Blog

Serviți clienți din mai multe țări? Vorbește vreunul dintre segmentele dvs. de clienți limbi diferite? SEO internațional ar trebui să fie pe radar dacă ați răspuns da la oricare dintre aceste întrebări. Aplicarea celor mai bune practici pe site-ul dvs. web poate atrage mai mult trafic , vă poate crește prezența globală și vă poate servi mai bine clienții cu aceste sfaturi internaționale de SEO .

Ce este SEO internațional?

SEO internațională optimizează prezența dvs. de căutare pentru persoane din diferite țări sau care vorbesc diferite limbi. Puteți viza conținutul către utilizatorii dvs. din întreaga lume utilizând direcționarea geografică, etichetele hreflang și alte semnale de localizare.

[novashare_tweet tweet=”Folosind direcționarea geografică, etichetele hreflang și alte semnale de localizare #SEO, puteți viza conținutul către utilizatorii din întreaga lume.” theme=”simple-alt” cta_text=”Clic pentru a tweet” hide_hashtags=”true”]

Cum funcționează SEO internațional?

Google încearcă să potrivească rezultatele căutării cu limba și locația celui care caută. Semnalele speciale pe care le adăugați pe site-ul dvs. ajută Google sau alte motoare de căutare să știe când site-ul dvs. are conținut potrivit pentru cineva dintr-o anumită țară sau caută într-o anumită limbă.

Iată patru pași esențiali pentru implementarea SEO internațională pe site-ul dvs. și pentru a face parte din strategia dvs. de marketing digital pentru publicul global .

Pasul 1: Stabiliți ce conținut internațional veți furniza

Doriți să optimizați rezultatele căutării pe baza limbii, a direcționării geografice sau a ambelor?

Unele site-uri se concentrează pe limbă, cum ar fi pagina de pornire a Facebook, care permite utilizatorilor să-și selecteze limba . Air Canada folosește o fereastră pop-up pentru a le permite unor utilizatori să-și aleagă limba și țara, trimițându-i la o anumită adresă URL în funcție de selecția lor.

De asemenea, puteți viza conținutul după țară ȘI alegerea limbii, cum ar fi eBay, care face piețe separate în limbile locale din 23 de țări diferite. Retailerul britanic de îmbrăcăminte Boden personalizează conținutul în funcție de țară, cu site-uri web independente pentru clienții din Regatul Unit, Statele Unite ale Americii, Germania, Franța, Australia și multe altele.

După cum puteți vedea, spectrul de conținut variază de la simpla traducere a materialului dvs. în limba engleză în mai multe limbi până la crearea unor experiențe complet personalizate, așa cum o face eBay. Odată ce știți ce conținut internațional veți oferi, trebuie să decideți cum să vă structurați site-ul pentru SEO internațional.

Nu sunteți sigur ce țări să optimizați pentru SEO internațional? Un element de  luat în considerare este identificarea țărilor care generează o mulțime de link-uri sau trafic către site-ul dvs. Prietenii noștri de la Linguise au un ghid precis despre alegerea limbilor de traducere cu analize și date de piață. Alternativ, puteți utiliza Google Analytics pentru a verifica ce țări generează trafic către site-ul dvs. Dacă observați mult trafic dintr-o țară în care nu v-ați optimizat site-ul web, ați putea lua în considerare optimizarea pentru acele țări. De asemenea, puteți utiliza raportul Limbă din Google Analytics pentru a vedea limba utilizatorilor dvs.

Pasul 2: Configurați o structură URL internațională compatibilă cu SEO

Structura dvs. ajută Google să descopere care dintre paginile dvs. să le afișeze celor care caută în diferite țări. Aceasta face parte din direcționarea geografică, care se concentrează pe locație. Pentru a viza în continuare limba, vă vom arăta, de asemenea, cum să utilizați eticheta hreflang într-un moment.

Majoritatea companiilor fie creează un site web nou pentru fiecare țară țintă, fie adaugă o structură de subdirectoare la site-ul lor web existent. Abordarea ta va depinde în principal de resursele pe care le poți dedica creării și menținerii acestuia. Să discutăm avantajele și dezavantajele fiecărei structuri URL pentru SEO internațional.

Un subdirector pentru fiecare țară pe site-ul dvs. principal

Pentru a configura o structură de subdirectoare, creați un dosar pe site-ul dvs. web pentru fiecare țară țintă etichetată cu codul ISO din două litere al țării respective. De exemplu, pentru a semnala conținutul direcționat către persoane din Spania, subdirectorul dvs. ar arăta astfel: website.com/es.

Avantajele utilizării subdirectoarelor: O structură de subdirectoare este ușor de configurat și întreținut. Adăugarea de subdirectoare pe site-ul dvs. este simplă și rentabilă. Necesită un singur domeniu de site, iar autoritatea pe care o construiți pentru acel domeniu se aplică la nivelul întregului site. Unii cred că această opțiune a devenit alegerea clară pentru aproape orice afacere.

Contra: Semnalul SEO internațional pentru un subdirector este mai slab decât dacă ai crea un site web dedicat în întregime unei țări.

Cel mai bun pentru: o companie sau o organizație care dorește să deservească companii din mai multe țări și să își păstreze comunicațiile pe un singur site web.

Exemple de companii care folosesc subdirectoare pentru site-urile lor internaționale:

• Apple ( apple.com/uk/ pentru utilizatorii din Regatul Unit)
• Nike ( nike.com/za/ pentru utilizatorii din Africa de Sud)
• Spotify ( spotify.com/ar/ pentru utilizatorii din Argentina)

Un site web separat pentru fiecare țară

Unele companii creează site-uri web separate pentru vizitatorii din fiecare țară vizată. Acesta se numește domeniu de nivel superior de cod de țară local (ccTLD). Un ccTLD pentru utilizatorii dvs. din Spania ar arăta astfel: website.es

Unele coduri sunt „deschise”, ceea ce înseamnă că pot fi înregistrate pentru alte utilizări decât reprezentarea țării. De exemplu, .co este codul oficial de țară pentru Columbia, dar probabil îl cunoașteți mai mult pentru asocierea cu „companie” sau „corporație”. Unele coduri ISO au fost, de asemenea, adoptate pentru utilizarea cu orașe: .to este folosit pentru Toronto și Tokyo în plus față de Tonga. ICANNWiki menține o listă de domenii de nivel superior pentru codul de țară.

Avantajele utilizării ccTLD-urilor: Dedicarea unui domeniu separat folosind un cod de țară oferă motoarelor de căutare cel mai puternic semnal de țară pentru SEO internațional. De asemenea, le spune vizitatorilor site-ului web că marca dvs. este dedicată prezenței sale în acea țară.

Contra: Menținerea site-urilor web separate pentru diferite țări poate fi costisitoare. În ceea ce privește SEO internațional , va trebui, de asemenea, să construiți autoritate pentru fiecare site separat.

Cel mai bun pentru: companii mari cu resurse profunde. Deoarece întreținerea mai multor site-uri web este atât de costisitoare, de obicei nu este o alegere bună pentru companiile mai mici. O excepție este dacă vizați China. Fără domeniul de nivel superior .cn, poate fi o provocare pentru site-urile web să se claseze pe Baidu, cel mai proeminent motor de căutare din China.

Exemple de companii care utilizează site-uri web separate (ccTLD) pentru diferite țări:

• Sony (site-ul web corporativ pentru China: sony.com.cn/ )
• Disney (site de cumpărături pentru Franța: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (în Serbia: mcdonalds.rs/ )

Subdomeniile nu sunt o alegere populară pentru SEO internațional

În teorie, aveți și o a treia opțiune: puteți configura un subdomeniu pe site-ul dvs. web pentru fiecare țară. Cu toate acestea, dezavantajele depășesc în general avantaje.

Semnalul SEO internațional este mai slab decât un domeniu de țară dedicat pentru un subdomeniu. De asemenea, poate fi mai dificil să profitați de autoritatea domeniului principal pentru subdomenii decât pentru subdirectoare. (În timp ce Google tratează subdomeniile și subdirectoarele în mod egal în ceea ce privește clasarea site-urilor, experții SEO dezbat dacă acest lucru este valabil. Mulți cred că paginile dintr-un subdomeniu nu beneficiază de beneficiile domeniului rădăcină și sunt văzute ca domenii separate de Google sau că subdomeniul poate dilua autoritatea domeniului rădăcină.)

Dacă cea mai bună structură URL pare neclară pentru afacerea dvs., uitați-vă la concurenții din țara dvs. țintă.

O modalitate de a obține informații despre concurență internațională este să efectuați o comparație a site-urilor pentru primii 10 concurenți. Dacă principalii dvs. concurenți primesc o mulțime de trafic din una dintre țările dvs. țintă, puteți verifica tacticile lor internaționale de SEO pentru acea țară.

Asigurați-vă că aveți codul de țară corespunzător înainte de a configura structura URL. Și rețineți că, indiferent de alegerile dvs., Google poate afișa ocazional conținutul greșit celor care caută. Eticheta hreflang poate oferi semnale suplimentare pentru a ajuta Google să determine când să arate ce.

Pasul 3: utilizați etichete Hreflang pentru direcționarea în funcție de limbă

Etichetele Hreflang sunt mici fragmente de cod utilizate pe site-uri web cu conținut în mai multe limbi. Ele ajută motoarele de căutare să potrivească limba corectă cu cel care caută. De exemplu, vorbitorii de franceză vor vedea conținutul dvs. în franceză în loc de conținutul dvs. în engleză sau italiană.

Cum știe Google ce limbă preferă un utilizator?

Termenii pe care îl introduce în căutare sunt indicii semnificative, desigur. Dar Google se uită și la date precum setările utilizatorului, istoricul căutărilor, locația și domeniul Google (Google.com vs. Google.de, de exemplu).

Eticheta hreflang este adecvată atunci când furnizați traduceri ale conținutului dvs. în subdirectoare sau subdomenii. În timp ce motoarele de căutare pot detecta de obicei limba dintr-o pagină fără etichete hreflang, etichetele ajută la prevenirea concurenței diferitelor versiuni ale paginii în rezultatele căutării. Etichetele Hreflang nu sunt necesare atunci când se utilizează domenii separate (ccTLD) din cauza semnalului de la codul de țară. Cu toate acestea, unii oameni le folosesc, deoarece eticheta hreflang poate întări semnalul locației.

Dacă decideți să utilizați etichetele hreflang, urmați instrucțiunile de mai jos. Utilizatori WordPress: este posibil să puteți utiliza un plugin de traducere pentru a vă gestiona traducerile și etichetele hreflang. Dacă nu intenționați să utilizați un plugin de traducere, consultați acest ghid pentru a instala un plugin simplu de gestionare a etichetelor href.

Cum să utilizați etichetele Hreflang

Conținutul internațional este adesea tradus în pagini în limba engleză. Aceasta înseamnă că ajungeți la o versiune diferită a aceleiași pagini și o adresă URL similară pentru fiecare limbă, ceea ce înseamnă că aceste versiuni ar putea concura în rezultatele căutării. O etichetă hreflang însoțește fiecare versiune URL pe site-ul dvs. web, ajutând la evitarea acestei competiții.

Eticheta hreflang poate include două componente:

1. Obligatoriu: codul de limbă (folosind coduri ISO ISO 639-1 )
2. Opțional: un cod de țară (folosind coduri de țară ISO 3166-1 alpha-2

Formatul pentru o etichetă hreflang este hreflang= „cod de limbă-cod de țară”.

Exemplu de etichete Hreflang

Tragând codul sursă pentru Apple, îi puteți vedea atributele hreflang:

Fiecare etichetă specifică țara și limba utilizatorilor și este plasată după adresa URL. „en-US” se referă la vorbitorii de engleză din Statele Unite, „ar-AE” este pentru vorbitorii de arabă din Emiratele Arabe Unite, „en-AE” este pentru vorbitorii de engleză din Emiratele Arabe Unite și așa mai departe.

Să presupunem că pagina dvs. principală redirecționează automat utilizatorii în funcție de locația lor sau le cere să selecteze limba pentru pagină (cum ar fi exemplul Air Canada de mai sus). În acest caz, este posibil să aveți nevoie și de o etichetă hreflang x-default. Google explică că această valoare a atributului „semnalează algoritmilor noștri că această pagină nu vizează nicio limbă sau local specific și este pagina implicită atunci când nicio altă pagină nu este mai potrivită”.

Aveți trei opțiuni pentru a utiliza etichetele hreflang:

1. În codul sursă al antetului de pe fiecare pagină (cel mai popular)
2. În antetul HTTP de pe fiecare pagină
3. În harta dvs. de site

Alegeți cel mai ușor de întreținut, dar utilizați etichetele hreflang numai în unul dintre aceste locuri de pe site-ul dvs.

Pasul 4: Sprijiniți SEO internațional cu mai multe semnale

Localizarea conținutului depășește opțiunile tehnice prezentate mai sus. SEO internațional poate beneficia de o vedere completă a utilizatorilor unei țări sau limbi țintă.

Luați în considerare preferințele motorului de căutare

La 92% la nivel mondial , Google deține cea mai mare pondere a căutărilor pe internet. Dar acest lucru nu este cazul în fiecare țară. În China, de exemplu, Baidu deține 65% din cota de segment de piață , iar Yandex este popular în țările vorbitoare de limbă rusă.

Deși vor exista multe asemănări între motoarele de căutare, veți dori să explorați mai profund cum să vă optimizați eforturile internaționale de SEO pentru Baidu sau Yandex, de exemplu, dacă China sau țările din Europa de Est fac parte din prezența dumneavoastră globală.

Direcționați conținutul pentru a se potrivi cu preferințele dispozitivului

Oamenii din diferite țări preferă să acceseze Internetul în diferite moduri. Facerea conținutului dvs. ușor de consumat prin intermediul celor mai populare dispozitive poate ajuta la utilizare și poate afecta SEO. Cunoașterea modului în care oamenii accesează căutarea vă permite să înțelegeți unde să depuneți eforturile pentru a le optimiza experiența.

Luați în considerare semnalele locale suplimentare

Semnale suplimentare de direcționare geografică pot funcționa în favoarea dvs. Luați în considerare utilizarea următoarelor strategii pentru a semnala țara sau limba utilizatorilor dvs.:

• Includeți linkuri către prezența dvs. pe rețelele sociale locale populare.
• Afișați prețurile în monedele locale.
• Includeți date despre locație, cum ar fi adresa și numărul de telefon pentru birourile dvs. regionale.

Deoarece eforturile tale internaționale de SEO urmăresc să-ți servească bine clienții, va fi de asemenea util să înțelegi preferințele locale pentru culori, estetica designului, organizarea conținutului și alți factori culturali. Ori de câte ori este posibil, asigurați-vă că conținutul dvs. tradus este pregătit de un vorbitor nativ și revizuit de membrii publicului vizat.

Începeți cu SEO internațional

SEO internațională începe cu înțelegerea modului de a servi cel mai bine clienții și apoi a depune eforturi pentru a vă personaliza conținutul și experiența de căutare în funcție de nevoile acestora.

Folosind pașii de mai sus, puteți începe cu SEO internațional pentru a vă optimiza site-ul pentru publicul dvs. din diferite țări sau alte limbi.

La Competico , o agenție internațională de SEO, vă putem ajuta să dezvoltați și să implementați o strategie globală de SEO pentru a vă poziționa în țările și teritoriile țintă. Verificați planurile noastre SEO în curs .