Günümüzün rekabetçi dijital ortamında, küçük bir işletme sahibi olarak rakiplerinizi izlemek ve tanımlayabileceğiniz, uyarlayabileceğiniz ve geliştirebileceğiniz stratejiler ve kazandırıcı hamleler bulmak zorunludur. Neyse ki Semrush'un dijital pazarlama paketi, rakiplerinizi kolayca keşfetmenize yardımcı olacak araçları kullanıma sunmuştur.
Aşağıdaki adım adım kılavuz, rakiplerinizin en iyi sayfalarını, iş getiren anahtar kelimeleri, en iyi trafik kaynaklarını ve geri bağlantı fırsatlarını belirlemek için Competition'da Semrush'u nasıl kullandığımı gösterecektir.
Tüm bu bilgilerle trafiği, potansiyel müşterileri ve satışları artırmak için kazanan bir dijital pazarlama stratejisi şekillendirebilirsiniz.
Semrush paketi ve yetenekleri hakkında daha fazlasını öğrenerek başlayalım.
Semruş nedir?
Dijital pazarlama yapıyorsanız veya çevrimiçi varlığı az da olsa olan bir işletmeniz varsa, muhtemelen Semrush'u zaten duymuşsunuzdur. Ama eğer yapmadıysanız bilmeniz gereken şey şu:
Semrush, çevrimiçi varlığınızı güçlendirecek hepsi bir arada bir dijital pazarlama araç paketidir. Aşağıdaki gibi görevlere yardımcı olacak çeşitli dijital pazarlama araçları sunar:
- SEO: Anahtar kelimeleri ve geri bağlantıları araştırarak, web sitenizi denetleyerek ve ilerlemenizi takip ederek sıralamanızı iyileştirin.
- Rakip Analizi: Rakiplerinizin üstünlük kazanmak için neyi doğru (ve yanlış) yaptığını görün.
- İçerik Pazarlama: Hedef kitlenizde yankı uyandıracak içerik planlayın ve oluşturun.
- Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal medyadaki varlığınızı yönetin ve etkinliğini izleyin.
- Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı: Daha iyi sonuçlar için PPC kampanyalarını çalıştırın ve optimize edin.
Rehberimizi okurken uygulamalı olarak çalışmak istiyorsanız, aşağıdaki banner'a tıklayarak kendinize Semrush'un ÜCRETSİZ deneme hesabını alın
Rakiplerinizi nasıl tanımlayabilirsiniz?
Çoğu işletme rakiplerini iyi tanır, ancak dijital alanda sıklıkla yeni rakipler ortaya çıkar, bu nedenle oyun alanında yeni çocukları izlemek çok önemlidir. Bazıları tek bir pazarlama kanalında ustalaştığından, rakipleri Google Arama'da ve sosyal medyada, ücretli reklamlarda ve hatta çevrimdışı aramanın gerekli olduğunu unutmayın. Bunun tersine, diğerleri başka yerlerde başarılı reklamlar yapıyorlar.
Organik Rakiplerinizi Nasıl Bulunur?
Semrush alan adı genel bakışına girerek önde gelen organik rakiplerin bir listesini ve SEO bilgilerini alacaksınız. Semrush, Competition.com için ortak anahtar kelimelere dayalı olarak 848'den fazla rakibi belirledi; ortadaki beşi gösterge tablosunda listelendi.
Organik Araştırma aracının Rakipler sekmesine gitmelisiniz .
Ücretli Rakiplerinizi Nasıl Bulabilirsiniz?
Alan Adına Genel Bakış sekmesini aşağı kaydırırsanız Google Ads'te reklam veren rakipleri görebilirsiniz. Aşağıda, themeforest.net'in Google'da ücretli reklamlar yayınlayan ana rakipleri bulunmaktadır.
Belirli anahtar kelimelerde rakipler nasıl bulunur?
Rakipleri belirlemenin başka bir yolu da birincil anahtar kelimelerinizi Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracına girmektir. Anahtar kelime hacmi ve fikirlerine ek olarak, bu anahtar kelime için İlk 100'de yer alan rakipleri belirlemek için bir SERP analizi alacaksınız.
Rakiplerimizin bu anahtar kelime için zaten sıralamada olduğunu ortaya koyan "WordPress geliştirme ajansı" anahtar kelimesi için aşağıdaki SERP analizini kontrol edin.
Her rakibin alan adı otoritesi puanını, backlink profilini ve aldığı arama trafiğini göreceksiniz; bu da onları geride bırakmanın ne kadar zor olacağına dair size bir fikir verecektir.
Backlink profiline göre rakipler nasıl bulunur?
Rakipleri tanımlamanın bir başka yolu da backlink profilinizi kiminle paylaştığınızı kontrol etmektir. Backlinks Analytics aracında Rakipler sekmesine giderseniz rakiplerin listesini ve rekabet seviyelerini görebilirsiniz.
Yukarıdaki resimde ortak backlink paylaştığımız rakiplerimizden bazılarını görebilirsiniz.
Zaten iyi bir rakip listesine sahip olmalısınız, bu yüzden onları analiz etmenin ve kazandıran hamlelerini tespit etmenin zamanı geldi!
Rakiplerin en iyi anahtar kelimeleri nasıl bulunur?
Rakipleriniz için anahtar kelime fırsatlarını belirlemenin iki ana yolu vardır:
- İyi trafik getiren ve hedeflemediğiniz anahtar kelimeleri bulmak için Anahtar Kelime Boşluğu aracını kullanın
- Rakiplerinizin en iyi organik pozisyonlarını analiz edin.
Semrush Anahtar Kelime Boşluğunu Kullanarak Rakiplerinizin En İyi Anahtar Kelimelerini Bulun
Aşağıdaki resim bir rakibe karşı yaptığım organik Anahtar Kelime Boşluğu analizini göstermektedir. Bu analiz, paylaştığımız anahtar kelimelerimizi, eksik olduğumuz ve hedeflememiz gerekenleri ortaya çıkardı. Ücretli ve PLA anahtar kelimelerine bakarak analizi daha da genişletebilirsiniz.
Keyword Gap'i kullanarak web sitenizi ve en fazla 4 rakibinizi analiz edebilir ve hedeflemediğiniz en iyi anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bunları konuma, hacme, zorluğa veya amaca göre filtreleyebilirsiniz. Semrush ayrıca, daha iyi bir sıralamaya sahip olmanız halinde yararlanabileceğiniz, eksik veya zayıf olanlardan en iyi fırsatları da gösterir.
En İyi Organik Pozisyonları Kullanarak Rakiplerinizin En İyi Anahtar Kelimelerini Bulun
Semrush'ta “Organik Araştırma” bölümüne gidin. Daha sonra arama çubuğuna rakibin alan adını girin. Semrush, rakibinizin web sitesi için pozisyonlar da dahil olmak üzere çeşitli raporlar üretecektir. Bu rapor, rakibinizin organik olarak sıraladığı anahtar kelimeleri ve bunların arama sonuçlarındaki tahmini konumlarını gösterir.
Rakiplerimizden birinin en üst sıradaki anahtar kelimelerini belirlemek için nasıl bir konum raporu çalıştırdığımı görmek için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.
Alternatif olarak, son kazanç ve kayıplarını belirlemek ve hedefleyebileceğiniz daha fazla anahtar kelime belirlemek için konum değişikliklerini inceleyebilirsiniz.
Kazanan anahtar kelimeleri belirlemeye yönelik ipuçları:
- Yüksek Arama Hacmi: Bu anahtar kelimeler önemli miktarda trafik çekme potansiyeline sahiptir.
- Daha Düşük Rekabet: Daha düşük rekabet puanına sahip anahtar kelimelerin sıralaması daha kolay olabilir.
- Nişinize Uygunluk: Bu anahtar kelimelerin ürünleriniz veya hizmetlerinizle uyumlu olduğundan emin olun.
Araştırmanızı genişletmek ve en fazla faydayı sunan ve sıralamada yer almanız en az zor olanlara öncelik vermek için bulgularınızı dışa aktarın veya Anahtar Kelimeler Yöneticisi'ne ekleyin.
Rakiplerin en iyi sayfalarını nasıl belirleyebilirim?
Rakiplerinizin en iyi organik sayfaları en fazla organik trafiği alır. Bunları tanıyarak, hangi anahtar kelimelerin onlara en fazla iş getirdiğini öğrenebilir ve içerik stratejilerini ortaya çıkarabilir, böylece bunları kopyalayıp geliştirerek onları geride bırakabilirsiniz. Ayrıca, onlar için iyi çalışmayan sayfaları belirlemek ve nasıl oluşturup geliştirebileceğinizi görmek için üst kısmın alt kısmına bakabilirsiniz.
ABD'deki rakiplerimizden birinin en iyi sayfaları için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.
Organik araştırma aracını kullanarak rakiplerinizin web sitelerine girin ve ardından bu sayfaların listesini görmek için Sayfalar sekmesine Diğer ülkelerde sıralanan sayfaları tanımlamak için konumu da seçebilirsiniz.
Ayrıca, en popüler sayfalarının nasıl değiştiğini görmek için geçmişten bir tarih de seçebilirsiniz. Bu sayfalarda sıralandıkları anahtar kelimelere bakmayı unutmayın.
Rakiplerimin hedeflediği içerik fikirlerini belirlemek, böylece onları çoğaltmak, geliştirmek ve sıralamada geride bırakmak için bu güçlü aracı sıklıkla kullanıyorum.
Rakiplerin geri bağlantıları nasıl belirlenir?
Tıpkı anahtar kelimelerde olduğu gibi, rakipleriniz için backlink fırsatlarını belirlemenin iki ana yolu vardır:
- Eksik olan geri bağlantıları bulmak için Backlinks Gap aracını kullanın.
- Rakiplerinizin backlink profilini analiz edin.
Backlink Gap aracını kullanarak Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Bulun.
Geri bağlantılarınızı doğrudan en fazla 4 rakiple karşılaştırmak için Etki Alanına Genel Bakış bölümündeki Backlink Gap aracını kullanın Bunu yaparak, onların sahip olduğu ve sizin sahip olmadığınız bağlantı fırsatlarını belirleyebilirsiniz. Sonuçları yetki puanına, türe, alan adı trafiğine ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz.
Aşağıdaki resimde iki rakibe karşı geri bağlantı boşluğu analizini nasıl yürüttüğümü kontrol edin:
Ayrıca çoğaltmak istediğiniz geri bağlantıları seçin ve Semrush'taki potansiyel müşterilere ulaşma sürecini başlatın.
Backlinks Analytics'i Kullanarak Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Bulun
Listeden bir rakip seçin veya alan adını doğrudan Backlink Analytics arama çubuğuna girin. Semrush, geri bağlantılarını analiz etmek için çeşitli raporlar sunar:
- Geri Bağlantılar: Bu rapor, rakibinizin web sitesine işaret eden tüm geri bağlantıları gösterir.
- Yönlendiren Alan Adları: Bu, onlara bağlantı veren web sitelerinin geri bağlantılarını parçalayarak en iyi ortaklıklarını vurgular.
- Dizine Alınmış Sayfalar: Bu, en çok bağlantılı içerik parçalarını ortaya çıkarır ve geri bağlantıları neyin çektiğine dair fikir verir.
Bir rakibin tüm aktif ve takip geri bağlantılarını nasıl hızlı bir şekilde tanımladığımı gösteren aşağıdaki ekran görüntüsüne göz atın. Alan başına bağlantı sayısı, tür, sayfa dili vb. dahil olmak üzere birkaç filtre çalıştırabilirsiniz. Aynı alan adından daha fazla geri bağlantı almayı önlemek için alan adı başına bir geri bağlantı seçiyorum.
Çoğaltmak istediğiniz geri bağlantıları kolayca seçebilir ve tercih ettiğiniz formatta dışa aktarabilirsiniz.
Değerli Bağlantıları Belirlemeye Yönelik İpuçları:
- Yetki Puanı yüksek olan yönlendirme alan adlarına odaklanın . Bu bağlantılar muhtemelen SEO'larına en fazla katkıda bulunur.
- Geri bağlantılarının hangi konularla ilişkili olduğunu anlamak için bağlantı metninde yinelenen temaları arayın
- Rakibinizin sitesine giden bozuk bağlantılar için Kırık Geri Bağlantılar raporunu kontrol edin . Ardından, web sitesi sahibiyle iletişime geçin ve sitenizi alternatif olarak önerin.
Semrush ile rakiplerinizin geri bağlantılarını analiz ederek onların SEO stratejileri hakkında değerli bilgiler edinebilir ve backlink profilinizi iyileştirme fırsatlarını belirleyebilirsiniz.
Rakiplerin trafik kaynakları nasıl belirlenir?
Rakiplerinizin trafik kaynaklarını belirlemek, kazanan bir strateji oluşturmak için altın madenidir. Trafiği analiz etmek başarılı kanalları ortaya çıkaracak ve rakiplerinizin en fazla web sitesi ziyaretçisini nereden aldığını görecektir. Rakipleriniz, sizin hiç hesaba katmadığınız bir kaynaktan tonlarca trafik oluşturabileceğinden, kaçırılan fırsatları da tespit edebileceksiniz.
Semrush Trafik Analizi aracını kullanarak ziyaretçilere, benzersiz ziyaretçilere, ortalama ziyaret süresine ve hemen çıkma oranına ilişkin tahminleri göreceksiniz. Bunların trafik verilerine dayanan bilgiye dayalı tahminler olduğunu unutmayın; bu nedenle rakamlara biraz ihtiyatlı yaklaşmanız gerekir.
Ayrıca rakiplerinizin web sitelerine gelen ziyaretçileri anlamak için trafik kanallarına ve yolculuklarına bakabilirsiniz. Trafik kanalları grafiği, zaman içinde farklı kaynaklardan her bir rakibe gelen trafiği izlemenize olanak tanır.
Web sitenizin ve rakiplerinizin trafik kanallarını analiz etmek, bir rakip için hangi kaynakların en fazla trafik oluşturduğunu hızlı ve kolay bir şekilde görmenize ve trafik dağılımını karşılaştırmanıza yardımcı olur.
Rakiplerin başarılı PPC reklamları nasıl belirlenir?
Rakiplerinizin PPC reklamlarını analiz etmek, onlar için iyi sonuç veren anahtar kelimeleri ve reklam kopyalarını belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca, trafiğinin bir kısmını almak için bu anahtar kelimeleri PPC ve SEO ile hedefleyebilirsiniz.
Reklam Araştırması'na gidin , rakibinizin alan adını girin ve ardından etkin reklamlarını görmek için Reklam Kopyaları'na Bu strateji, başarılı PPC reklamlarını belirlemenize ve reklamlarınızı yayınlarken anahtar kelimeler ve metinler hakkında fikir edinmenize yardımcı olur.
Aşağıdaki ekran görüntüsünde web sitesi çeviri ürünü satan bir şirketin aktif PPC reklamlarına bakın:
Ayrıca Reklam Geçmişi sekmesinde belirli anahtar kelimelere göre reklam vermenin nasıl değiştiğini göreceksiniz.
Rakiplerinizin işine yaramayan, halen karlı olan reklamları, aktif kampanya ve promosyonlarını tespit edebilirsiniz. Üstelik bu reklamları ürünleriniz veya hizmetleriniz için uyarlayabilir ve aynı kampanyaları diğer PPC reklam ağlarında veya farklı ülkelerde yayınlayabilirsiniz.
Onlarla doğrudan rekabet etmezseniz daha da iyi bir yatırım getirisi elde edeceğinizi umuyoruz.
Çözüm
Semrush size bir alan adının çevrimiçi görünürlüğünün tam bir resmini sunar. değerli rekabet bilgileri elde edecek ve işletmenizin dijital pazarlama stratejisini .
Semrush araç paketini kullanarak rakiplerinizden daha fazla dijital zeka elde eder ve pazar payınızı artırmak için uyguladığınız kampanyaları uyarlar, iyileştirir ve sonuçlarını ölçersiniz.
Ayrıca Semrush ile küçük işletme sahibi olarak şunları yapabilirsiniz:
- Yeni müşteriler çekin
- Zamandan ve paradan tasarruf edin
- Rakiplerin önüne geçin
- Yapay zekanın yardımıyla daha hızlı çalışın
Bitirirken, rakiplerinizin kazanma stratejilerini analiz etmenin onları olduğu gibi kopyalamak değil, geliştirmek ve işinizin özelliklerine uyum sağlamakla ilgili olduğunu size hatırlatmak isterim. Yaptığınız tek şey rakiplerinizi kopyalamaksa, her zaman onların bir adım gerisinde olursunuz.
Ortaklık Bağlantılarının Açıklaması: Kullandığımız ve önerdiğimiz ürün ve hizmetleri bağımsız olarak inceliyoruz. Rekabet, Semrush ortaklık programına bağlı kuruluş olarak kayıtlı olduğundan, bağlantılarımız aracılığıyla bir deneme başlattığınızda veya bir ürün satın aldığınızda komisyon kazanabiliriz.
