Blog

Marketingul în acest sens este o combinație atât de artă, cât și de știință, în care produci conținut care este creat în fiecare zi, iar aspectul științific implică cifre și fapte, numere reale care arată o creștere.

Marketingul modern le combină pe cele două și, în esență, trebuie să susțineți totul cu date și puteți alege diferite puncte de date, inclusiv performanța aplicației, analiza web, cifrele pe care le au vânzările și chiar statisticile campaniei.

Vizualizarea datelor schimbă acest lucru și există un motiv pentru care atât de mulți oameni folosesc acest tip de vizualizare în marketingul modern.

Ce este?

Vizualizarea datelor este folosită pentru a prezenta datele, fie că este vorba de modele, tendințe ale pieței sau chiar valori aberante și corelații, și le permite acelor factori de decizie să înțeleagă unde își pot pune deciziile în afacere.

Dacă nu sunteți sigur în ce soluție doriți să investiți, ar trebui să scoateți datele anterioare, să căutați să comparați diferitele performanțe și apoi să luați decizia corectă.

Puteți folosi diferite moduri de a face ca datele să explice povești în termeni de diagrame cu bare și linii, sau diferite infografice, nori de cuvinte, cronologie și, de asemenea, hărți termice.

În esență, încercați doar să prezentați datele, iar asta reprezintă o mare parte a lucrului cu asta.

De ce să-l folosiți în marketing

Acesta este în esență mijlocul de a spune altora ce merge bine și ce nu. Dacă nu sunteți sigur dacă o campanie este viabilă, ar trebui să vă uitați la vizualizarea datelor și apoi să mergeți de acolo.

Schimbă modul în care este jocul, deoarece de multe ori, vizualizarea datelor joacă un punct focal în marketing în atât de multe aspecte diferite. Are o mulțime de utilizări complexe, dar este folosit în cea mai mare parte pentru a prezenta tendințe și modele pentru a se asigura că proiectul este un succes.

Folosit pentru modele și tendințe

Un aspect al marketingului SEO la care mulți nici măcar nu se gândesc, sunt modelele și tendințele. Vrei să le analizezi pentru a vedea dacă ceea ce faci este bine, viabil sau nu.

Sunt de multe ori în care s-ar putea să vezi că ceva merge bine, dar în clipa în care te uiți la conversii, vânzări sau chiar cât de mult timp este cineva pe site-ul tău, s-ar putea să vezi o mulțime de numere disjunse, ceea ce înseamnă că cu siguranță are ceva mai profund. legat de acesta.

De exemplu, să presupunem că vânzările și conversiile au scăzut, dar numărul de persoane care vizitează site-ul este destul de mare. De ce ar fi asta?

Ei bine, de multe ori, există cazuri în care conversiile nu ajung la vânzări și s-ar putea să fie pentru că nu există un sistem suficient de bun de captare a cârligului și a clienților potențiali pentru a-i determina pe oameni să rămână, sau poate că nu colectați e-mailuri.

Sau poate, pur și simplu nu le vinzi produsul. Oricare ar fi, cu siguranță ar trebui să le cauți pe acestea. Datele brute vă oferă numere, dar să fim reali, numerele nu înseamnă jack până când nu reprezentați acest lucru pe o hartă, o comparați cu altele, identificați modelele și corelațiile și priviți tendințele care se dezvoltă și din date.

Vă permite să distilați datele

Datele sunt complexe, iar oamenii, prin natura lor, iubesc imaginile. Suntem creaturi vizuale în prim-plan, iar creierul nostru procesează imaginile de aproximativ 60.000 de ori mai rapid decât textul, astfel încât creierul nostru va putea să privească imaginile și să le înțeleagă mult mai repede decât să studieze cu atenție textul.

Aproximativ 93% din comunicarea umană se realizează prin simțul vizual. Când parcurgeți o foaie de calcul care este literalmente toate numere, vă veți simți obosit.

Ai încercat vreodată să te uiți la o foaie de parcurs și o foaie vizuală, doar ca să te simți complet confuz din cauza câte numere există? Asta e problema cu cifrele. sunt complecși și pot face să fie super solicitant mental.

Părțile interesate nu vor să se uite la sute de numere. Nu vrei să fii nevoit să studiezi sute de numere, mai ales când și datele sunt destul de plictisitoare.

Doriți să creați un sistem precis care să vă permită să priviți informații care pot fi acționate, mai degrabă decât doar o mulțime de date fără pașii acționabili. Convertirea acestor numere în elemente vizuale vă permite să transformați pur și simplu rândurile și coloanele în bucățile complexe care sunt acolo.

Poate accentua punctele

Dacă încercați să obțineți anumite puncte în avans sau lăsați compania să meargă mai departe și să faceți anumite tactici de marketing, uneori folosirea punctelor de date potrivite vă va ajuta. Veți putea lucra cu asta, luptând cu dinți și unghii pentru a justifica punctele pe care doriți să le faceți. Puteți justifica mai bine acest lucru prin construirea de vizualizări de date.

De exemplu, să presupunem că vrei să alcătuiești un plan puțin diferit, cu câteva modificări puțin diferite de ceea ce obișnuiești să faci în mod normal.

Poate fi greu să obții acordul echipei tale sau chiar acordul investitorilor dacă te străduiești cu adevărat și se pare că nu reușești să obții punctul de vedere acasă.

Puteți pune împreună câteva elemente vizuale cheie și vă va permite să transmiteți argumente prin vizualizarea datelor care susțin ceea ce încercați să prezentați.

Elementele vizuale vă permit să vă ușurați înțelegerea și păstrarea informațiilor. Vizualizările de date vă permit să prezentați datele într-o manieră intenționată, permițându-vă să influențați mai bine factorii de decizie.

Dacă doriți cu adevărat ca punctul dvs. să fie împins înainte, puteți utiliza vizualizări care prezintă într-adevăr diferitele aspecte ale acestui lucru și este de fapt un punct foarte important și un beneficiu pe care vi le oferă vizualizarea datelor.

Dirijați-vă strategia

Datele sunt foarte importante în marketing. Vrei să te asiguri că oferi o imagine clară. Dacă aveți media pe care le aveți în prezent, trebuie să vedeți cum se descurcă și dacă simțiți că numerele nu se potrivesc cu obiectivele pe care le aveți, trebuie să vă dați seama cum faceți acest lucru.

Dar, poți să conduci cu adevărat strategia de marketing fără date? Nu poţi. doar rătăciți printr-o pădure pierdută și nesigură, iar asta costă bani.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți marketingul, în special marketingul digital și marketingul SEO , doriți să vă asigurați că vizualizarea este acolo.

Pentru că dacă nu, nu vei ști unde să-ți concentrezi eforturile, iar una dintre cele mai mari greșeli ale marketingului este să-ți pui toate eforturile în coșuri diferite care, în cele din urmă, nu-ți fac foarte mult bine.

Trebuie să aveți o concentrare clară, iar cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să utilizați vizualizarea datelor pentru a face acest lucru.

Utilizarea ca Conținut

Puteți utiliza vizualizarea datelor pentru a vă determina conținutul. Vizualizarea prezintă numere reale. să presupunem că publicați o mulțime de conținut pe un subiect, dar nu vă aduce beneficiile pe care le doriți și nici conversiile pe care le căutați.

Puteți să vă uitați la locul în care aveți performanțe bune și să decideți ce factori să luați în considerare și, de acolo, veți putea decide singur unde să mergeți cu asta.

Să luăm, de exemplu, că aveți un site web și ați folosit diferite cuvinte cheie pentru a aduna conținut. Vrei să te uiți la traficul care vine din fiecare aspect al conținutului și, de acolo, să creezi o diagramă care să indice ce se întâmplă. veți putea spune o poveste despre ceea ce se întâmplă pe baza unor infografice care vă permit să exprimați fiecare perspectivă într-un format cuprinzător, util și care poate fi partajat și simplu, astfel încât să puteți lua deciziile corecte cu privire la conținutul pe care îl difuzați.

Cum să începeți cu asta

Cel mai bun mod de a începe cu aceasta este să utilizați diferite instrumente de analiză, inclusiv Google Ads , Google Analytics , statistici privind rețelele sociale și statistici despre cuvinte cheie pentru orice media pe care o utilizați și, de acolo, trasați acest lucru. De fapt, creați o imagine vizuală pentru aceasta și vedeți cum aceste numere afectează obiectivele.

Puteți utiliza Google Data Studio , care acceptă automat peste 50 de surse de date.

[sursa imaginii]

De aici, ar trebui să vă uitați la obiectivele pe care le aveți în prezent, cum ar fi poate doriți să creșteți conversiile cu 10% în următorul trimestru. să presupunem că derulați o campanie de e-mail și doriți să creați mai multe conversii.

Puteți lua fiecare tip de conținut cu privire la e-mailurile dvs., le puteți plasa pe o diagramă și, de acolo, veți putea vizualiza exact ce trebuie să faceți cu asta și ce funcționează bine și nu atât de bine. Acesta este de fapt un lucru foarte viabil pentru tine, deoarece poate face o diferență în viitorul eforturilor pe care le ai în desfășurare.

Datele par cu adevărat plictisitoare pentru mulți oameni, dar chiar nu este cazul. Vizualizarea datelor este de fapt super importantă, mai ales dacă doriți să comunicați altora date complexe într-un mod simplist.

Dacă doriți cu adevărat să comunicați fiecare dintre acestea, pentru a crea o concentrare mai bună asupra publicului, veți putea face acest lucru cu aceste date și, la rândul său, veți putea crea o campanie mai bună și mai valoroasă.