmări traficul, afișările și clasarea. Urmăriți frecvent clasarea cuvintelor cheie și evaluați întotdeauna ceea ce puteți îmbunătăți (și elimina strategiile care nu funcționează).

Amintiți-vă că SEO evoluează mereu și, de asemenea, va trebui să vă ajustați strategiile pentru a ține pasul cu vremurile. Quora este un loc bun pentru a căuta strategiile care funcționează în prezent, răsfoind întrebări recente de marketing digital și SEO.