Blog

Birden fazla ülkedeki müşterilere hizmet veriyor musunuz? Müşteri segmentlerinizden herhangi biri farklı dil konuşuyor mu? Bu sorulardan herhangi birine evet yanıtı verdiyseniz, uluslararası SEO radarınızda olmalıdır. Web sitenize en iyi uygulamaları uygulamak, daha fazla trafik çekebilir uluslararası SEO ipuçlarıyla müşterilerinize daha iyi hizmet verebilir .

Uluslararası SEO Nedir?

Uluslararası SEO, farklı ülkelerdeki veya farklı dilleri konuşan kişiler için arama varlığınızı optimize ediyor. Coğrafi hedeflemeyi, hreflang etiketlerini ve diğer yerelleştirme sinyallerini kullanarak içeriği dünya çapındaki kullanıcılarınıza hedefleyebilirsiniz.

[novashare_tweet tweet=”Coğrafi hedeflemeyi, hreflang etiketlerini ve diğer #SEO yerelleştirme sinyallerini kullanarak içeriği dünya çapındaki kullanıcılarınıza hedefleyebilirsiniz.” theme=”simple-alt” cta_text=”Tweet için tıklayın” hide_hashtags=”true”]

Uluslararası SEO nasıl çalışır?

Google, arama sonuçlarını aramayı yapanın dili ve konumuyla eşleştirmeye çalışır. Web sitenize eklediğiniz özel sinyaller, sitenizin belirli bir ülkedeki birine uygun içeriğe sahip olduğunu veya belirli bir dilde arama yaptığını Google'ın veya diğer arama motorlarının bilmesine yardımcı olur.

Uluslararası SEO'yu sitenize uygulamak ve bunu küresel kitlelere yönelik dijital pazarlama stratejinizin .

1. Adım: Hangi Uluslararası İçeriği Sağlayacağınızı Belirleyin

Arama sonuçlarını dile, coğrafi hedeflemeye veya her ikisine göre optimize etmek mi istiyorsunuz?

kullanıcıların dillerini seçmelerine olanak tanıyan Facebook'un ana sayfası gibi dile odaklanır . Air Canada, bazı kullanıcıların dillerini ve ülkelerini seçmelerine olanak tanıyan bir açılır pencere kullanıyor ve onları seçimlerine göre belirli bir URL'ye gönderiyor.

, 23 farklı ülkenin yerel dillerinde ayrı pazar yerleri sunan eBay gibi, içeriği ülkeye VE dil seçimine göre de hedefleyebilirsiniz İngiliz giyim perakendecisi Boden, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Fransa, Avustralya ve daha birçok ülkedeki müşteriler için bağımsız web siteleri aracılığıyla içeriği ülkeye göre özelleştiriyor.

Gördüğünüz gibi içerik yelpazesi, İngilizce materyalinizi daha fazla dile çevirmekten eBay'in yaptığı gibi tamamen kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmaya kadar uzanıyor. Hangi uluslararası içeriği sağlayacağınızı öğrendikten sonra web sitenizi uluslararası SEO için nasıl yapılandıracağınıza karar vermelisiniz.

Uluslararası SEO için hangi ülkeleri optimize etmeniz gerektiğinden emin değil misiniz? gereken bir girdi,  sitenize çok fazla bağlantı veya trafik oluşturan ülkeleri belirlemektir. çeviri dillerinizi seçme analizler ve pazar verileriyle ayrıntılı bir kılavuza sahiptir Alternatif olarak, hangi ülkelerin sitenize trafik çektiğini kontrol etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Web sitenizi optimize etmediğiniz bir ülkeden çok fazla trafik geldiğini görürseniz, bu ülkeler için optimizasyon yapmayı düşünebilirsiniz. Kullanıcılarınızın dilini görmek için Google Analytics'teki Dil raporunu da kullanabilirsiniz.

Adım 2: Uluslararası SEO Dostu bir URL Yapısı Kurun

URL yapınız , Google'ın farklı ülkelerdeki arama yapanlara hangi sayfalarınızı göstereceğini anlamasına yardımcı olur. Bu, konuma odaklanan coğrafi hedeflemenin bir parçasıdır. Dilin daha iyi hedeflenmesi için, birazdan hreflang etiketinin nasıl kullanılacağını da göstereceğiz.

Çoğu işletme ya her hedef ülke için yeni bir web sitesi kurar ya da mevcut web sitesine bir alt dizin yapısı ekler. Yaklaşımınız esas olarak onu oluşturmaya ve sürdürmeye ayırabileceğiniz kaynaklara bağlı olacaktır. Uluslararası SEO için her URL yapısının artılarını ve eksilerini tartışalım.

Ana Web Sitenizde Her Ülkeye Özel Alt Dizin

Bir alt dizin yapısı oluşturmak için web sitenizde her hedef ülke için o ülkenin iki harfli ISO koduyla etiketlenmiş bir klasör oluşturun. Örneğin, İspanya'daki kişileri hedef alan içeriği işaretlemek için alt dizininiz şu şekilde görünecektir: website.com/es.

Alt dizin kullanmanın artıları: Bir alt dizin yapısının kurulumu ve bakımı kolaydır. Web sitenize alt dizinler eklemek basit ve uygun maliyetlidir. Yalnızca bir web sitesi alan adı gerektirir ve bu alan adı için oluşturduğunuz yetki, site genelinde geçerlidir. bu seçeneğin neredeyse her işletme için net bir seçim haline geldiğini düşünüyor

Eksileri: Bir alt dizinin uluslararası SEO sinyali, tamamen bir ülkeye adanmış bir web sitesi kurmanıza göre daha zayıftır.

Şunun için en iyisi: Birden fazla ülkedeki şirketlere hizmet vermek ve iletişimlerini tek bir web sitesinde tutmak isteyen bir işletme veya kuruluş.

Uluslararası web siteleri için alt dizinleri kullanan şirketlere örnekler:

• Apple ( Birleşik Krallık'taki kullanıcılar için apple.com/uk/
• Nike ( Güney Afrika'daki kullanıcılar için nike.com/za/
• Spotify ( Arjantin'deki kullanıcılar için spotify.com/ar/

Her Ülkeye Ayrı Web Sitesi

Bazı şirketler, hedeflenen her ülkeden ziyaretçiler için ayrı web siteleri kurar. Buna yerel ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD) denir. İspanya'daki kullanıcılarınız için bir ccTLD şu şekilde görünecektir: website.es

Bazı kodlar “açıktır”, yani ülkeyi temsil etme dışındaki kullanımlar için kaydedilebilirler. Örneğin .co, Columbia'nın resmi ülke kodudur, ancak muhtemelen onu daha çok "şirket" veya "şirket" ile olan ilişkisi nedeniyle biliyorsunuzdur. Bazı ISO kodları da şehirlerde kullanılmak üzere benimsenmiştir: .to Tonga'nın yanı sıra Toronto ve Tokyo için de kullanılır. ülke kodu için üst düzey alan adlarının bir listesini tutar

ccTLD kullanmanın artıları: Ülke kodunu kullanarak ayrı bir alan adı tahsis etmek, arama motorlarına uluslararası SEO için en güçlü ülke sinyalini sunar. Ayrıca web sitesi ziyaretçilerine markanızın o ülkedeki varlığına adandığını da söyler.

Eksileri: Farklı ülkeler için ayrı web sitelerinin bakımı pahalı olabilir. Uluslararası SEO ile ilgili olarak , her web sitesi için ayrı ayrı otorite oluşturmanız gerekecektir.

En iyisi: Derin kaynaklara sahip büyük işletmeler. Birden fazla web sitesine sahip olmak çok pahalı olduğundan, küçük şirketler için genellikle iyi bir seçim değildir. Çin'i hedefliyorsanız bir istisna söz konusudur. .cn üst düzey alan adı olmadan web sitelerinin Çin'in en önde gelen arama motoru Baidu'da sıralamada yer alması zor olabilir.

Farklı ülkeler için ayrı web siteleri (ccTLD) kullanan şirketlere örnekler:

• Sony (Çin için kurumsal web sitesi: sony.com.cn/ )
• Disney (Fransa için alışveriş sitesi: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (Sırbistan'da: mcdonalds.rs/ )

Alt Alan Adları Uluslararası SEO İçin Popüler Bir Seçim Değil

Teorik olarak üçüncü bir seçeneğiniz de var: Web sitenizde her ülke için bir alt alan adı oluşturabilirsiniz. Bununla birlikte, dezavantajlar genellikle avantajlardan daha ağır basmaktadır.

Uluslararası SEO sinyali, bir alt alan adı için özel bir ülke alanından daha zayıftır. Alt alan adları için ana alanın yetkisinden yararlanmak, alt dizinlere göre daha zor olabilir (Google, sıralama siteleri konusunda alt alan adlarına ve alt dizinlere eşit davranırken, SEO uzmanları bunun geçerli olup olmadığını tartışıyor. Birçoğu, bir alt alandaki sayfaların kök alan adının avantajlarından faydalanmadığına ve Google tarafından ayrı alanlar olarak görüldüğüne veya alt alan adının etkisini azaltabileceğine inanıyor. kök etki alanının yetkisi.)

İşletmeniz için en iyi URL yapısı belirsiz görünüyorsa, hedef ülkedeki rakiplerinize bakın.

Uluslararası rekabet bilgisi kazanmanın bir yolu , ilk 10 rakibiniz için bir site karşılaştırması yapmaktır. Ana rakipleriniz hedef ülkelerin birinden tonlarca trafik alıyorsa, o ülkeye yönelik uluslararası SEO taktiklerine göz atabilirsiniz.

URL yapınızı ayarlamadan önce doğru ülke koduna sahip olduğunuzdan emin olun. Ayrıca, seçimleriniz ne olursa olsun, Google'ın ara sıra arama yapanlara yanlış içeriği gösterebileceğini unutmayın. Hreflang etiketi, Google'ın neyi ne zaman göstereceğini belirlemesine yardımcı olacak ek sinyaller sağlayabilir.

3. Adım: Dil Hedefleme için Hreflang Etiketlerini Kullanın

Hreflang etiketleri, birden fazla dilde içeriğe sahip web sitelerinde kullanılan küçük kod parçacıklarıdır. Arama motorlarının arama yapan kişiyle doğru dili eşleştirmesine yardımcı olurlar. Örneğin, Fransızca konuşanlar İngilizce veya İtalyanca içeriğiniz yerine Fransızca içeriğinizi görecektir.

Google bir kullanıcının hangi dili tercih ettiğini nasıl biliyor?

Araştırmacının girdiği terimler elbette önemli ipuçlarıdır. Ancak Google aynı zamanda kullanıcının ayarları, arama geçmişi, konumu ve Google alanı (örneğin, Google.com ve Google.de) gibi verilere de bakar

Hreflang etiketi, alt dizinlerdeki veya alt alan adlarındaki içeriğinizin çevirilerini sağlarken uygundur. Arama motorları genellikle hreflang etiketleri olmayan bir sayfadaki dili tespit edebilse de, etiketler farklı sayfa sürümlerinizin arama sonuçlarında rekabet etmesini engellemeye yardımcı olur. Ülke kodundan gelen sinyal nedeniyle ayrı alanlar (ccTLD'ler) kullanıldığında Hreflang etiketleri gereksizdir. Ancak bazı kişiler hreflang etiketinin konum sinyalini güçlendirebilmesi nedeniyle bunları kullanıyor.

Eğer hreflang etiketlerini kullanmaya karar verirseniz aşağıdaki yönergeleri izleyin. Çevirilerinizi ve hreflang etiketlerinizi yönetmek için çeviri eklentisi kullanabilirsiniz Bir çeviri eklentisi kullanmayı düşünmüyorsanız basit bir href etiketi yönetimi eklentisi yüklemek için bu kılavuza

Hreflang Etiketi Nasıl Kullanılır?

Uluslararası içerik genellikle İngilizce sayfalara çevrilir. Bu, her dil için aynı sayfanın farklı bir sürümüne ve benzer bir URL'ye sahip olacağınız anlamına gelir; bu da bu sürümlerin arama sonuçlarında rekabet edebileceği anlamına gelir. Bir hreflang etiketi, web sitenizdeki her URL sürümüne eşlik ederek bu rekabetin önlenmesine yardımcı olur.

hreflang etiketi iki bileşen içerebilir:

1. Zorunlu: Dil kodu (ISO ISO 639-1 kodları )
2. İsteğe bağlı: Bir ülke kodu ( ISO 3166-1 alpha-2 ülke kodlarını kullanan)

Bir hreflang etiketinin formatı hreflang= “languagecode-countrycode” şeklindedir.

Hreflang Etiket Örneği

Apple'ın kaynak kodunu açarak hreflang özelliklerini görebilirsiniz:

Her etiket kullanıcıların ülkesini ve dilini belirtir ve URL'den sonra yerleştirilir. "en-US", Amerika Birleşik Devletleri'nde İngilizce konuşanlar anlamına gelir, "ar-AE" Birleşik Arap Emirlikleri'nde Arapça konuşanlar içindir, "en-AE" Birleşik Arap Emirlikleri'nde İngilizce konuşanlar içindir vb.

Ana sayfanızın, kullanıcıları konumlarına göre otomatik olarak yönlendirdiğini veya onlardan sayfa için dil seçmelerini istediğini varsayalım (yukarıdaki Air Canada örneğinde olduğu gibi). Bu durumda bir x-default hreflang etiketine de ihtiyacınız olabilir. Google, bu özellik değerinin "algoritmalarımıza, bu sayfanın belirli bir dili veya yerel ayarı hedeflemediğini ve başka hiçbir sayfanın daha uygun olmadığı durumlarda varsayılan sayfa olduğunu gösterdiğini" açıklıyor

hreflang etiketlerinin nerede kullanılacağına ilişkin üç seçeneğiniz vardır:

1. Her sayfadaki başlığın kaynak kodunda (en popüler)
2. Her sayfadaki HTTP başlığında
3. Site haritanızda

Bakımı en kolay olanı seçin, ancak hreflang etiketlerinizi sitenizdeki bu yerlerden yalnızca birinde kullanın.

Adım 4: Daha Fazla Sinyalle Uluslararası SEO'yu Destekleyin

İçeriğin yerelleştirilmesi yukarıda özetlenen teknik tercihlerin ötesine geçer. Uluslararası SEO, hedef ülke veya dilin kullanıcılarının çok yönlü bir görünümünden yararlanabilir.

Arama Motoru Tercihlerini Göz önünde bulundurun

Dünya çapında %92 ile Google, İnternet aramalarında en büyük paya sahiptir. Ama bu her ülkede geçerli değil. Örneğin Çin'de Baidu, pazar segmenti payının %65'ini ve Yandex, Rusça konuşulan ülkelerde popüler.

Arama motorları arasında pek çok benzerlik olsa da, uluslararası SEO çalışmalarınızı Baidu veya Yandex için nasıl optimize edeceğinizi daha derinlemesine araştırmak isteyeceksiniz; örneğin, Çin veya Doğu Avrupa ülkeleri küresel varlığınızın bir parçasıysa.

İçeriği Cihaz Tercihlerine Uygun Şekilde Hedefleyin

Farklı ülkelerdeki insanlar internete çeşitli şekillerde erişmeyi tercih ediyor. İçeriğinizi en popüler cihazlar , kullanılabilirliğe yardımcı olabilir ve SEO'yu etkileyebilir. İnsanların aramaya nasıl eriştiğini bilmek, deneyimlerini optimize etmek için çabalarınızı nereye harcamanız gerektiğini anlamanıza olanak tanır.

Ek Yerel Sinyalleri Değerlendirin

Ek coğrafi hedefleme sinyalleri sizin lehinize çalışabilir. Kullanıcılarınızın ülkesini veya dilini belirtmek için aşağıdaki stratejileri kullanmayı düşünün:

• Popüler yerel sosyal medya kuruluşlarındaki varlığınıza bağlantılar ekleyin.
• Fiyatları yerel para birimlerinde görüntüleyin.
• Bölge ofislerinizin adres ve telefon numarası gibi konum verilerini ekleyin.

Uluslararası SEO çabalarınız müşterilerinize iyi hizmet vermeyi amaçladığından, renklere ilişkin yerel tercihleri, tasarım estetiğini, içerik organizasyonunu ve diğer kültürel faktörleri de anlamak faydalı olacaktır. Mümkün olduğunda, çevrilmiş içeriğinizin anadili İngilizce olan biri tarafından hazırlandığından ve hedef kitlenin üyeleri tarafından incelendiğinden emin olun.

Uluslararası SEO'ya Başlayın

Uluslararası SEO, müşterilerinize en iyi şekilde nasıl hizmet vereceğinizi anlamak ve ardından içeriğinizi ve arama deneyiminizi onların ihtiyaçlarına göre özelleştirmek için çaba sarf etmekle başlar.

Yukarıdaki adımları kullanarak web sitenizi farklı ülkelerdeki veya diğer dillerdeki hedef kitleniz için optimize etmek amacıyla uluslararası SEO ile başlayabilirsiniz.

Competition olarak hedef ülke ve bölgelerinizde sıralamaya girmeniz için küresel bir SEO stratejisi geliştirmenize ve uygulamanıza yardımcı olabiliriz Devam eden SEO planlarımıza göz atın .