Блог

Цифровой маркетинг является обязательным требованием для любого бизнеса, который хочет привлекать клиентов в Интернете. При разработке стратегии цифрового маркетинга необходимо учитывать множество аспектов, но недавно стал важным еще один элемент: международная аудитория .

Все больше и больше компаний решают выйти на мировые рынки, чтобы увеличить свою долю на рынке, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Является ли целью увеличение продаж ваших продуктов и услуг по всему миру? Если да, то вам необходимо разработать комплексную международную кампанию цифрового маркетинга.

Это руководство поможет воплотить это в жизнь!

Каким предприятиям следует использовать международный цифровой маркетинг?

Международная экспансия возможна не для каждого типа бизнеса. Очень важно быть реалистом и понимать свои ограничения. Например, нет смысла выходить местной компании в международные воды – особенно, если она даже не расширила свою деятельность на национальном уровне.

Тем не менее, различные виды бизнеса могут получить прибыль от международного цифрового маркетинга. Это естественный путь для организаций, планирующих зарубежную экспансию. Однако малым предприятиям также может быть выгодно совершить этот международный скачок.

В конце концов, международная экспансия открывает двери на новые рынки и возможность выделиться среди конкурентов. Это также тактика, которая может ускорить рост компании. Добавьте к этому, что глобализация становится все более естественным явлением, и она вполне доступна для малого бизнеса.

Разобравшись с этими моментами, пришло время перейти к основному содержанию этого руководства: международному цифровому маркетингу! Мы перечислили основные тактики, необходимые для разработки комплексной и эффективной маркетинговой стратегии.

Международное SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это основа любой эффективной стратегии цифрового маркетинга . То же самое происходит и с международным цифровым маркетингом.

Почему?

Согласно исследованию Forrester , 71% потребителей начинают свое путешествие с использования поисковой системы для открытия новых продуктов и услуг (инициирование), а 74% сообщили, что используют поисковую систему для рассмотрения и покупки (исследования, сравнения, транзакции).

[novashare_tweettwitter=»71% потребителей начинают свой путь с использования поисковой системы для поиска новых продуктов и услуг». theme="simple-alt" cta_text="Нажмите, чтобы написать твит"ide_hashtags="true"]

Это демонстрирует то, что чертовски много людей используют поисковые системы – ну, Google – чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находили, вы должны включить SEO в его дизайн и содержание.

В международном SEO есть несколько важных изменений в стандартном процессе.

Начнем с того, что вам придется начать заново при исследовании подходящих ключевых слов. Ключевые слова, которые работают на вашем местном рынке, могут не обязательно работать на международном. Более того, эти ключевые слова могут иметь совершенно разные значения на иностранном языке.

В результате вы не можете обязательно использовать дословный перевод и ожидать, что ваши ключевые слова будут работать нормально. Потенциальные клиенты не будут добавлять эти поисковые запросы в Google, если они не имеют отношения к их конкретному языку и рынку.

Вместо этого они будут искать по другим ключевым словам – те, которые вы пропустили, а ваши конкуренты – нет.

Доступны различные инструменты и тактики для поиска актуальных и популярных международных ключевых слов. Рекомендуемое программное обеспечение — Semrush. С помощью этого инструмента вы можете узнать самые популярные поисковые запросы на конкретном рынке и узнать о ключевых словах, которые конкуренты используют для органического ранжирования в своих усилиях по SEO.

Вы должны учитывать производство контента и создание ссылок как часть вашего международного SEO.

Международное построение ссылок

Высококачественные обратные ссылки необходимы для продвижения вашего сайта в рейтинге поиска Google.

Причины этого включают следующее:

• Это помогает в продвижении вашего международного веб-сайта.
• Это помогает повысить авторитет домена.
• Он привлекает местный реферальный трафик из высокоэффективных и релевантных местных источников.

Как и в любой кампании по созданию ссылок, вы обнаружите, что издатель произведения является одной из самых больших проблем. Эта задача еще сложнее, если вы выходите на международный рынок с иностранным языком.

Найти высокорейтинговые веб-сайты, публикующие статьи из внешних источников, может быть сложно, а убедить владельцев сайтов поделиться вашей работой маловероятно, если вы воспользуетесь некачественными, непрофессиональными машинными переводами.

Хорошая новость: есть решения этих проблем. Например, небольшое исследование конкурентов может выявить множество веб-сайтов, которые будут публиковать ваши обратные ссылки.

Вы также можете узнать о типе контента, которым эти сайты с радостью делятся через свою платформу.

Что касается связи с владельцами сайтов, вы снова можете привлечь профессионала для создания электронных писем, которые будут корректными и естественными. Коммуникация имеет важное значение, и четкие сообщения гарантируют, что вы встанете на правильный путь к построению плодотворных и долгосрочных отношений с международными влиятельными лицами в вашей отрасли.

Международная контекстная реклама

Объявления с оплатой за клик — еще один эффективный способ продвижения вашего бизнеса среди международной аудитории. В отличие от SEO, где заметных результатов можно ждать неделями, месяцами или даже годами, PPC может дать мгновенные результаты. Благодаря этому эти объявления отлично подходят для преодоления разрыва между международной экспансией вашего бренда и вашими усилиями по SEO, приносящими дивиденды.

Чтобы ваша международная PPC-реклама достигла цели, необходимо учитывать несколько моментов. Во-первых, вы должны подумать о создании привлекательной рекламы с убедительным призывом к действию. Так происходит с любой рекламой, но при ориентации на международную аудиторию важно использовать правильный тон и язык — первое впечатление имеет значение.

Если вы сделаете все возможное, ваши объявления будут выделяться среди других и оставят неизгладимое впечатление, повышая рейтинг кликов.

Еще один момент, о котором следует помнить, — убедиться, что ваши PPC-объявления отображаются правильно. В конце концов, если вы собираетесь использовать персонализированную рекламу для определенного международного рынка, вы не хотите, чтобы эта реклама появлялась в местах на другом конце света.

Геотаргетинг играет важную роль. Когда вы используете геотаргетинг, вы можете выделить определенную страну, регион или даже город, направляя свою рекламу в точное географическое местоположение, к которому вы стремитесь в своих усилиях по цифровому маркетингу.

Международная Органическая Социальная

Социальные сети — это еще одна тактика, которую вы можете добавить в свою международную стратегию цифрового маркетинга. Это отличный метод для охвата новой аудитории, где креативный визуальный контент может разрастаться – и потенциально сорвать вирусный джекпот.

Однако международная органическая социальная сеть — это не то, что можно сделать с минимальными усилиями. Это требует много времени и ресурсов. Наряду с созданием нового регулярного контента, который соответствует текущим тенденциям, вы должны активно взаимодействовать со своей аудиторией в целевой стране.

Учитывая необходимые усилия, вы должны тщательно выбирать платформы социальных сетей, которые вы хотите использовать.

Сосредоточитесь ли вы только на одной платформе?

Возможно, вы объедините Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn? Будете ли вы создавать отдельные профили для каждой целевой страны?

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо учитывать ваши ресурсы, структуру бизнеса и распространенность платформ социальных сетей в конкретных странах.

Заключение

Цифровой маркетинг для международной аудитории мало чем отличается от обычной кампании цифрового маркетинга. Он по-прежнему включает в себя обычную маркетинговую тактику, включая SEO, построение ссылок, социальные сети и PPC.

Они также будут реализовываться и управляться во многом таким же образом.

Однако, как показано в этом руководстве, существует множество различий, которые вы должны учитывать при осуществлении международного цифрового маркетинга.

Вы должны внимательно учитывать каждую международную аудиторию, культуру, тенденции и многое другое. Хотя, если вы все сделаете правильно, есть все шансы, что ваш бизнес станет постоянным элементом новых, прибыльных международных рынков!