Блог

В этом руководстве я покажу вам, как создать экспертный обзор. Это экспертное руководство написано шаг за шагом, поэтому вы можете легко следовать ему и повторять его. Я провел три успешных экспертных обзора, получив 15 000 целевых посетителей, около 1 500 новых подписчиков в Твиттере, 2 000 репостов в социальных сетях, 90 подписчиков по электронной почте и 42 новых обратных ссылки.

Вы можете легко повторить это в любой своей нише: финансы, ведение блогов, интернет-маркетинг, знакомства и т. д. В этом прелесть экспертных обзоров : их можно создавать практически в любой нише и приносить отличные результаты.

Вот экспертные обзоры, которые я создал:

Ознакомьтесь с обзором 50 SEO-экспертов . Во-первых, цифры: мы получили 3519 целевых посетителей, около 300 новых подписчиков в Твиттере, 500 репостов в социальных сетях, 20 подписчиков по электронной почте и 14 новых обратных ссылок за первые 30 дней после публикации экспертного обзора.

Учитывая, что это был мой первый обзор, он довольно хорош, и я допустил несколько ошибок. Я упомяну о них, чтобы вы могли их избежать. Также я получил приглашение принять участие в еще одном экспертном обзоре, созданном Хусейном Омаром .

Как видите, этот обзор помог мне установить важные связи с замечательными блоггерами и влиятельными лицами в нише SEO .

В общем, эти люди очень заняты, и в противном случае с ними будет, скажем так, как минимум сложно взаимодействовать.

Что такое экспертный обзор?

Обзор экспертов — это сообщение в блоге, в котором представлены материалы нескольких экспертов в вашей нише. Как правило, как ведущий блоггер, вы предлагаете интересную тему для обсуждения или задаете вопрос, а затем обращаетесь к различным экспертам, чтобы поделиться своим мнением.

Каждый участник должен быть человеком, обладающим определенным авторитетом и способным внести свой вклад в вашу аудиторию.

Наиболее эффективные обзоры задают вопросы, на которые эксперты могут эффективно ответить. Это должен быть вопрос, на который люди хотели бы найти ответ, и он должен содержать несколько практических советов, которые им помогут.

Как видите, обзор может быть на любую тему, так что вы можете делать это в любой нише, в которой вы активны, например, путешествия, свидания, фитнес, диеты, финансы и т. д. В каждой нише есть блоггеры и эксперты, мнение которых людям хотелось бы услышать.

Посмотрите 5-минутное видео, которое я нашел на YouTube, об обзорах экспертов, в котором кратко объясняется, как создать обзор экспертов.

Итак, теперь, когда вы имеете довольно хорошее представление о том, что такое экспертные обзоры, давайте посмотрим, каковы ваши преимущества от их размещения:

Преимущества экспертного обзора

Прежде чем говорить о преимуществах, я хотел бы предупредить вас, что это потребует некоторой работы. Вам следует подготовиться как минимум к 40 рабочим часам, чтобы спланировать, создать и продвигать успешный экспертный обзор. Это то, что мне понадобилось для первого, но я обнаружил, что могу автоматизировать с помощью инструментов, поэтому я думаю, можно с уверенностью сказать, что на обзор вы можете потратить 25-35 часов работы.

Хорошей новостью является то, что никаких сроков нет, поэтому вы можете разделить свое рабочее время между другими важными задачами. Помимо времени, вы можете потратить немного денег, если решите немного расширить обзор и разместить платную рекламу в Facebook или даже отправить пресс-релиз с выводами, чтобы получить больше трафика.

Вот преимущества для блоггера, организующего экспертный обзор:

Зарекомендуйте себя в сообществе блоггеров в своей нише.

Это отличная стратегия для быстрого утверждения себя или своей компании в сообществе блоггеров в вашей нише. Особенно, если вы новичок и вас мало кто знает.

А поскольку вы будете связывать, делиться и продвигать ответы своих авторов, многие из них захотят помочь вам в дальнейшем.

Это даст вам большой целевой трафик.

Большинство участвующих экспертов будут направлять трафик непосредственно на ваш пост, поделившись им в своих социальных кругах. Поскольку сводка новостей объединяет интеллектуальные идеи от знающих людей, люди активно хотят делиться этим типом контента.

Это принесет вам хорошие обратные ссылки.

Как я хотел бы сказать, обратные ссылки — это валюта при обсуждении SEO. Каждому, кто хочет оптимизировать веб-сайт, нужны обратные ссылки .

Обзоры экспертов — довольно эффективный способ получить обратные ссылки двумя способами: во-первых, у многих экспертов есть страницы в своих блогах со всеми их статьями, интервью и т. д.

Во-вторых, блоггеры-исследователи и журналисты могут использовать выводы сводки новостей в своих материалах. Например, несколько блоггеров процитировали мой обзор и написали статьи о том, на чем нам следует сосредоточиться в SEO.

Вы получите подписчиков по электронной почте.

Подписчики по электронной почте важнее, чем акции в социальных сетях, подписчики и даже большинство обратных ссылок, которые вы получите.

Я объяснил почему в этой статье. Вам следует создать буклет на 1–3 страницы с выводами обзора. Предложите его своим посетителям в обмен на их адреса электронной почты.

#2.5 Установите отношения с влиятельными блоггерами в вашей нише.

Самое большое преимущество сводок новостей — это ОТНОШЕНИЯ , а не только генерируемые репосты в социальных сетях и обратные ссылки. Это приведет к более успешным публикациям в блогах в будущем и приглашенным блоггерам с участием лучших блогов, доступных в вашей нише.

Отношения могут привести к появлению сотен тысяч потенциальных клиентов и клиентов, а не ссылка или твит, которые могут привести к одной или двум продажам.

Как вы готовите экспертный раунд?

Прежде чем создавать обзор, необходимо сделать несколько вещей. Все они будут влиять на скорость ответа, делая его успешным или неудачным, поэтому убедитесь, что с ними все в порядке :

Проведите исследование

Прежде чем запускать экспертный обзор, я рекомендую вам просмотреть предыдущие обзоры, созданные в вашей нише. Это поможет вам разработать новую тему/вопрос (особенно если вы находитесь в небольшой нише со многими влиятельными людьми) и составить список людей, которые уже участвовали.

Google ваша ниша + эксперты, ваша ниша + обзор экспертов, ваша ниша + специалисты, ваша ниша + обзор, чтобы найти предыдущие обзоры.

Подготовьте свой сайт/блог.

Блог/веб-сайт, на котором вы размещаете сводку новостей, имеет важное значение, и вам нужно позаботиться о нескольких вещах:

Убедитесь, что ваш пакет хостинга поддерживает всплески трафика, чтобы ваша учетная запись не была заблокирована или ваш сайт не замедлился.

Проверьте свой веб-сайт на наличие битых страниц или изображений и разместите на видимых местах свою контактную ссылку, адрес электронной почты и профили в социальных сетях. Страницы «О нас» и «Контакты» должны быть обновлены и работать.

Если вы долгое время не писали ничего нового, обновите контент. Немногие будут участвовать в создании веб-сайта, который устарел или имеет посетителей.

Настройте свои социальные профили

Большинство экспертов активны в социальных сетях. В зависимости от вашей ниши они могут использовать LinkedIn, Pinterest, Facebook или Twitter. Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, большинство экспертов используют Twitter, LinkedIn, Facebook и Instagram (в этом порядке).

Проверяйте свои профили в социальных сетях и убедитесь, что они актуальны и чисты, и делитесь качественной информацией, а не фотографиями с последней вечеринки или моментов, когда вы напились. Большинство людей, с которыми вы будете контактировать, не знают вас; первое (цифровое) впечатление имеет решающее значение.

Ваш адрес электронной почты должен выглядеть профессионально

Добавьте свой блог, учетные записи в социальных сетях и веб-сайт в подпись электронной почты.

Вы также можете добавить свою последнюю публикацию в блоге. Большинство людей, с которыми вы общаетесь, хотят узнать больше о гостях сводки новостей, поскольку они не хотят, чтобы их имена были указаны в темных местах. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы получить дополнительные советы по настройке подписи электронной почты.

Как создать экспертный обзор

Итак, вы все еще хотите создать экспертный обзор и воспользоваться преимуществами, которые я перечислил выше. Хорошо, тогда... поехали. Я покажу вам, как я составил обзор, чтобы вы могли воспроизвести эту стратегию в своей нише.

Выберите хорошую тему

Во-первых, вам нужно определиться с темой и вопросом для вашего обзора. Вопросы, посвященные решению конкретных проблем, программным инструментам для решения проблемы или советам и тактикам, являются отличным направлением при создании сводки новостей.

Какую бы тему вы ни выбрали, вы должны сделать так, чтобы вашим экспертам было как можно проще ответить на вопрос. Сделайте свой вопрос конкретным и ограничьте его объем, чтобы занятые эксперты могли дать более короткие ответы.

Если у вас еще нет идеи, проверьте предыдущие обзоры, созданные в вашей нише, как я вам показывал, и немного их подкорректируйте.

Создайте список экспертов

Создайте документ Excel/Google Диск со следующими полями ( Имя, Веб-сайт, Электронная почта, Телефон, Учетная запись социальной сети №1, Учетная запись социальной сети №2, 1-я попытка контакта, 2-я попытка контакта, Ответ, Вклад ) и представьте каждого человека, которым вы являетесь. готов участвовать. Вы будете использовать этот список много раз, поэтому следите за его актуальностью.

Эксперты, с которыми вы свяжетесь, скорее всего, ответят и захотят принять участие в вашем обзоре, если знают, что вы или ваш веб-сайт имеет большой трафик и авторитет. Если вы новичок, приготовьтесь к большому количеству отказов или молчания с их стороны.

И давайте посмотрим правде в глаза: эти ребята очень заняты управлением крупными компаниями, посещением конференций по всему миру или распитием коктейлей в бассейне. Отвечать на запросы экспертов от самых разных новичков – это не первое дело, которое они делают утром.

Я был удивлен, увидев двух или трех успешных влиятельных лиц, которые быстро ответили на мою просьбу и были готовы мне помочь, что я очень ценю, но это не общее правило.

Найдите экспертов, готовых принять участие в вашем обзоре

Вот несколько методов, которые мы протестировали и использовали для поиска экспертов, желающих принять участие в экспертном обзоре:

Проверьте свой список контактов

Проверьте свой почтовый ящик/список контактов/Skype и визитные карточки на предмет влиятельных лиц, которых вы уже знаете . Если они знают вас или знакомого друга, вы можете представить его, чтобы обязательно попросить его об этом. Вежливо попросите их принять участие в вашей сводке новостей.

Этот шаг имеет решающее значение.

Как я уже сказал, вы увидите более высокий процент откликов, поскольку люди, которых вы уже знаете, будут более охотно работать с вами.

Сканируйте аккаунты в социальных сетях в поисках потенциальных клиентов.

 Я использовал Twitter и Linkedin в основном для связи со своими потенциальными клиентами, поскольку эти социальные сети в основном используются в нише SEO. На третьем месте Facebook, а на четвертом – Instagram. Используйте функции поиска, чтобы найти влиятельных лиц в вашей нише.

Ищите экспертов, которые участвовали в предыдущих обзорах

Эксперты, которые уже участвовали в предыдущих обзорах, с большей готовностью участвуют, поскольку знают преимущества публикаций такого типа. Они также уже считаются авторитетами в вашей нише, и вашим читателям будет интересно видеть знакомые имена.

Используйте Google, чтобы найти предыдущие обзоры и связаться с участниками. Используйте такие ключевые слова, как: «сводка экспертов [вашей ниши]», «сводка новостей [вашей ниши]», «блоггеры [вашей ниши]» и т. д.

В большинстве сводок новостей указаны веб-сайты авторов и прибыль от социальных сетей, поэтому связаться с ними не составит труда. Если у вас нет этих контактов, возможно, вам придется поискать их имена в Google и популярных социальных сетях, чтобы найти их учетные записи.

В лист добавьте всех экспертов, которых вы хотели бы включить в свой обзор, а также их профили в социальных сетях и веб-сайты.

Найдите в Google блоги и журналы в вашей нише.

Если у экспертов есть блог и учетные записи в социальных сетях, вам следует представиться, комментируя их сообщения, прежде чем связываться с ними и просить их об одолжении поучаствовать. Ничего лишнего и навязчивого. Все, что вам нужно сделать, это сделать свое имя и лицо знакомыми им.

Когда они получают электронное письмо с вашим запросом и спрашивают себя: «Кто этот парень или эта девушка?» им в голову должен прийти честный ответ: «Это тот парень, который прокомментировал мой блог, или тот парень, который задал мне этот вопрос на конференции?»

Вы можете вручную искать экспертов в своей нише с помощью Google или таких инструментов, как BuzzSumo , ScrapeBox, NinjaOutReach , PitchBox , Outreach—Buzz или LinkAssistant [см. наш обзор здесь ] из SEO Power Suite.

Для первого обзора я не использовал никаких инструментов, но воспользуюсь ими при создании второго, так как это ускоряет процесс.

Создайте список ключевых слов для своей ниши , добавьте блог , блоггера , влиятельного человека или эксперта в конце каждого слова и запустите поиск в Google. Вам следует связаться с людьми с первых трех страниц. Вы также можете поискать списки блоггеров, уже созданные другими, и связаться с теми, кто входит в этот список.

В лист добавьте всех экспертов, которых вы хотели бы включить в свой обзор, а также их профили в социальных сетях и веб-сайты.

Уточните свой список экспертов.

Если вы выполнили все шаги, описанные выше, теперь у вас должен быть большой список экспертов. Обратите внимание, что я очистил столбец электронной почты перед тем, как сделать снимок экрана, чтобы защитить конфиденциальность участников. Убедитесь, что у вас есть как минимум два способа связи для каждого потенциального клиента (электронная почта, Twitter, Facebook, LinkedIn, номер телефона и т. д.).

Вы можете использовать инструмент URLProfiler с 14-дневной бесплатной пробной версией, которой достаточно для того, что вам нужно .

С помощью URLProfiler вы можете получить подробную информацию о большинстве веб-сайтов — учетных записях в социальных сетях, страницах контактов, адресах электронной почты, номерах телефонов и т. д. Это отличный инструмент для распространения информации, и я рекомендую его.

Если у вас возникли проблемы с поиском контактных адресов электронной почты веб-сайтов, попробуйте Hunter.io . Это довольно хорошо для поиска рабочих адресов электронной почты. Бесплатный план позволяет вам делать 150 запросов в месяц, чего должно быть достаточно для вашего обзора.

Как связаться с экспертами для получения сводки новостей

Как я уже сказал, вы можете использовать такие инструменты для работы с общественностью, как BuzzSumo, NinjaOutReach или LinkAssistant, но я бы не рекомендовал их использовать, особенно если это ваш первый обзор. Вместо этого постарайтесь перейти на личности и обратиться к каждому участнику по отдельности.

Специальное предложение для читателей Monetize.info:

Вы можете попробовать NinjaOutreach в течение двух недель, не вводя данные своей кредитной карты. Заполните форму, и вы сможете использовать все возможности Ninja Outreach. Двух недель более чем достаточно, чтобы узнать, подходит ли этот инструмент вам и вашей нише.

Если вы не можете найти адрес электронной почты конкретного эксперта, попробуйте отправить свой вопрос непосредственно в Твиттере. Я успешно сделал это в своем первом обзоре, чтобы собрать ответы от четырех человек, с которыми иначе я бы не смог связаться.

Свяжитесь с экспертами в Twitter.

В Твиттере вы связываетесь с пользователями, упоминая их имя пользователя в сообщении и вежливо спрашивая, хотят ли они принять участие. Таким образом, вы привлекаете их внимание, поскольку они получают сообщение, когда кто-то их упоминает. Когда вы получаете их согласие, вы отправляете им подробную информацию. Для своего обзора я использовал следующее сообщение:

@Имя пользователя Здравствуйте. Хотели бы вы принять участие в обзоре SEO-экспертов о тенденциях SEO 2020 года? Спасибо

Вы также должны подписаться на них, и если они подпишутся на вас в ответ, вы можете отправить им прямое сообщение. Однако упомянутые короткие сообщения не оказались более эффективными, поскольку прямые сообщения в основном используются для саморекламы и спама, поэтому не многие пользователи Твиттера их проверяют.

Шаблоны рассылок по электронной почте

Вот шаблон, который вы можете использовать для распространения информации. Когда вы получите подтверждение некоторых громких имен в ваших нишах, вы можете упомянуть их, чтобы сделать их более привлекательными для участников:

Советы по распространению информации:

Создайте публикацию с обзором экспертов на своем сайте.

Когда вы получите ответ, добавьте его в документ с биографией, изображением и профилями в социальных сетях автора. Вы также можете создать публикацию в своем блоге и добавлять ответы один за другим, пока вы их получаете.

Не забудьте обновить таблицу участников, чтобы иметь четкое представление о том, кто прислал материалы, а кто нет. Кроме того, немедленно отправьте участникам электронное письмо с благодарностью, добавив, что вы сообщите им, когда обзор будет опубликован.

Длина вашей обзорной статьи зависит от того, сколько людей вы пригласили к участию и, конечно же, от количества людей, которые ответили.

Кончик:

Вы можете создать PDF-файл с выводами, который ваши посетители смогут скачать в обмен на подписку на ваш список или обмен обзорами.

Как только крайний срок наступит, вы закончили составлять сводку новостей, отредактировали и вычитали ее сто раз и готовы нажать кнопку публикации.

Продвигайте обзор экспертов.

Итак, вы опубликовали свой первый экспертный обзор. Что ж, это здорово, но ваша работа еще не закончена — даже близко не закончена. Вы должны продвигать его и привлекать посетителей. Мало того, что вы будете рекламировать публикацию, но потенциально каждый, кто внес свой вклад в ваш обзорный пост, также захочет его продвигать.

Сообщите экспертам, что обзор в прямом эфире.

Как только публикация будет опубликована, сообщите экспертам, что она готова к полному продвижению. Но вы не хотите отправлять им ссылку на сообщение и позволять им самим решать, что делать дальше.

Начните с создания ClicktoTweet , чтобы позволить эксперту немедленно поделиться публикацией с собственным сообщением.

Продвигайте обзор в социальных сетях

Поделитесь публикацией во всех своих аккаунтах в социальных сетях и отметьте авторов.

На Facebook вы можете отметить их всех в одном месте. В Твиттере вы ограничены 160 символами, поэтому вам понадобится несколько сообщений, чтобы включить их все. У вас может быть 3-5 постов в день, и вы все их отметите в течение нескольких дней.

Вы также можете приобрести рекламу в Facebook. Если вы хорошо ориентируетесь на аудиторию с ценой менее 10 долларов, я удвою свой охват (1037 органических и 1076 платных охватов).

Сообщите своим читателям об обзоре экспертов.

Прежде чем опубликовать сводку новостей, вы можете отправить список по электронной почте, попросив их проверить ваш веб-сайт в день публикации. Попросите их подготовить вопросы, чтобы эксперты могли посетить обзорную публикацию и ответить на них.

Напомните своим читателям о большом запуске за несколько дней до публикации. Затем отправьте им большое электронное письмо с объявлением в день запуска. Отправка нескольких электронных писем повышает осведомленность и добавляет ощущение важности вашему обзорному сообщению.

Анонсируйте других людей из вашей ниши.

Вы создали ценную информацию, поэтому можете обратиться к людям из вашей ниши, чтобы проверить ее и добавить свой вклад. Используйте те же методы, чтобы найти влиятельных лиц и попросить их проверить сводку новостей. Пригласите других блоггеров и помогите.

Сообщите прессе о сводке новостей.

Не забудьте отправить журналистам электронное письмо о сводке новостей, поскольку статьи такого рода легко заметить в средствах массовой информации. Вы можете пойти еще дальше и отправить им PDF-файл с выводами, чтобы легко создать статью для прессы. Также вы можете отправить пресс-релиз с выводами обзора.

Что говорят эксперты?

Я попросил нескольких участников высказать свое мнение по поводу сводки новостей и дать советы опытным создателям сводок новостей.

Вынос

Публикации экспертных обзоров могут помочь вам и вашему блогу выделиться среди других, если все сделано правильно. Прежде всего, они могут очень ценить ваших читателей и подписчиков блога.

Теперь у вас будет фантастический контент, который понравится вам, экспертам и вашей аудитории и которым вы с удовольствием поделитесь.

Да, их сборка требует времени, но они стоят вашего времени, ребята. У вас также появятся новые влиятельные связи в вашей нише.

Написать отличный контент недостаточно, чтобы вас заметили, когда вы только начинаете. Используйте экспертные обзоры, чтобы заявить о себе и установить отличные отношения с людьми в вашей нише. Теперь, когда вы представились экспертам, вы можете создавать интервью и поддерживать их связь.

Загрузите все ресурсы, используемые здесь и в этом посте, в удобном формате PDF, заполнив форму ниже:

ВЫВОДЫ

Мы можем создать аналогичный экспертный обзор для вашего сайта. Проверьте сервис создания экспертных сводок новостей .

Надеюсь, вам понравилось читать наше экспертное руководство по созданию сводок новостей.

Пришло ваше время: создайте его для своего веб-сайта и дайте мне знать, как он работает, в комментариях ниже.

Также, если у вас есть вопросы, я с радостью отвечу.