Блог

Вы обслуживаете клиентов в более чем одной стране? Говорит ли кто-либо из ваших сегментов клиентов на разных языках? Международное SEO должно быть в центре вашего внимания, если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов. Применение лучших практик к вашему веб-сайту может привлечь больше трафика , расширить ваше глобальное присутствие и лучше обслуживать ваших клиентов с помощью этих международных советов по SEO .

Что такое международное SEO?

Международное SEO — это оптимизация вашего поискового присутствия для людей из разных стран или говорящих на разных языках. Вы можете нацеливать контент на своих пользователей по всему миру, используя геотаргетинг, теги hreflang и другие сигналы локализации.

[novashare_tweettwitter=”Используя геотаргетинг, теги hreflang и другие сигналы локализации #SEO, вы можете нацеливать контент на своих пользователей по всему миру”. theme="simple-alt" cta_text="Нажмите, чтобы написать твит"ide_hashtags="true"]

Как работает международное SEO?

Google пытается сопоставить результаты поиска с языком и местоположением искателя. Специальные сигналы, которые вы добавляете на свой веб-сайт, помогают Google или другим поисковым системам узнать, когда на вашем сайте есть контент, подходящий для кого-то в определенной стране, или когда он выполняет поиск на определенном языке.

Вот четыре основных шага к внедрению международного SEO на ваш сайт и превращению его в часть вашей стратегии цифрового маркетинга для глобальной аудитории .

Шаг 1. Определите, какой международный контент вы предоставите

Хотите оптимизировать результаты поиска на основе языка, геотаргетинга или того и другого?

Некоторые сайты ориентированы на язык, например домашняя страница Facebook, которая позволяет пользователям выбирать язык . Air Canada использует всплывающее окно, позволяющее некоторым пользователям выбирать язык и страну, отправляя их на определенный URL-адрес в зависимости от их выбора.

Вы также можете ориентировать контент по стране И выбору языка, как, например, eBay, который делает отдельные торговые площадки доступными на местных языках 23 разных стран. Британский ритейлер одежды Boden настраивает контент по странам, создавая независимые веб-сайты для клиентов из Великобритании, США, Германии, Франции, Австралии и других стран.

Как видите, спектр контента варьируется от простого перевода вашего материала с английского на другие языки до создания полностью индивидуального опыта, как это делает eBay. Как только вы узнаете, какой международный контент вы будете предоставлять, вы должны решить, как структурировать свой веб-сайт для международного SEO.

Не знаете, какие страны оптимизировать для международного SEO? Одним из входных данных, который следует  учитывать, является определение стран, генерирующих много ссылок или трафика на ваш сайт. У наших друзей из Linguise есть подробное руководство по выбору языков перевода с аналитикой и рыночными данными. Кроме того, вы можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие страны привлекают трафик на ваш сайт. Если вы видите большой трафик из страны, вы не оптимизировали свой веб-сайт, вы можете рассмотреть возможность оптимизации для этих стран. Вы также можете использовать отчет «Язык» в Google Analytics, чтобы узнать язык ваших пользователей.

Шаг 2. Создайте международную структуру URL-адресов, оптимизированную для SEO.

Структура URL-адреса помогает Google определить, какие из ваших страниц показывать пользователям в разных странах. Это часть геотаргетинга, который фокусируется на местоположении. Для дальнейшего целевого языка мы также покажем вам, как использовать тег hreflang.

Большинство компаний либо создают новый веб-сайт для каждой целевой страны, либо добавляют структуру подкаталогов к своему существующему веб-сайту. Ваш подход будет зависеть главным образом от ресурсов, которые вы можете выделить на его создание и поддержку. Давайте обсудим плюсы и минусы каждой структуры URL для международного SEO.

Подкаталог для каждой страны на вашем основном сайте.

Чтобы настроить структуру подкаталогов, создайте на своем веб-сайте папку для каждой целевой страны, помеченную двухбуквенным кодом ISO этой страны. Например, чтобы обозначить контент, ориентированный на людей в Испании, ваш подкаталог будет выглядеть так: site.com/es.

Плюсы использования подкаталогов: структуру подкаталогов легко настроить и поддерживать. Добавление подкаталогов на ваш сайт является простым и экономичным процессом. Для этого требуется только один домен веб-сайта, и авторитет, который вы создаете для этого домена, распространяется на весь сайт. Некоторые считают, что этот вариант стал очевидным выбором практически для любого бизнеса.

Минусы: международный SEO-сигнал для подкаталога слабее, чем если бы вы создали веб-сайт, полностью посвященный какой-либо стране.

Подходит для: компании или организации, которая хочет обслуживать компании из разных стран и поддерживать связь на одном веб-сайте.

Примеры компаний, которые используют подкаталоги для своих международных веб-сайтов:

• Apple ( apple.com/uk/ для пользователей из Великобритании)
• Nike ( nike.com/za/ для пользователей из Южной Африки)
• Spotify ( spotify.com/ar/ для пользователей в Аргентине)

Отдельный сайт для каждой страны

Некоторые компании создают отдельные веб-сайты для посетителей из каждой целевой страны. Это называется местным доменом верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). ccTLD для ваших пользователей в Испании будет выглядеть так: site.es

Некоторые коды являются «открытыми», то есть их можно зарегистрировать для других целей, помимо представления страны. Например, .co — это официальный код страны Колумбии, но вы, вероятно, знаете его больше из-за его ассоциации с «компанией» или «корпорацией». Некоторые коды ISO также были приняты для использования с городами: .to, помимо Тонги, используется для Торонто и Токио. ICANNWiki поддерживает список доменов верхнего уровня для кодов стран.

Плюсы использования ccTLD: выделение отдельного домена с использованием кода страны дает поисковым системам самый мощный сигнал страны для международного SEO. Он также сообщает посетителям сайта, что ваш бренд стремится к своему присутствию в этой стране.

Минусы: Поддержка отдельных веб-сайтов для разных стран может оказаться дорогостоящей. Что касается международного SEO , вам также придется повышать авторитет каждого веб-сайта отдельно.

Лучше всего подходит для: крупного бизнеса с большими ресурсами. Поскольку обслуживание нескольких веб-сайтов обходится очень дорого, обычно это не лучший выбор для небольших компаний. Исключением является случай, когда вы нацелены на Китай. Без домена верхнего уровня .cn веб-сайтам может быть сложно получить рейтинг в Baidu, самой известной поисковой системе Китая.

Примеры компаний, которые используют отдельные сайты (ccTLD) для разных стран:

• Sony (корпоративный веб-сайт для Китая: sony.com.cn/ )
• Disney (торговый сайт во Франции: shopdisney.fr/ )
• Макдональдс (в Сербии: mcdonalds.rs/ )

Субдомены не популярный выбор для международного SEO

Теоретически у вас есть и третий вариант: вы можете настроить на своем веб-сайте субдомен для каждой страны. Однако недостатки обычно перевешивают преимущества.

Международный сигнал SEO слабее, чем выделенный домен страны для поддомена. Также может быть сложнее воспользоваться полномочиями основного домена для поддоменов, чем для подкаталогов. (Хотя Google одинаково относится к субдоменам и подкаталогам при ранжировании сайтов, эксперты по SEO спорят, справедливо ли это. Многие полагают, что страницы на субдомене не пользуются преимуществами корневого домена и рассматриваются Google как отдельные домены или что субдомен может размывать полномочия корневого домена.)

Если лучшая структура URL-адресов кажется неясной для вашего бизнеса, посмотрите на конкурентов в вашей целевой стране.

Один из способов получить международную конкурентную информацию — провести сравнение сайтов 10 основных конкурентов. Если ваши основные конкуренты получают массу трафика из одной из ваших целевых стран, вы можете проверить их международную тактику SEO для этой страны.

Прежде чем настраивать структуру URL-адресов, убедитесь, что у вас правильный код страны. И имейте в виду, что независимо от вашего выбора, Google может иногда показывать поисковикам неправильный контент. Тег hreflang может предоставлять дополнительные сигналы, помогающие Google определить, когда что показывать.

Шаг 3. Используйте теги Hreflang для языкового таргетинга

Теги Hreflang — это небольшие фрагменты кода, используемые на веб-сайтах с контентом на нескольких языках. Они помогают поисковым системам сопоставить правильный язык с пользователем. Например, франкоговорящие люди увидят ваш контент на французском языке вместо контента на английском или итальянском языке.

Как Google узнает, какой язык предпочитает пользователь?

Термины, которые вводит поисковик, конечно, являются важными подсказками. Но Google также анализирует такие данные , как настройки пользователя, историю поиска, местоположение и домен Google (например, Google.com или Google.de).

Тег hreflang подходит для перевода вашего контента в подкаталогах или поддоменах. Хотя поисковые системы обычно могут определить язык на странице без тегов hreflang, теги помогают предотвратить конкуренцию разных версий страниц в результатах поиска. Теги Hreflang не нужны при использовании отдельных доменов (ccTLD) из-за сигнала от кода страны. Однако некоторые люди используют их, потому что тег hreflang может усилить сигнал местоположения.

Если вы решите использовать теги hreflang, следуйте приведенным ниже рекомендациям. Пользователи WordPress: вы можете использовать плагин перевода для управления своими переводами и тегами hreflang. Если вы не собираетесь использовать плагин перевода, ознакомьтесь с этим руководством , чтобы установить простой плагин управления тегами href.

Как использовать теги Hreflang

Международный контент часто переводится на англоязычные страницы. Это означает, что вы получите разные версии одной и той же страницы и одинаковый URL-адрес для каждого языка, а это означает, что эти версии могут конкурировать в результатах поиска. Тег hreflang сопровождает каждую версию URL-адреса на вашем веб-сайте, помогая избежать этой конкуренции.

Тег hreflang может включать в себя два компонента:

1. Обязательно: код языка (с использованием кодов ISO ISO 639-1 ).
2. Необязательно: код страны (с использованием кодов стран ISO 3166-1 альфа-2

Формат тега hreflang: hreflang= «код языка-код страны».

Пример тегов Hreflang

Открыв исходный код Apple, вы можете увидеть его атрибуты hreflang:

Каждый тег определяет страну и язык пользователей и размещается после URL-адреса. «en-US» относится к англоговорящим в США, «ar-AE» — к говорящим по-арабски в Объединенных Арабских Эмиратах, «en-AE» — к англоговорящим в Объединенных Арабских Эмиратах и ​​так далее.

Предположим, ваша главная страница автоматически перенаправляет пользователей в зависимости от их местоположения или просит их выбрать язык страницы (как в примере с Air Canada выше). В этом случае вам также может понадобиться тег hreflang x-default. Google объясняет , что это значение атрибута «сигнализирует нашим алгоритмам о том, что эта страница не ориентирована на какой-либо конкретный язык или локаль и является страницей по умолчанию, когда никакая другая страница не подходит лучше».

У вас есть три варианта использования тегов hreflang:

1. В исходнике шапки на каждой странице (самая популярная)
2. В HTTP-заголовке на каждой странице
3. В вашей карте сайта

Выбирайте самый простой в обслуживании, но используйте теги hreflang только в одном из этих мест вашего сайта.

Шаг 4. Поддержите международное SEO с помощью большего количества сигналов

Локализация контента выходит за рамки технических решений, описанных выше. Международное SEO может извлечь выгоду из всестороннего представления о пользователях целевой страны или языка.

Учитывайте предпочтения поисковых систем

Google занимает наибольшую долю поисковых запросов в Интернете ( 92 % по всему миру) . Но так происходит не в каждой стране. В Китае, например, Baidu захватывает 65% доли сегмента рынка , а Яндекс популярен в русскоязычных странах.

Несмотря на то, что между поисковыми системами будет много общего, вам захочется более глубоко изучить, как оптимизировать ваши международные усилия по SEO для Baidu или Яндекса, например, если Китай или страны Восточной Европы являются частью вашего глобального присутствия.

Целевой контент в соответствии с предпочтениями устройства

Люди в разных странах предпочитают выходить в Интернет разными способами. Удобство использования вашего контента на самых популярных устройствах может повысить удобство использования и повлиять на SEO. Зная, как люди получают доступ к поиску, вы сможете понять, куда приложить усилия, чтобы оптимизировать их работу.

Рассмотрите дополнительные локальные сигналы

Дополнительные сигналы геотаргетинга могут работать в вашу пользу. Рассмотрите возможность использования следующих стратегий, чтобы указать страну или язык ваших пользователей:

• Включите ссылки на свое присутствие в популярных местных социальных сетях.
• Отображать цены в местной валюте.
• Включите данные о местоположении, такие как адрес и номер телефона ваших региональных офисов.

Поскольку ваши международные усилия по SEO направлены на хорошее обслуживание ваших клиентов, также будет полезно понять местные предпочтения в отношении цветов, эстетики дизайна, организации контента и других культурных факторов. По возможности убедитесь, что ваш переведенный контент подготовлен носителем языка и проверен представителями целевой аудитории.

Начните заниматься международным SEO

Международная поисковая оптимизация начинается с понимания того, как лучше всего обслуживать ваших клиентов, а затем усилий по настройке вашего контента и опыта поиска в соответствии с их потребностями.

Используя описанные выше шаги, вы можете начать с международного SEO, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для аудитории в разных странах или на других языках.

В Competico , международном SEO-агентстве, мы можем помочь вам разработать и реализовать глобальную стратегию SEO для повышения рейтинга в ваших целевых странах и территориях. Ознакомьтесь с нашими текущими планами по SEO .