Блог

Цифровий маркетинг є обов’язковою умовою для будь-якого бізнесу, який хоче залучати клієнтів онлайн. Розробляючи стратегію цифрового маркетингу, потрібно враховувати багато аспектів, але нещодавно важливим став інший елемент: міжнародна аудиторія .

Все більше і більше компаній вирішують орієнтуватися на світові ринки, щоб збільшити свою частку ринку, підвищити впізнаваність бренду та збільшити продажі.

Чи маєте на меті збільшити продажі своїх продуктів і послуг у всьому світі? Якщо так, ви повинні створити комплексну міжнародну цифрову маркетингову кампанію.

Цей посібник допоможе втілити це в реальність!

Яким компаніям варто використовувати міжнародний цифровий маркетинг?

Міжнародне розширення є в меню не для кожного типу бізнесу. Важливо бути реалістом і розуміти свої обмеження. Наприклад, немає сенсу в тому, щоб місцева компанія виходила в міжнародні води – що важливо, якщо вона навіть не розширила свою діяльність на національному рівні.

Тим не менш, різні типи бізнесу можуть отримати прибуток від міжнародного цифрового маркетингу. Це природний шлях для організацій, які планують експансію за кордон. Однак цей міжнародний стрибок також може бути вигідним для малого бізнесу.

Зрештою, міжнародна експансія відкриває двері на нові ринки та можливість виділитися серед конкурентів. Це також тактика, яка може прискорити ріст компанії. Додайте до цього, що глобалізація стає все більш природним явищем, і вона не є недосяжною для правильного малого бізнесу.

Згадавши ці моменти, настав час перейти до основного змісту цього посібника: міжнародного цифрового маркетингу! Ми перерахували основні тактики, необхідні для розробки комплексної ефективної маркетингової стратегії.

Міжнародна SEO

Пошукова оптимізація (SEO) є основою будь-якої гідної уваги стратегії цифрового маркетингу . Це те саме стосується міжнародного цифрового маркетингу.

чому

Згідно з дослідженням Forrester , 71% споживачів починають свою подорож із використання пошукової системи для пошуку нових продуктів і послуг (ініціація), а 74% повідомили, що використовують пошукову систему для розгляду та покупки (дослідження, порівняння, трансакція).

[novashare_tweet tweet=”71% споживачів починають свою подорож з використання пошукової системи, щоб знайти нові продукти та послуги.” theme=”simple-alt” cta_text=”Натисніть, щоб твітнути” hide_hashtags=”true”]

Це свідчить про те, що дуже багато людей використовують пошукові системи – ну, Google – щоб знайти те, що вони шукають в Інтернеті. Якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт знайшли, ви повинні включити SEO в дизайн і вміст свого сайту.

Міжнародна оптимізація пошукових систем має кілька важливих змін у стандартному процесі.

Почнемо з того, що вам доведеться почати все заново, досліджуючи відповідні ключові слова. Ключові слова, які працюють на вашому місцевому ринку, можуть не обов’язково працювати на міжнародному. Мало того, ці ключові слова можуть мати абсолютно різні значення іноземною мовою.

Як наслідок, ви не можете обов’язково використовувати дослівний переклад і очікувати, що ваші ключові слова функціонуватимуть як зазвичай. Потенційні клієнти не додадуть ці пошукові терміни до Google, якщо вони не відповідають їхній конкретній мові та ринку.

Натомість вони здійснюватимуть пошук за іншими ключовими словами – тими, які ви пропустили, а ваші конкуренти – ні.

Доступні різні інструменти та тактики для пошуку релевантних, популярних міжнародних ключових слів. Рекомендований фрагмент програмного забезпечення – Semrush. За допомогою цього інструменту ви можете знайти найпопулярніші пошукові терміни на певному ринку та дізнатися про ключові слова, які використовує конкуренція для органічного позиціонування завдяки зусиллям SEO.

Ви повинні враховувати створення контенту та створення посилань як частину свого міжнародного SEO.

Міжнародна побудова посилань

Високоякісні зворотні посилання необхідні для просування вашого веб-сайту в рейтингу пошуку Google.

Причини цього включають наступне:

• Це допомагає просувати ваш міжнародний веб-сайт
• Це допомагає створити авторитет домену.
• Він залучає локальний реферальний трафік із високоефективних релевантних місцевих джерел.

Як і в будь-якій кампанії зі створення посилань, ви виявите, що видавець твору є однією з найбільших проблем. Це завдання ще складніше, якщо ви виходите на міжнародний ринок з іноземною мовою.

Знайти високопоставлені веб-сайти, які публікують статті із зовнішніх джерел, може бути складно, тоді як переконати власників сайтів поділитися вашою роботою малоймовірно, якщо ви використовуєте несправний, непрофесійний машинний переклад.

Хороша новина: є рішення для цих проблем. Наприклад, швидке дослідження конкурентів може виявити низку веб-сайтів, які опублікують ваше зворотне посилання.

Ви також можете дізнатися про тип вмісту, яким ці сайти охоче діляться через свою платформу.

Що стосується зв’язку з власниками сайтів, ви знову можете залучити професіонала, щоб створювати електронні листи, які виглядатимуть правильно та природно. Спілкування має важливе значення, а чіткі повідомлення гарантують, що ви встанете на правильну ногу до побудови плідних довгострокових відносин із міжнародними впливовими особами у вашій галузі.

Міжнародна КПП

Оголошення з оплатою за клік — ще один ефективний спосіб просувати свій бізнес серед міжнародної аудиторії. На відміну від SEO, де ви можете чекати тижнями, місяцями або навіть роками на помітні результати, PPC може забезпечити миттєві результати. Завдяки цьому ці оголошення чудово підходять для подолання розриву між міжнародною експансією вашого бренду та вашими пошуковими зусиллями, які приносять дивіденди.

Щоб гарантувати, що ваша міжнародна PPC реклама досягне мети, є кілька моментів, які слід врахувати в рівнянні. По-перше, ви повинні подумати про створення привабливих оголошень із суворим закликом до дії. Це стосується будь-якої реклами, але важливо мати правильний тон і мову, орієнтуючись на міжнародну аудиторію — перше враження має значення.

Пройшовши додаткову милю, ваша реклама виділяється та справляє незабутнє враження, підвищуючи рейтинг кліків.

Ще один момент, про який слід пам’ятати, — переконатися, що ваші PPC-реклами показуються правильно. Зрештою, якщо ви використовуєте персоналізовану рекламу для певного міжнародного ринку, ви не хочете, щоб ці реклами з’являлися в місцях на іншому кінці світу.

Важливу роль відіграє геотаргетинг. Коли ви використовуєте геотаргетинг, ви можете зонувати конкретну країну, регіон або навіть місто, спрямовуючи свої оголошення в точне географічне місце, до якого ви прагнете за допомогою цифрових маркетингових зусиль.

Міжнародна органічна соціальна

Соціальні медіа — ще одна тактика, яку ви можете додати до своєї міжнародної стратегії цифрового маркетингу. Це чудовий спосіб охопити нову аудиторію, де креативний візуальний контент може вирувати з дитинства – і потенційно виграти вірусний джекпот.

Однак міжнародна органічна соціальна сфера – це не те, що можна зробити з мінімальними зобов’язаннями. Це вимагає багато часу та ресурсів. Разом зі створенням нового регулярного контенту, який відповідає сучасним тенденціям, ви повинні активно взаємодіяти зі своєю аудиторією у вашій цільовій країні.

Зважаючи на необхідні зусилля, ви повинні ретельно вибирати платформи соціальних мереж, якими ви бажаєте користуватися.

Ви зосередитеся лише на одній платформі?

Можливо, ви об’єднаєте Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn? Чи створите ви окремі профілі для кожної цільової країни?

Щоб відповісти на ці запитання, ви повинні врахувати свої ресурси, структуру бізнесу та поширеність платформ соціальних мереж у певних країнах.

Висновок

Цифровий маркетинг для міжнародної аудиторії не відрізняється від звичайної цифрової маркетингової кампанії. Він все ще включає звичайні маркетингові тактики, включаючи SEO, створення посилань, соціальні мережі та PPC.

Вони також будуть реалізовані та керовані приблизно таким же чином.

Однак, як демонструє цей посібник, існує багато відмінностей, яких ви повинні враховувати, реалізуючи міжнародний цифровий маркетинг.

Ви повинні ретельно розглядати кожну міжнародну аудиторію, культуру, тенденції та багато іншого. Хоча якщо ви все зробите правильно, є всі шанси, що ваш бізнес стане постійним представником на нових, вигідних міжнародних ринках!