Blog

Her gün 3,5 milyar Google araması yapılıyor, bu da yılda yaklaşık 1,2 trilyon aramaya karşılık geliyor.

Bugünlerde hemen hemen her şeyi Google'da arıyoruz: izlemeye değer en yeni filmleri bulmaktan, satın alma kararı vermeye, iş fırsatları ve yeni bilgiler bulmaya kadar.

Şimdi, bir pazarlamacı olarak her gün 3,5 milyar aramaya, yani 3,5 milyar potansiyel müşteriye nasıl ulaşabiliriz? Tahmin edebileceğiniz gibi cevap SEO (Arama Motoru Optimizasyonu).

Ancak birçok pazarlamacı ve iş uygulayıcısı, arkasındaki konsepti bile anlamadan SEO konusunda şüphecidir.

Ancak, siyah şapkalı SEO uygulamaları ve Google'ın sürekli politika değişiklikleri, yıllar içinde SEO'nun itibarını zedelediği için suçlanacak durumda değiller.

Bir pazarlamacı olarak şunu sormak isteyebilirsiniz: SEO nedir? İhtiyacım var mı? Bu soruları cevaplamak için efsaneleri çürütelim ve gerçekleri ortaya çıkaralım.

SEO Nedir?

, web sitenizin başta Google ve Bing olmak üzere arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yönelik bir çabadır . Bu, saha içi ve saha dışı optimizasyon faaliyetleri yürütülerek yapılır. Aşağıda bu site içi ve site dışı optimizasyonları daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Bu, pazarlamacılar için zor bir gerçektir: SEO bugüne kadar gelen pazarlama stratejisinin en iyi biçimi olmuştur ve hala da öyledir. Diğer gelen pazarlama uygulamalarına kıyasla en iyi yatırım getirisini sağlar ve potansiyel müşterilerin ortalama %14'ünü oluşturur.

Öte yandan geleneksel ve telefonla pazarlamaya yönelik gelen pazarlama, her ikisi için de yalnızca %6 oranında potansiyel müşteri yaratıyor.

Ancak başka bir gerçek daha var: SEO pahalı olabilir; büyük şirketlerde toplam pazarlama bütçesinin ortalama %12'si kullanılır. Bu aynı zamanda kolay bir süreç değildir ve zirveye çıkmak uzun vadeli tutarlı bir çaba gerektirir. Ancak uzun vadede buna değecektir.

SEO'ya İhtiyacınız Var mı?

Bu soruya küçük bir deney yaparak cevap verelim. Şimdi tarayıcınızda SEMrush'u SEMRush, piyasadaki en iyi SEO analiz araçlarından biridir. Başka seçenekler de var, ancak bu deneyin hatırına buna odaklanalım. Şimdi ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili bir veya iki anahtar kelime yazın ve turuncu Şimdi Başla düğmesini tıklayın.

Şimdi bir sonraki sayfada ekranınızın sol üst kısmındaki ORGANİK ARAMA bölümüne bakın. Anahtar kelime(ler)iniz için herhangi bir trafik hacmi var mı? Hacim yeterince önemli mi?

Cevabınız evet ise kendinize şu soruyu sorabilirsiniz: Bu arama hacmini potansiyel potansiyel müşteriler olarak yakalamak için SEO'ya ihtiyacım var mı? Büyük olasılıkla cevabınız yine bir evet olacaktır.

SEO'nun yanı sıra, organik arama hacmi işletmeniz için önemliyse, organik arama sıralamanızın artmasını beklerken aynı anahtar kelime(ler) için Adwords'e yatırım yapmayı düşünebilirsiniz.

Artık SEO'ya yatırım yapmakla ilgilendiğinize göre ilk önce ne yapmalısınız?

Neden SEO’ya odaklanmalısınız?

Bu, izleyicileri çekmek için nispeten ucuz bir yöntemdir. Başlangıçta bazı kaynaklar gerektirir ancak gelecekte cömertçe karşılığını verecektir.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı kısa vadeli bir kampanya olsa da, arama motoru optimizasyonu, web sitenizi minimum çabayla kat kat daha fazla ayakta tutacaktır. Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırın, nişinizi bulun, marka itibarınızı artırın; tüm bunları, akıllıca yerine getirilen SEO görevlerinizin yanı sıra yapabilirsiniz.

Optimize edilmiş web sitelerinin Google'da üst sıralarda yer alma şansı vardır. Kırık bağlantı veya bozuk kaynak olmadığından, dahili bağlantıların doğru olduğundan emin olun ve Pagerank'ı manipüle edecek spam içerikli bağlantılara karşı dikkatli olun. Yakında PPC kampanyalarıyla karşılaştırıldığında SEO'nun kalıcı etkisini hissedeceksiniz.

İşletme sahipleri için hangi SEO verileri önemlidir?

Bu, site sahiplerinin Google web sitesi analizlerini göz ardı etmeleri ve içeriklerini sezgilerle oluşturmaya çalışarak karanlıkta yürümeleri büyük bir hatadır.

Aslında SEO pek çok yönü içerir, ancak etkinliğini ölçmek için Google analiz raporunuzda şu ana rakamları dikkate almalısınız:

1. Organik arama trafiği

Web sitenizin başarısını ve ayrı sayfaların başarısını bilmek için sadece genel rakamlar. Ne kadar çok olursa o kadar iyi. Ancak nicelikten ziyade kaliteyi düşünmelisiniz. Siyah şapka SEO'nun bir süre sonra size kar getirebileceğinin farkında olmalısınız, ancak sonunda SEO'nuz gözyaşlarına boğulacak ve para kalmayacaktır.

2. Benzersiz ziyaretçiler

Kullanıcılarınızın elde tutma oranını bilmeli, niyetlerini tahmin etmeli ve beklentilerini nerede karşılayabileceğinizi öğrenmelisiniz.

3. Seanslar (günlük, aylık) ve seans süresi

Hedef kitlenizin davranışını bilin: Kaç kişi sayfalarınızı görmek için geri dönüyor, bunu ne sıklıkta yapıyorlar, sayfalarınızı ortalama olarak ne kadar sürede okuyorlar.

4. Tıklama oranı (TO)

Bu rakam doğrudan SEO KPI'nızı ölçer ve web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gördüklerinde kaç kişinin web sitenize tıkladığını gösterir. Benzer konularda binlerce farklı siteyle rekabet ediyorsunuz ve SEO, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmalı. TO'nuz ne kadar yüksek olursa siteniz mesajı o kadar iyi iletir.

5. İzleyici dağılımı

İhtiyaçlarını ve değerlerini daha iyi bilmek için hedef kitlenizi incelemelisiniz. Sitenizi cep telefonlarından veya masaüstü bilgisayarlardan kaç kişinin görüntülediğini, yaşlarını, cinsiyetlerini ve ilgi alanlarını görün.

Bu analiz size iki şekilde yardımcı olacaktır: Birincisi, içeriği amaçlarına daha iyi hizmet edecek şekilde uyarlamak; ve ikincisi, işinizi daha geniş kitlelerin ilgisini çekebilecek, daha geniş bir ilgi alanına uyacak şekilde geliştirmek.

6. Alan adı yetkisi

Bu, başlangıçta çok küçük bir şeydir ve web sitenizin itibarı arttığında bir süre sonra çok yüksek olur. Yetkili kaynaklardan sizden alıntı yapan bağlantılara sahip olmanız harikadır, SERP'lerde üst sayfalarda görünmeniz harikadır ve insanların web sitenizde dakikalarca takılıp dönüşüm gerçekleştirmesi harikadır.

7. Sosyal değer

Bu, kitlesel medya, yayın medyası, kulaktan kulağa medya ve diğerlerine göre tonlarca avantaj sağlayan sosyal medya çağında son derece önemlidir. Hedef kitlenizle konuşmak için sosyal medya profilleri çalıştırın ve eğilimleri bilmek ve bu arada marka itibarınızı oluşturmak için sosyal medyayı analiz edin.

Hangi SEO araçları size bu verileri getirecek?

Hiçbir şey web sitenize daha fazla trafik sayacı eklemenizi engellemese de Google, arama motorları pazarında hakimdir. Google Analytics, mutlaka sahip olunması gereken bir araçtır ve sizi sitenizde neleri geliştireceğinize dair yüzlerce fikre yönlendirecek harika bir araçtır.

İster Google istatistiklerinizi bir SEO danışmanından alın, ister site denetiminizi kendiniz yapın, bu rakamlarla Ronaldo gibi topla hareket etmelisiniz.

Makalelerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için Hedef Kitleye ve Davranış Hedefleri Dönüşümlerine göz atın.

bu örnekte Website Auditor gibi SEO optimizasyon yazılımlarını da kullanabilirsiniz Web sitesi optimizasyonu yapanlar için gerçek bir yardım elidir. Google Analytics ve Google Arama Konsolunuzu entegre etmenize olanak tanır .

Üstelik olası her türlü hatayı tespit edecek ve bunların nasıl düzeltilebileceğine dair ipuçları verecektir. Her hata, ondan kurtulmanın neden önemli olduğuna dair bir açıklama ile sağlanır.

Dolayısıyla, SEO optimizasyon uzmanlarının site sahipleriyle konuşması kısa ve kolay olacaktır: Nelerin düzeltilmesi gerektiğini özetleyen raporu teslim etmeniz yeterlidir. Başarılara ve başarısızlıklara dikkat çekin ve konu belirsizse kısa bir referans sağlayın.

SEO raporlama aracının gerçek güzelliği, iş akışını otomatikleştirebilmeniz ve gerekli tüm rakamlarla rapor teslimini planlayabilmenizdir. Analytics verilerinize atlamanıza gerek kalmadan haftalık veya aylık raporları e-postanıza alın ve masaüstünüzden uzakta olsanız bile web sitenizin performansını izleyin.

Bu site analitiğini nasıl kullanabilirim?

Çevrimiçi performans analizi iş süreçlerinize ince ayar yapar ve sitenizin büyümesine rehberlik eder.

1. Yalnızca sizin sahip olduğunuz ve uzun vadede karşılığını alacağınız kaynaklara yatırım yaparak web sitenizi optimize edersiniz. Hedef kitlenizle ilişkilerinizi kurmanıza ve marka adınızı oluşturmanıza yardımcı olur.
2. Siteniz bir kartvizit, bir vitrin veya bir geri bildirim aracı haline gelir ve tüm bu amaçlara en iyi şekilde hizmet edilmelidir.
3. Daha fazla rakip araştırması yapabilir ve niş alanınızda nerede durduğunuzu, rakiplerinize ayak uydurmak, onları geride bırakmak için hangi adımları atmanız gerektiğini veya belki de onların kullandıkları bazı teknikleri ödünç almanız gerektiğini öğrenebilirsiniz. Burada Rank Tracker gibi anahtar kelime sıralama kontrol araçlarının keyfini çıkarabilirsiniz

Seçeneklerinizi daha derinlemesine inceleyelim.

Web Sitenizi Site İçi SEO ile Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Belirtildiği gibi, aramalarda üst sıralara ulaşmak için iki farklı strateji vardır: site içi ve site dışı optimizasyonlar. Şimdi potansiyel başarınızın yaklaşık %20'sini oluşturan Site İçi SEO stratejisine odaklanalım.

İşte neler yapabileceğinize dair adım adım bir kılavuz:

1. Anahtar Kelimelerinizi Analiz Edin

Yukarıda kullandığımız SEMRush'u hatırlıyor musunuz? MOZ Anahtar Kelime Gezgini veya diğer seçenekleri kullanabilirsiniz Nişinizle alakalı aklınıza gelebilecek tüm olası anahtar kelimelerin bir listesini yapın Nişinizde şu anda neyin popüler veya trend olduğunu anlamak için tüm bu anahtar kelimeleri analiz edin.

Seçeneklerin sayısı farklı nişler ve endüstriler arasında büyük farklılıklar gösterebilir. Ancak analizinizi yaptıktan sonra daha net bir resim elde etmelisiniz.

Anahtar kelimenin rekabetini de göz önünde bulundurmanız faydalı olacaktır: Bir anahtar kelimenin mükemmel bir hacmi olabilir, ancak rekabet sizin için çok sıkı/pahalı olabilir.

Sektörünüze bağlı olarak, anahtar kelime zorluğu 80 ve altında olan 5.000 hacim iyi bir başlangıçtır.

2. İçerik Geliştirme

Artık etkili anahtar kelimelerin listesine sahip olduğunuza göre, birkaçını birincil hedefleriniz haline getirin ve sitedeki anahtar kelimeleri optimize etmek için içerik geliştirin.

İçerikler blog gönderileri, açılış sayfaları, ürün sayfaları veya diğerleri biçiminde gelebilir. İlgi çekici ve optimize edilmiş oldukları sürece form gerçekten önemli değil. Asıl hatırlamanız gereken şey arama motorları için değil hedef kitleniz için içerik geliştirmektir.

en yaygın biridir . Web sitenizi anahtar kelimelerle doldurmak yerine yararlı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanın.

Meta etiketleri ve açıklamaları optimize ettiğinizden, optimize edilmiş etiketlerle görseller ve diğer medyaları eklediğinizden emin olun. Sitenizdeki kullanıcı deneyimini de optimize etmeyi unutmayın.

Site Dışı Optimizasyon

site içi SEO optimizasyon anladığımıza göre işin zor kısmına odaklanalım: site dışı optimizasyonlara. Site dışı optimizasyon stratejileri SEO başarınızın %80'ini oluşturacaktır.

Site dışı SEO'nun temel prensibi basittir: Sıralamanız, sizin sitenize bağlantı veren web sitelerinin (geri bağlantı olarak adlandırılır) sayısına göre belirlenir. Bağlantıları kimin yaptığı da önemlidir: yalnızca gerçek ve kaliteli web siteleri dikkate alınır ve büyük web siteleri daha iyi sıralamaya girmenize yardımcı olur.

geri bağlantılarınızı oluşturarak yavaş çalışın . Acele etmeyin, yoksa siyah şapka SEO uyguluyor olarak işaretleneceksiniz. Haftada 2 veya 3 backlink yeterlidir.

İşte geri bağlantı oluşturma fikirleri konusunda size yardımcı olacak güzel bir rehber.

Unutmayın, NoFollow bağlantıları değil, yalnızca DoFollow bağlantıları sayılacaktır. Her ikisi arasındaki farkları burada .

Kimseden geri bağlantı satın almayın ve herhangi bir otomatik yazılım kullanmayın. Yıllarca sürecek bir algoritmik ceza kazanabilirsiniz, bu da diğer SEO uygulamalarını etkili bir şekilde boşa çıkarır.

Deneyebileceğiniz Diğer SEO Teknikleri

İşte deneyebileceğiniz diğer SEO teknikleri. Bazıları yalnızca belirli nişler veya endüstrilerle çalışacak, bazıları ise evrenseldir.

1. Fiziksel işletmeler için yerel SEO stratejileri

Bir tuğla ve harç kuruluşuysanız deneyebileceğiniz birkaç Yerel SEO uygulaması vardır. Google haritalarda işletmeniz için bir pin oluşturun ve onu optimize edin. Çevrimiçi dizinleri ve alıntıları hedefleyin ve Google Benim İşletmem üzerinde . İşte MOZ'un yerel SEO uygulamaları için hazırladığı çok güzel bir rehber .

2. Site içeriğinizi sık sık güncelleyin

Belirtildiği gibi SEO uzun vadeli bir uygulamadır. Genel olarak blog yazılarınızı en az haftada bir kez güncellemelisiniz. Ayrıca sektörünüzün popüler sitelerine misafir göndermeyi Onlara ücretsiz olarak içeriğe katkıda bulunmalarını teklif edin; Bu, geri bağlantılar ve itibar oluşturmanın çok güzel bir yoludur.

3. Uzman Toplantılarına Katılın

Uzman Toplamaları günümüzde içerik optimizasyonunun en etkili biçimlerinden biridir. Yine, bu uzman özetlerine başlamak için çok güzel bir rehber .

4. İncelenin

Somut ürünler veya hizmetler satıyorsanız, özellikle Google Haritalar ve diğer popüler web sitesi inceleme siteleri olmak üzere her zaman daha fazla yorum almayı .

5. Tüm Dizin ve Kataloglara Kayıt Olun

Şirketinizi ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi mümkün olduğunca görünür hale getirin. Hemen hemen her sektör veya niş için çok sayıda dizin ve katalog vardır.

Sonuç olarak

Deneyebileceğiniz SEO stratejileri hakkında daha net bir fikir edindikten sonra verebileceğimiz son bir ipucu: Çabalarınızı ve nasıl ilerlediklerini takip edin.

Trafiğinizi, gösterimlerinizi ve sıralamanızı izlemek için en güvenilir danışmanınız olan Google Analytics'i ve arama konsolunu yükleyerek başlayın. Anahtar kelime sıralamanızı sık sık takip edin ve her zaman neleri geliştirebileceğinizi değerlendirin (ve işe yaramayan stratejileri ortadan kaldırın).

SEO'nun her zaman geliştiğini ve stratejilerinizi de zamana ayak uyduracak şekilde ayarlamanız gerekeceğini unutmayın. Quora, güncel dijital pazarlama ve SEO sorularına göz atarak şu anda çalışan stratejileri aramak için iyi bir yerdir.