Ak hľadáte „marketingové spravodajstvo“, nie je prekvapením, že nájdete množstvo rôznych definícií. Skontrolujte napríklad vyhľadávanie na Google pre výraz . V nasledujúcom článku sa dozviete, čo je marketingová inteligencia a 3 stupne marketingovej inteligencie.
Nie je prekvapením, že keď hovoríte s ľuďmi z marketingu o tom, ako praktizujú marketingové spravodajstvo (ak to vôbec robia), odpovede sú všade.
Netvrdím, že každá spoločnosť musí byť na rovnakom mieste, pokiaľ ide o marketingové spravodajstvo. Navrhujem však, aby sa vaša spoločnosť dôkladne pozrela na to, do akej miery zhromažďujete a aplikujete marketingové údaje, a potom to poriadne rozbehnite.
Čo je Marketing Intelligence?
Pokiaľ ide o môj prvý bod, definícia marketingovej inteligencie znie asi takto:
Marketingové spravodajstvo sú údaje – a proces ich používania – na usmerňovanie marketingových rozhodnutí.
[novashare_tweet tweet="Marketingové spravodajstvo sú údaje – a proces ich používania – na usmerňovanie marketingových rozhodnutí." theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknutím tweetnete” hide_hashtags=”true”]
A k druhému bodu, keď budete mať lepšiu inteligenciu – a potom ju uplatníte – stanete sa efektívnejším obchodníkom. Všetko to znie tak jednoducho. Samozrejme, nie je.
Zaujatý témou som nazbieral množstvo zaujímavých údajov a poznatkov a prezentujem ich tu pomocou infografiky 3 stupne marketingovej inteligencie.
Pozrite sa a zvážte, kde je vaša spoločnosť.
Ste intuitívny, bystrý alebo inteligentný obchodník?
Obchodníci sa v rôznej miere spoliehajú na údaje.
Intuitívni obchodníci
Intuícia má svoje miesto v rozhodovaní, ale je oddelená od analýzy, je to nespoľahlivý sprievodca, ktorý vedie k nepredvídateľným výsledkom.
Čo bráni obchodníkom prijať rozhodovanie založené na údajoch?
- 97 % marketingových lídrov neverí, že majú tie správne talenty, aby plne využili marketingovú analýzu
- 74 % marketérov neverí, že ich nástroje marketingovej analýzy sú dobre integrované a bezproblémovo spolupracujú.
- Viac ako 80 % marketérov tvrdí, že sila v rámci marketingu zakrývajú bezproblémový pohľad na kampane a zákazníkov.
Bystrí marketéri
Bystrí obchodníci zhromažďujú údaje, ale nedokážu ich strategicky využívať. Najväčším kameňom úrazu je prechod od údajov k náhľadu k činom.
- 19 % marketérov sleduje všetky svoje marketingové aktivity s cieľom dosiahnuť zlepšenie prostredníctvom prehľadov.
- 87 % marketérov dnes považuje dáta za najviac nevyužité aktívum v marketingových organizáciách.
- Menej ako 25 % spoločností integruje údaje o zákazníkoch naprieč kanálmi, aby poskytli jediný pohľad na zákazníka.
Inteligentní obchodníci
Inteligentní marketéri vytvárajú kultúru založenú na údajoch. využívajú pokročilé analytické schopnosti na vytvorenie jasného obrazu zákazníckych preferencií, aktivít a ziskovosti.
- 53 % sofistikovaných marketérov uviedlo, že dodržiavajú dobre zavedené marketingové metriky, ktoré priamo súvisia s obchodnými cieľmi
- Obchodníci, ktorí nasadia zostavu marketingových meraní piatich alebo viacerých nástrojov, majú o 39 % vyššiu pravdepodobnosť, že zaznamenajú zlepšenie celkovej výkonnosti svojich marketingových programov.
Chcete sa stať efektívnejším marketingovým lídrom?
Teraz už viete, čo je marketingová inteligencia a aký typ marketingu ste: intuitívny, bystrý alebo inteligentný.
Zásobník Competico marketingu obsahu a stratégiách SEO . Vyskúšajte našu službu konkurenčného spravodajstva , ktorá vám pomôže dostať sa pred vaše publikum a rozvinúť vaše podnikanie.
