Блог

Ово ће бити прилично дугачак чланак о структурираним подацима – Сцхема.орг и како можете да их примените на својој веб локацији да бисте имали СЕО предности. Идем прилично добро у детаље јер сматрам да је шема обавезна у 2020.

#1. Шта су структурирани подаци?

Претраживачи желе да у потпуности разумеју ваше веб странице јер им то помаже да прецизно рангирају ваш садржај у СЕРП-овима .

Иако је већина претраживача одлична у анализи речи на страници како би пронашли тему или тему, можете им помоћи још више пружањем специфичних информација на стандардизованом језику који претраживачи могу да разумеју.

Структурирани подаци (који се називају и означавање шеме) пружају ове додатне информације. Структурирани подаци означавају податке (или информације) који су организовани на специфичан начин (структурирани).

Структурирани подаци могу укључивати информације о веб страници, нпр. аутор, наслов, опис, оцена, састојци, време кувања, дужина видеа, итд. По свом нахођењу, Гоогле може да користи ове податке да би додао више вредности резултатима претраге.

Ево примера који показује како је Гоогле користио структуриране податке уграђене у веб страницу да би истакао податке прегледа:

Приметите да огласи у СЕРП-овима имају оцене у звездицама и бројевима, број гласова, па чак и почетне цене. Они се називају обогаћени исечци, где се реч „богати“ односи на све што се иначе не налази у нормалној листи (плави наслов, зелени УРЛ и црни опис).

Богате исечке попут овог креира Гоогле користећи структуриране податке које су ови вебмастери уградили у веб страницу.

Ево исечка тих структурираних података из изворног кода прве странице:

Стрелица показује на структуриране податке који одређују вредност оцене и број. Можете видети да се вредност користи у обогаћеном исечку.

Оквир нацртан око описа наглашава још једну важну тачку. Само зато што додате структуриране податке не значи да ће их Гоогле користити.

Ако се осврнете на снимак екрана који приказује богате исечке у СЕРП-овима, Гоогле није користио тај опис у обогаћеном исечку.

Гоогле такође нема најновију „ниску цену“ од 3,05 УСД (исјечак СЕРП-а приказује цене које почињу од 3,92 УСД), тако да су ови структурирани подаци можда ажурирани од последњег Гоогле индексирања ове странице.

Структурирани подаци уграђени на ову страницу дају Гоогле-у више информација које може да користи по свом нахођењу да побољша листу у СЕРП-овима.

Такође помаже Гоогле-у да боље разуме садржај на страници, што му помаже да тачније рангира страницу.

Структурирани подаци (СД) би требало да буду саставни део вашег СЕО-а јер их могу читати (и користити) претраживачи, Фацебоок, Пинтерест итд.

Ко ће имати користи од имплементације структурираних података?

#2. Имплементација структурираних података

Не желим да вас збуњујем, али постоји више од једног начина за имплементацију структурираних података . Међутим, говорићемо само о методи коју Гоогле преферира, а која користи таксономију под називом сцхема.орг и програмски језик ЈСОН-ЛД.

За кориснике ВордПресс-а који не желе да науче ни најмању количину програмирања, немојте паничарити. Погледаћу ВордПресс додатак који може да имплементира структуриране податке за вас.

Да бисмо додали структуриране податке, морамо знати правила која регулишу структуру. У свом најједноставнијем облику, структурирани подаци су скуп парова променљива/вредност.

Имена променљивих приказана у том коду су критична. Ако не користите тачно име променљиве, код се неће разумети.

Као вебмастери, морамо да знамо које су променљиве доступне и које вредности те варијабле прихватају. Ту се појављује таксономија на коју смо малочас говорили.

У 2011. години, Гоогле, Бинг, Иахоо! и Иандек су се окупили да направе стандардизовану листу атрибута и ентитета које су сви пристали да подржавају и која је постала позната као Сцхема.орг (да, то је веб локација). Сцхема.орг је таксономија „ствари“ које можемо додати нашим структурираним подацима.

Разумијеш?
Па, ту је мува... Гугл!

Гоогле такође има своје смернице поред онога што ћете наћи на Сцхема.орг.

Можете да креирате своје структуриране податке према сцхема.орг, али ако не примените и Гуглове смернице, гигант за претрагу може да примени казну на ваше странице/сајт. Ове смернице можете пронаћи овде .

Добра вест је да је већина Гоогле-ових смерница ту само да спрече веб администраторе да злоупотребе систем, нпр. креирање структурираних података који не одражавају тачно садржај странице.

2.1 ЈСОН-ЛД

Раније смо споменули да се структурирани подаци кодирају помоћу ЈСОН-ЛД језика. ЈСОН-ЛД је код који се користи за прослеђивање података претраживачима.

Можемо да креирамо ЈСОН-ЛД структуриране податке помоћу Гоогле помоћника за структуриране податке. Овај алат вам омогућава да означите своју веб локацију, а затим снимите ЈСОН-ЛД који треба да додате на своју страницу.

Испробајте. Иди на тај сајт. Пронађите УРЛ на једној од својих веб локација, изаберите тип шеме коју желите да креирате, а затим налепите УРЛ. Кликните на дугме Започни означавање да бисте започели.

Ваша страница ће се учитати на подељеном екрану, са ставкама података на десној страни и веб страницом са леве стране. Сада можете користити миш да истакнете информације на својој веб страници.

Када то урадите, добићете искачући мени који вам омогућава да означите податке које сте управо истакли. У овом примеру, означио сам наслов и изабраћу име из менија:

Када кликнете на ставку менија, та вредност података се уписује у ту променљиву на десној страни екрана. Означите што више информација о својој страници.

Ако постоје информације које желите да означите, али се физички не налазе на страници (тако да их не можете означити), кликните на дугме Додај ознаку која недостаје на дну. Затим можете ручно да унесете податке.

Када завршите са означавањем странице, кликните на дугме Креирај ХТМЛ у горњем десном углу. На следећем екрану, уверите се да сте изабрали ЈСОН-ЛД из падајућег оквира, а ваш важећи ЈСОН-ЛД код ће бити наведен испод:

Овај код се сада може уметнути на веб страницу.

Постоје различити начини за уметање кода у веб страницу. Ако сте упознати са Менаџером ознака, можете га користити. Или, можете налепити код директно у ХТМЛ странице, тестирати га, а затим прећи на следећу страницу коју желите да означите.

#3. Тестирање ознаке шеме

Можете да тестирате своје структуриране податке преко Гоогле-овог алата за тестирање структурираних података . Када стигнете до тог УРЛ-а, имате избор да тестирате УРЛ или исечак кода.

Ако сте већ унели структуриране податке на своју веб страницу, тестирајте УРЛ. Ваша страница ће бити анализирана, а резултати ће бити приказани:

Тражите чист рачун о здрављу. То значи 0 грешака. Сваки од тих уноса у табели са резултатима представља другачији бит структурних
података на вашој веб страници.

У зависности од тога како је ваш сајт направљен, можда имате структуриране податке који су већ присутни на вашим веб страницама. Ако користите ВордПресс, ВордПресс ће додати неке за вас, као и неке додатке.

Можете кликнути на било који од ових уноса да бисте проширили структуриране податке. Дакле, кликом на Организација ми се приказују структурирани подаци за ту „ствар“.

#4. Решавање проблема са Гоогле конзолом

Стари интерфејс (и даље можете да пређете на њега) Гоогле Сеарцх Цонсоле-а има одељак који вам може помоћи са вашим структурираним подацима. Алатке за структуриране податке пронаћи ћете у менију СеарцхАппеаранце.

Екран са структурираним подацима ће истакнути све проблеме са структурираним подацима на вашој веб локацији.

Кликом на линије које садрже грешке отвориће се детаљнији приказ. Видећете УРЛ адресе са грешкама у структурираним подацима, као и саме грешке.

Ако кликнете на УРЛ, отвара се оквир за дијалог са више детаља, као и дугме за тестирање структурираних података на страници уживо:

Можда ћете открити да када тестирате своју страницу уживо, шема се добро потврђује. То је зато што је поправљено од када га је Гоогле последњи пут видео. Остаће на листи грешака све док Гоогле поново не прегледа страницу и не пронађе важећу шему на месту.

Заиста смо загребали само површину у смислу ручног додавања структурираних података на веб локацију, али што се тиче ручних метода, покрили смо све.

Као што сте видели, постоји много правила којих се морате придржавати, а ова правила се могу променити без претходне најаве.

Ја лично не желим гњаважу или мучење времена да морам да проверавам смернице за Сцхема.орг и Гоогле сваки пут када додам структуриране податке на веб страницу. Стога је мој омиљени метод додавања структурираних података помоћу ВордПресс додатка.

Додатак који користим зове се Сцхема Про и желим да вам покажем како то брзо функционише.

#5. Сцхема Про ВордПресс додатак

Главни разлог зашто волим овај додатак за структуриране податке је тај што се редовно ажурира.

Када се Сцхема.орг ажурира, овај додатак се ажурира. То значи да могу да се концентришем на важније ствари и оставим додатак да се бави мојим захтевима за структурираним подацима.

Детаље о додатку можете пронаћи овде . И овде имамо леп попуст за ВП Сцхема за наше читаоце. Поставићу неке структуриране податке користећи овај додатак на свом тестном месту.

5.1 Сцхема Про подешавања

Једном инсталиран и активиран, додатак додаје мени испод менија подешавања на левој бочној траци ваше контролне табле. Више волим подешавања Сцхема Про на другом месту, а то можете да урадите у менију за конфигурацију:

Шта год да додате овде биће додато структурираним подацима ваших веб страница. Моје странице ће сада имати структуриране вредности података за логотип сајта, тип сајта и назив компаније на слици изнад.

На картици друштвених профила у подешавањима додајте све странице друштвених медија које сте подесили за сајт.

На картици Остала подешавања шеме можете доделити више структурираних података:

Опет, сви ови подаци које сада уносите се претварају у ЈСОН-ЛД и аутоматски се додају на ваше странице. Можете да тестирате шему додату страницама тако што ћете посетити своју веб локацију док сте пријављени на контролну таблу.

Кликом на ту везу отвориће се тренутна веб страница у алату за тестирање структурираних података, тако да можете да видите нове структуриране податке и потврдите да је у реду.

5.2 Додавање специфичне шеме

Са завршеним општим подешавањима, сада можемо да почнемо да додајемо шему за одређене странице. Кликните на картицу Шема и кликните на дугме Додај ново. Екран који се учитава ће вам дати избор типа шеме који желите да креирате:

Након што кликнете на дугме Даље, бићете упитани где на вашој веб локацији треба да се интегрише нова шема:

У мом случају, желим да се ова шема примени на све постове. Имајте на уму да вам последњи унос, Специфиц Таргет, омогућава да изаберете одређене постове,
странице архиве (ознака, категорија) или странице.

На пример, ако желите да примените шему на само један или два поста, можете. Такође имате моћ да додате правила изузимања која спречавају додавање шеме на странице на основу ваших критеријума.

Можете да додате више правила „омогућавање“ и „изузимање“ да бисте циљали одређене странице и делове вашег сајта. На пример, можете подесити шему рецензије која се примењује на све постове у категорији рецензије.

Када завршите, кликните на дугме Даље. Добићете потврду да је ваша шема подешена:

Кликните на дугме Цомплете Сетуп да бисте ушли у екран за уређивање шеме:

Овај екран вам омогућава да уређујете шему, укључујући правила за омогућавање/искључивање ако је потребно. Шема се подешава избором опција из падајућих оквира.

Шта год је изабрано у падајућем оквиру, користи се за креирање структурираних података за сваки пост. Замислите опције у падајућим оквирима као променљиве, које ће се мењати за сваки пост.

На пример, ако сте изабрали променљиву Титле за својство наслова, сваки пост ће користити свој наслов за шему наслова.

Већина ових опција ће бити исправно изабрана за вас, али можете променити или заменити подразумевана подешавања. На пример, за Име издавача, додатак је изабрао наслов сајта у структурираним подацима (што има смисла).

Кликом на падајући оквир омогућава ми да направим другачији избор ако желим, укључујући и фиксни текст, где могу да унесем било који текст који ми се свиђа:

Још једна корисна опција у падајућем оквиру је Ново прилагођено поље. У овом случају, можете одабрати вредност у тренутку када објавите садржај.

Добар пример за то је поље Слика које је неопходно за шему чланка. Подразумевано је подешен на Истакнута слика, али ако посту није додељена истакнута слика, то ће резултирати грешком у валидацији структурираних података.

Променом слике у Ново прилагођено поље, моћи ћу да одредим слику за сваки пост у тренутку када објавим пост (директно на екрану за уређивање поста):

Одабиром слике у тренутку објављивања, грешка слике ће бити отклоњена.

Међутим, још увек постоји још једна грешка у том извештају о грешци. Лого. То се лако поправља додељивањем иконе сајта у подешавањима идентитета сајта моје теме.

Постоји још много тога што овај додатак може учинити за вас.

Међутим, оставићу то тамо. Ако одлучите да купите додатак ВП Сцхема Про , имаћете пун приступ документацији додатка која ће вам помоћи.

Пре него што завршим овај чланак, желео сам да поменем да постоје неки бесплатни додаци за структуриране податке.

Испробао сам оне које сам могао да пронађем и нашао неке основне проблеме са функционалношћу код свих њих.

#6. Шема и ресурси структурираних података

Има много тога да се научи са структурираним подацима, а могао бих само да загребем површину у овом чланку. То је нешто што мислим да треба да користите као СЕО, па да завршим набрајајући неке од важнијих ресурса.

#7. Закључак

Дакле, користите ли Сцхема.орг?

Да ли сте видели побољшања у рангирању?

Или вам је можда потребна помоћ. радо ћу те упутити. Само ме обавестите у коментарима испод.