Блог

Ежедневно в Google выполняется 3,5 миллиарда поисковых запросов, что соответствует примерно 1,2 триллионам поисковых запросов в год.

Сегодня мы ищем в Google практически все: от поиска последних фильмов, которые стоит посмотреть, до принятия решения о покупке и поиска возможностей для бизнеса и новых знаний.

Теперь, как маркетологи, как мы можем использовать 3,5 миллиарда поисковых запросов каждый день, что соответствует 3,5 миллиардам потенциальных потенциальных клиентов? Как вы уже могли догадаться, ответ — SEO (поисковая оптимизация).

Тем не менее, многие маркетологи и бизнес-практики скептически относятся к SEO, даже не понимая лежащей в его основе концепции.

Тем не менее, они не виноваты, поскольку методы SEO «черной шляпы», а постоянные изменения в политике Google на протяжении многих лет разрушили репутацию SEO.

Итак, как маркетолог, вы можете спросить: что такое SEO? Мне это нужно? Давайте развенчаем мифы и раскроем факты, чтобы ответить на эти вопросы.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это попытка улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах , в основном в Google и Bing. Это достигается путем выполнения мероприятий по оптимизации на месте и за его пределами. Ниже мы обсудим эти локальные и внешние оптимизации.

Это суровый факт для маркетологов: SEO было и остается лучшей формой стратегии входящего маркетинга на сегодняшний день. Он обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций по сравнению с другими практиками входящего маркетинга , генерируя в среднем 14% потенциальных клиентов.

С другой стороны, традиционный и телемаркетинговый входящий маркетинг в обоих случаях генерирует только 6% потенциальных клиентов.

Однако есть еще одна суровая правда: SEO может быть дорогим, поскольку в крупных компаниях на него уходит в среднем 12% общего маркетингового бюджета. Это также непростой процесс, требующий долгосрочных и последовательных усилий, чтобы достичь вершины. Однако в долгосрочной перспективе оно того стоит.

Вам нужно SEO?

Давайте ответим на этот вопрос, проведя небольшой эксперимент. Теперь откройте SEMrush в своем браузере. SEMRush — просто один из лучших инструментов SEO-аналитики. Есть и другие варианты, но ради эксперимента давайте сосредоточимся на этом. Теперь введите одно или два ключевых слова, связанных с вашими продуктами или услугами, и нажмите оранжевую кнопку «Начать сейчас».

Теперь, на следующей странице, посмотрите на раздел ОРГАНИЧЕСКИЙ ПОИСК в левом верхнем углу экрана. Есть ли объем трафика по вашим ключевым словам? Достаточно ли значителен объем?

Если ваш ответ «да», вы можете спросить себя: нужно ли мне SEO, чтобы привлечь этот объем поиска в качестве потенциальных потенциальных клиентов? Скорее всего, ваш ответ будет еще одним «да».

Помимо SEO, если объем органического поиска важен для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть возможность инвестирования в Adwords по тем же ключевым словам, ожидая роста вашего рейтинга в органическом поиске.

Теперь, когда вы заинтересованы в инвестировании в SEO, что вам следует сделать в первую очередь?

Почему стоит сосредоточиться на SEO?

Это относительно дешевый метод привлечения аудитории. С самого начала это потребует некоторых ресурсов, но в будущем окупится сторицей.

В то время как реклама с оплатой за клик — это краткосрочная кампания, поисковая оптимизация будет держать ваш сайт на плаву во много раз быстрее с минимальными усилиями. Повысьте свою видимость в Интернете, найдите свою нишу, укрепите репутацию своего бренда — все это вы можете делать вместе с умело выполняемыми задачами по SEO.

Оптимизированные сайты имеют все шансы на попадание в топ Google. Убедитесь, что нет неработающих ссылок или неработающих ресурсов, внутренние ссылки правильные, и остерегайтесь спам-ссылок, которые могут манипулировать PageRank. Вскоре вы почувствуете длительный эффект от SEO по сравнению со своевременными кампаниями с оплатой за клик.

Какие данные SEO важны для владельцев бизнеса?

Это большая ошибка: владельцы сайтов игнорируют аналитику веб-сайтов Google и ходят в темноте, пытаясь построить свой контент интуитивно.

На самом деле, SEO включает в себя довольно много аспектов, но для измерения его эффективности вам следует учитывать следующие основные цифры в своем аналитическом отчете Google:

1. Органический поисковый трафик

Просто общие цифры, позволяющие узнать об успехе вашего сайта и успеха отдельных страниц. Чем больше, тем лучше. Однако вам следует думать о качестве, а не о количестве. Вы должны знать, что черное SEO может принести вам прибыль в течение некоторого периода времени, но в конечном итоге ваше SEO закончится слезами и без денег.

2. Уникальные посетители

Вы должны знать уровень удержания ваших пользователей, угадать их намерения и выяснить, где вы можете оправдать их ожидания.

3. Сессии (ежедневные, ежемесячные) и продолжительность сессий

Знайте поведение своей аудитории: сколько людей возвращаются, чтобы просмотреть ваши страницы, как часто они это делают, сколько времени им в среднем требуется, чтобы прочитать ваши страницы.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Этот показатель напрямую измеряет ваш KPI SEO, показывая, сколько людей нажимают на ваш сайт, когда видят его на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вы конкурируете с тысячами различных сайтов по схожим темам, и SEO должно помочь вам охватить целевую аудиторию. Чем выше ваш CTR, тем лучше ваш сайт передает сообщение.

5. Распределение аудитории

Вам необходимо изучить свою аудиторию, чтобы лучше узнать ее потребности и ценности. Узнайте, сколько людей просматривают ваш сайт с мобильных устройств или с настольных компьютеров, какой у них возраст, пол и интересы.

Этот анализ поможет вам двумя способами: во-первых, адаптировать контент для лучшего удовлетворения их целей; во-вторых, развивать свой бизнес так, чтобы вы могли охватить более широкую аудиторию, чтобы он соответствовал более широкому кругу интересов.

6. Авторитет домена

Это что-то очень маленькое с самого начала и очень большое со временем, когда репутация вашего сайта вырастет. Замечательно, когда у вас есть ссылки с авторитетных ресурсов, цитирующих вас, здорово, когда вы появляетесь на верхних страницах поисковой выдачи, и великолепно, когда люди застревают на вашем сайте на много минут и совершают конверсии.

7. Социальная ценность

Это чрезвычайно важно в эпоху социальных сетей, которые дают массу преимуществ перед средствами массовой информации, вещательными СМИ, сарафанным радио и остальными. Запустите профили в социальных сетях, чтобы общаться со своей аудиторией, и анализируйте социальную шумиху, чтобы узнать тенденции и укрепить репутацию своего бренда.

Какие инструменты SEO предоставят вам эти данные?

Google доминирует на рынке поисковых систем, хотя ничто не мешает вам добавить на свой сайт еще несколько счетчиков трафика. Что ж, Google Analytics — это обязательный и отличный инструмент, который приведет вас к сотням идей о том, что можно улучшить на вашем сайте.

Независимо от того, получаете ли вы статистику Google от консультанта по SEO или проводите аудит своего сайта самостоятельно, вам следует оперировать этими цифрами, как Роналду мячом.

Проверьте аудиторию, ее конверсии по поведенческим целям, чтобы увидеть, насколько хорошо работают ваши статьи.

Кроме того, в этом примере вы можете развернуть какое-нибудь программное обеспечение для SEO-оптимизации, например Website Auditor. Это настоящая рука помощи для оптимизаторов веб-сайтов. Это позволяет интегрировать Google Analytics и консоль поиска Google для быстрого сбора всех этих фактических данных.

Более того, он обнаружит все виды возможных ошибок и подскажет, как их исправить. Каждая ошибка снабжена объяснением, почему от нее важно избавиться.

Итак, разговор SEO-оптимизаторов с владельцами сайтов будет кратким и простым: достаточно сдать отчет, в котором кратко изложено, что необходимо исправить. Привлеките внимание к успехам и неудачам и дайте краткую ссылку, если суть неясна.

Настоящая красота этого инструмента SEO-отчетности заключается в том, что вы можете автоматизировать рабочий процесс и запланировать доставку отчетов со всеми необходимыми цифрами. Получайте отчеты еженедельно или ежемесячно на свою электронную почту без необходимости обращаться к данным аналитики и отслеживайте производительность своего веб-сайта, даже когда вы находитесь вдали от рабочего стола.

Как я могу использовать эту аналитику сайта?

Онлайн-анализ производительности оптимизирует ваши бизнес-процессы и способствует развитию вашего сайта.

1. Вы оптимизируете свой веб-сайт, инвестируя в ресурсы, которыми владеете только вы и которые окупятся в долгосрочной перспективе. Это помогает построить ваши отношения с аудиторией и создать имя вашего бренда.
2. Ваш сайт становится визитной карточкой, витриной магазина или средством обратной связи, и все эти цели должны выполняться наилучшим образом.
3. Вы можете провести дальнейшее исследование конкурентов и узнать, где вы находитесь в своей нише, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы не отставать от конкурентов, превзойти их или, возможно, позаимствовать некоторые методы, которые они используют. Вам может пригодиться какой-нибудь инструмент проверки рейтинга ключевых слов , например Rank Tracker.

Давайте более подробно рассмотрим ваши варианты.

Как оптимизировать свой сайт с помощью внутреннего SEO?

Как уже упоминалось, существует две разные стратегии достижения верхних позиций в поиске: внутренняя и внешняя оптимизация. Теперь давайте сосредоточимся на стратегии SEO на сайте, которая обеспечивает примерно 20% вашего потенциального успеха.

Вот пошаговое руководство о том, что вы можете сделать:

1. Проанализируйте свои ключевые слова

Помните SEMRush, который мы использовали выше? Вы можете использовать его или другие инструменты SEO-аналитики, такие как MOZ Keyword Explorer , или другие варианты для этого шага. Составьте список всех возможных ключевых слов, которые вы можете придумать и которые связаны с вашей нишей. Проанализируйте все эти ключевые слова, чтобы выяснить, что сейчас популярно или в тренде в вашей нише.

Количество вариантов может сильно различаться в зависимости от ниши и отрасли. Однако после того, как вы проведете анализ, вы должны получить более четкую картину.

Было бы полезно, если бы вы также учли конкуренцию по ключевому слову: ключевое слово может иметь отличный объем, но конкуренция может быть для вас слишком жесткой/дорогой.

Объем в 5000 со сложностью ключевых слов 80 и ниже — хорошее начало, в зависимости от вашей отрасли.

2. Разработка контента

Теперь, когда у вас есть список эффективных ключевых слов, сделайте несколько из них своими основными целями и разработайте контент для оптимизации ключевых слов на сайте.

Содержимое может быть в виде сообщений в блогах, целевых страниц, страниц продуктов и т. д. Форма не имеет особого значения, главное, чтобы она была интересной и оптимизированной. Что вам действительно нужно помнить, так это разрабатывать контент для своей аудитории, а не для поисковых систем.

Это одна из самых распространенных ошибок SEO. Сосредоточьтесь на создании полезного и привлекательного контента вместо того, чтобы наполнять свой сайт ключевыми словами.

Обязательно оптимизируйте метатеги и описания, добавляйте изображения и другие медиафайлы с оптимизированными тегами. Не забудьте также оптимизировать взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

Внешняя оптимизация

Теперь, когда мы поняли внутренней SEO-оптимизации, давайте сосредоточимся на самой сложной части: внешней оптимизации. Стратегии внешней оптимизации будут составлять 80% вашего успеха в SEO.

Основной принцип внешнего SEO прост: ваш рейтинг определяется количеством веб-сайтов, ссылающихся на ваш (так называемые обратные ссылки). Также важно, кто сделал ссылки: учитываются только настоящие и качественные веб-сайты, а большие веб-сайты помогут вам повысить рейтинг.

Итак, работайте медленно, создавая обратные ссылки . Не торопитесь, иначе вас пометят как практикующего «черное» SEO. Достаточно 2–3 обратных ссылок в неделю.

Вот хорошее руководство, которое поможет вам с идеями по созданию обратных ссылок.

Помните, что учитываются только ссылки DoFollow, а не ссылки NoFollow. Поймите различия между ними здесь .

НЕ покупайте ни у кого обратные ссылки и не используйте автоматизированное программное обеспечение. Вы можете получить алгоритмический штраф, который продлится годы, фактически делая любые дальнейшие методы SEO бесполезными.

Другие методы SEO, которые вы можете попробовать

Вот некоторые другие методы SEO, которые вы можете попробовать. Некоторые из них будут работать только с определенными нишами или отраслями, а другие универсальны.

1. Локальные стратегии SEO для обычного бизнеса

Есть несколько методов локального SEO, которые вы можете попробовать, если вы являетесь обычным заведением. Создайте отметку для своей компании на картах Google и оптимизируйте ее. Стремитесь к онлайн-каталогам и цитатам, а также к претензиям на Google Мой бизнес . Вот очень хорошее руководство от MOZ по местным практикам SEO .

2. Часто обновляйте содержимое сайта.

Как уже упоминалось, SEO — это долгосрочная практика. В общем, вам следует обновлять сообщения в блоге не реже одного раза в неделю. Также рассмотрите возможность размещения гостевых публикаций на популярных сайтах вашей отрасли. Предложите им бесплатно создавать контент; это очень хороший способ создать обратные ссылки и репутацию.

3. Участвуйте в экспертных обзорах

Экспертные обзоры — это просто одна из самых эффективных форм оптимизации контента в настоящее время. Опять же, это очень хорошее руководство для начала работы с обзорами экспертов .

4. Получите обзор

Если вы продаете материальные продукты или услуги, вам всегда следует стремиться получить больше отзывов , особенно на Картах Google и других популярных сайтах с обзорами веб-сайтов.

5. Зарегистрируйтесь во всех каталогах и каталогах.

Просто сделайте свою компанию и продукты/услуги максимально заметными. Существует множество каталогов и каталогов практически для любой отрасли или ниши.

Итог

После того, как вы получите более четкое представление о стратегиях SEO, которые вы можете попробовать, мы можем дать последний совет: отслеживайте свои усилия и то, как они продвигаются.

Начните с установки Google Analytics, вашего самого надежного советника, и консоли поиска для отслеживания вашего трафика, показов и рейтинга. Часто отслеживайте рейтинг своих ключевых слов и всегда оценивайте, что вы можете улучшить (и устраняйте неработающие стратегии).

Помните, что SEO постоянно развивается, и вам также необходимо будет корректировать свои стратегии, чтобы идти в ногу со временем. Quora — хорошее место для поиска работающих в настоящее время стратегий, просматривая последние вопросы по цифровому маркетингу и SEO.