Blog

Trong thời đại kỹ thuật số hiện đại với các thông điệp tiếp thị bão hòa, việc truyền đạt thông điệp báo chí phù hợp trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Cá nhân hóa, đi thẳng vào vấn đề và tập trung vào sở thích của mục tiêu là chìa khóa để đảm bảo bài xã luận của bạn nhận được mức độ đưa tin xứng đáng.

Ở đây, chúng tôi giúp bạn thực hiện chính xác điều đó bằng cách đề cập đến mọi giai đoạn của quá trình tiếp cận, từ tìm kiếm khách hàng tiềm năng đến lên ý tưởng góc độ, quảng cáo chiêu hàng và viết bản phát hành của bạn.

#1. thăm dò

Nguyên tắc đầu tiên trong chiến lược PR của bạn là không bao giờ trả tiền cho các liên kết. Mua liên kết sẽ gây tổn hại cho bạn về lâu dài; Google đủ thông minh để xác định và xử phạt loại hoạt động này vào năm 2012, vì vậy khả năng bạn thoát khỏi nó (chưa nói đến việc hưởng lợi từ nó) vào năm 2021 là vô cùng hạn chế.

Với ý nghĩ đó, việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng càng trở nên cần thiết hơn. Bạn không còn giao dịch với người bán liên kết nữa ; bạn đang nói chuyện với các blogger và nhà báo tại các trang web có thẩm quyền.

Mỗi bước của quá trình tìm kiếm cần phải được chú ý để tận hưởng kết quả tốt nhất từ ​​chiến lược PR của bạn.

Để làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn, chúng tôi đã tập hợp danh sách các quy tắc sau để tìm kiếm khách hàng tiềm năng:

01. Thời gian

Gửi email trong khoảng thời gian từ 8 giờ sáng đến 12 giờ trưa trước khi hộp thư quá đầy.

02. Nghiên cứu

Chọn danh sách báo chí của bạn thật cẩn thận, đảm bảo rằng bạn chỉ liên hệ với những nhà báo thực sự có liên quan đến thông cáo báo chí của bạn.

Đảm bảo nghiên cứu (các) ấn phẩm họ viết cho và những gì họ đã viết trước đây. Nếu nội dung của bạn không liên quan, họ sẽ chặn bạn hoặc yêu cầu xóa.

03. Công cụ

Tạo danh sách báo chí bằng công cụ quan hệ truyền thông như Nguồn phản hồi, một nguồn liên hệ truyền thông thiết yếu và các cơ hội đưa tin.

04. Danh sách

Hãy tách danh sách của bạn thành các danh sách nhỏ hơn cho các chủ đề thích hợp hơn và giữ danh sách lớn nhất của bạn để tiếp cận các chủ đề có phạm vi rộng hơn, chẳng hạn như những chủ đề phù hợp với báo chí quốc gia.

#2. Quy trình gửi email

Cùng với việc triển khai chiến lược tìm kiếm hiệu quả, điều quan trọng là phải áp dụng quy trình gửi email nhất quán. Sử dụng nền tảng tiếp thị qua email như HubSpot hoặc YesWare để gửi email, vì điều này sẽ cho phép bạn tạo điều kiện dễ dàng cho các danh sách lớn hơn và email theo dõi.

Bạn cũng sẽ có quyền truy cập vào các báo cáo chi tiết về tỷ lệ mở, cho phép bạn xác định điều gì hiệu quả và điều gì không.

Khi bạn đã chọn nền tảng tiếp thị qua email, hãy làm theo các bước sau để đảm bảo cách tiếp cận nhất quán, chất lượng cao:

01. Định dạng

Trước tiên, hãy tải lên danh sách báo chí của bạn ở định dạng chính xác cho nền tảng bạn đã chọn.

02. Cá nhân hóa

Sau đó, cá nhân hóa email của bạn:

• Nếu đó là một danh sách nhỏ khoảng mười người, bạn nên điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với người liên hệ đó, tham khảo công việc trước đây của họ và lý do nội dung của bạn phù hợp với danh mục đầu tư/chuyên môn/sở thích của họ.
• Một danh sách liên lạc lớn từ vài trăm người trở lên sẽ cần một tin nhắn chung. Tuy nhiên, thường có một tính năng cá nhân hóa sẽ tự động chèn tên của từng liên hệ ngay từ đầu.

03. Kiểm tra

Luôn gửi email kiểm tra cho chính bạn trước để kiểm tra lại.

#3. Góc nhìn/Tạo ý tưởng

Nếu khán giả không quan tâm đến những gì bạn nói, bạn cần tìm hiểu xem họ quan tâm đến điều gì.

• Họ yêu thích điều gì?
• Họ ghét điều gì?

Và quan trọng nhất, làm thế nào bạn có thể liên hệ điều này với thương hiệu của mình? Khi bạn đã hiểu đầy đủ những gì mình đang cố gắng đạt được từ chiến dịch, bạn có thể tập trung vào việc tạo ý tưởng.

Mặc dù sáng tạo không phải là một quá trình khoa học (và không nên coi đó là một quá trình khoa học), nhưng có một số chiến thuật đã được thử và tin cậy sẽ giúp bạn tối đa hóa cơ hội lựa chọn một ý tưởng và góc độ đủ mạnh để vượt qua những ồn ào.

Tuy nhiên, việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng hiệu quả và thu hút sự chú ý của email sẽ không có ý nghĩa gì nếu không có ý tưởng hoặc góc nhìn tuyệt vời.

Việc lên ý tưởng có thể là một thách thức thực sự nếu bạn không tiếp cận nó đúng cách; một cạm bẫy phổ biến là phải suy nghĩ về hàng tá sản phẩm và chiến thuật (“chúng tôi có thể tạo một video” hoặc “chúng tôi sẽ thực hiện một cuộc khảo sát”) thay vì nghĩ về toàn bộ chiến dịch.

Cố gắng chuyển từ ý tưởng quy mô nhỏ hơn sang ý tưởng lớn hơn bằng cách làm việc từ trong ra ngoài, bắt đầu với thương hiệu của bạn và tìm kiếm mối liên hệ với các chủ đề rộng hơn, như được minh họa trong sơ đồ tư duy bên dưới.

Một kỹ thuật liên quan đến việc tìm kiếm vô số nguồn nội dung hiện có để hình thành các ý tưởng sáng tạo độc đáo và hiệu quả.

Hãy cân nhắc sử dụng các nguồn sau để lấy cảm hứng:

• Trình khám phá nội dung của Ahrefs
• BuzzSumo
• Reddit

Những công cụ này nên được sử dụng để xác định những chủ đề và góc độ nào được báo chí ưa chuộng. Bạn có thể sử dụng thông tin này để đưa ra góc nhìn của riêng mình cho các thông cáo báo chí và bài xã luận.

Tuy nhiên, bạn đang gặp khó khăn trong việc phát triển ý tưởng đủ mạnh để tạo ra mức độ phủ sóng mà thương hiệu của bạn cần?

01. Đăng ký các email như Yêu cầu của Journo và thông báo trên mạng xã hội chẳng hạn như thẻ bắt đầu bằng #PRRequest để xác định nội dung mà các nhà báo đang tìm kiếm.

02. Lập lịch các tính năng chuyển tiếp liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn. Bạn có thể tìm kiếm các yêu cầu tính năng chuyển tiếp bằng một công cụ như Nguồn phản hồi. Chỉ cần nhớ bao gồm tất cả các dịp quan trọng hàng năm như ngày lễ ngân hàng, nửa học kỳ, v.v.

Để chạy lịch này, bạn sẽ cần phối hợp với:

• Kế hoạch marketing từng quý/năm
• Nguyên tắc thương hiệu
• Mức độ hoạt động PR hiện tại và những liên hệ cần tránh/danh sách đen

Khi kết thúc quá trình này, bạn sẽ thấy mình còn lại hai hoặc nhiều chủ đề chiến dịch được cân nhắc kỹ lưỡng, cùng với các ý tưởng bổ sung như tiêu đề blog và chủ đề cho đồ họa thông tin.

Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc lựa chọn ý tưởng nào để tiếp tục, hãy cân nhắc đưa ý tưởng đó ra biểu quyết, lý tưởng nhất là có sự tham gia của những người thuộc nhiều vai trò khác nhau và có mức độ kinh nghiệm khác nhau.

#4. Hình thành một sân

Vậy là bạn đã quyết định được một ý tưởng tuyệt vời. Bây giờ, bạn cần đảm bảo chiến dịch của mình nhận được sự chú ý xứng đáng, điều đó có nghĩa là tạo ra một quảng cáo chiêu hàng thu hút sự chú ý mà những người liên hệ của bạn sẽ không thể bỏ qua.

4.1 Viết email quảng cáo chiêu hàng của bạn

Mặc dù bạn nên cố gắng duy trì giai đoạn lên ý tưởng một cách tự nhiên nhất có thể, nhưng việc quảng cáo chiêu hàng lại giống một trò chơi về con số hơn nhiều. Chấp nhận rằng phần lớn email của bạn có thể vẫn chưa được đọc và ý tưởng của bạn sẽ không hấp dẫn những người bạn liên hệ.

Điều này không hẳn có nghĩa đó là ý tưởng tồi mà chỉ là nó không phù hợp với lịch nội dung của họ. Tuy nhiên, bạn có thể thực hiện các bước để ý tưởng của mình có cơ hội được chú ý cao nhất và tất cả đều bắt đầu bằng email quảng cáo chiêu hàng.

4.2 Công thức thử nghiệm của một buổi chào hàng thành công

Có một công thức đằng sau một quảng cáo chiêu hàng thành công – mỗi email phải đánh dấu vào các ô sau:

• Giải thích lý do tại sao chiến dịch lại phù hợp với người nhận đó.
• Bao gồm tiêu đề liên quan đến chủ đề họ đã viết trước đó.
• Đừng trang trọng một cách không cần thiết. Thay vào đó, hãy tạo ra một giọng điệu trò chuyện để tạo sự kết nối với người nhận. Việc theo dõi những người liên hệ của bạn trên mạng xã hội cũng có thể hữu ích để hiểu những gì họ đang nói và thậm chí bắt đầu một cuộc trò chuyện.
• Hãy đưa quảng cáo chiêu hàng của bạn vào một danh mục/lĩnh vực được xác định rõ ràng (ví dụ: du lịch, sức khỏe và thể dục, phong cách sống, tài chính, tin tức, thực phẩm và đồ uống). Để được hướng dẫn, hãy xem các ấn phẩm mà bạn đang tiếp cận và kiểm tra phần nào quảng cáo chiêu hàng của bạn phù hợp nhất, sau đó xem ai chỉnh sửa phần đó và loại bài báo họ đã viết trước đó. Ví dụ: một bài thuyết trình thảo luận về tác động của vườn ươm ngoài trời đối với sức khỏe trẻ em sẽ phù hợp với người từng viết về bệnh béo phì ở trẻ em trước đây và phù hợp với lĩnh vực giáo dục.
• Đừng kết thúc email của bạn bằng 'lòng kính trọng' - nó đã được chứng minh là làm giảm tỷ lệ phản hồi.
• Đừng dành quá nhiều thời gian để nói về bản thân hoặc sản phẩm của bạn. Vui lòng nói về câu chuyện và lý do tại sao nó lại thú vị với người đọc, luôn bắt đầu bằng những số liệu thống kê/nghiên cứu thú vị nhất của bạn.
• Đừng gửi nội dung trùng lặp làm tính năng chính của bạn. Ngoại lệ đối với quy tắc này là một thông cáo báo chí có thể được gửi hàng loạt để nhanh chóng thu thập được càng nhiều sự quan tâm càng tốt từ danh sách khách hàng tiềm năng của bạn.
• Sử dụng thông cáo báo chí như một công cụ để quảng bá chiến dịch. Giữ chúng ở số lượng từ 300-500 từ.
• Nếu bạn đang giới thiệu một phần nội dung xã luận, hãy nhớ chỉ gửi bản tóm tắt; trả lời các yêu cầu về toàn bộ nội dung độc đáo.

4.3 Viết thông cáo báo chí

Thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để phổ biến chiến dịch của bạn tới nhiều đối tượng liên hệ. Các nhà báo có thể cắn câu và sử dụng thông tin làm cơ sở cho một bài báo hoặc yêu cầu thêm chi tiết.

Dù bằng cách nào, thông cáo báo chí của bạn phải rõ ràng và được viết tốt. Xem thông cáo báo chí như một tiện ích bổ sung cho quảng cáo chiêu hàng của bạn; nó phải ngắn gọn và đủ hấp dẫn để người nhận muốn đọc tiếp, đồng thời chứa đựng những thông tin quan trọng mà bạn muốn truyền đạt nhất đến những người liên hệ của mình.

Bạn đang gặp khó khăn trong việc tạo ra một thông cáo báo chí hoàn hảo?

Bạn không chắc chắn nên bao gồm những gì?

May mắn thay, chúng tôi đã tổng hợp được hai ví dụ lấy cảm hứng từ các chiến dịch thành công trong thế giới thực. Hãy thoải mái sử dụng những mẫu này để lấy cảm hứng:

4.3.1 Ví dụ 1:

Chủ đề: Thực hành Nha khoa Không Đau? Bệnh nhân thần kinh không còn sợ hãi nữa

Nội dung:

[Chào mừng]

Hy vọng bạn khỏe?

Tôi đang liên lạc thay mặt cho khách hàng của tôi, một phòng khám nha khoa tư nhân có trụ sở tại Scotland.

Sau một nghiên cứu năm nay cho thấy gần một nửa số người trưởng thành ở Vương quốc Anh mắc chứng ám ảnh nha sĩ, họ đã đưa ra một thông cáo báo chí dựa trên các phương pháp nha khoa không đau mang tính cách mạng.

Những hoạt động này hoạt động giống như những spa sang trọng hơn, tập trung vào việc thư giãn và xoa dịu mọi nỗi sợ hãi định trước bằng cách giảm bớt hoàn toàn sự khó chịu và tạo ra những liên tưởng tích cực. Điều này bao gồm việc tránh các cuộc tập trận, tiêm thuốc không đau, mát-xa lưng và trị liệu bằng sáp tay. Thậm chí còn có kính DVD và iPod để xem phim hoặc nghe nhạc trong quá trình điều trị!

Hãy cho tôi biết liệu điều này có được độc giả của bạn quan tâm không và tôi có thể gửi qua bài xã luận để bạn xem qua không?

Cảm ơn,

Joe

4.3.2 Ví dụ 2:

Chủ đề: Quên tiếng rên rỉ vì lạnh: Người Anh thích điều gì ở mùa đông?

Nội dung:

[Xin chào],

Tôi hy vọng hôm nay bạn khỏe và không phiền khi tôi liên lạc với bạn.

Chúng tôi đã thực hiện một nhóm tập trung nhanh để tìm hiểu xem mọi người nghĩ gì về những tháng mùa đông và những gì họ mong đợi khi mùa hè chỉ còn là ký ức xa vời.

Đọc thêm bên dưới và vui lòng cho tôi biết nếu bạn muốn trích dẫn hoặc nhận xét cụ thể.

Cảm ơn,

Joe

Người Anh dành nhiều thời gian than vãn về thời tiết; nhưng còn tất cả những điều chúng ta mong đợi trong mùa đông thì sao?

Làm thế nào để chúng ta tận dụng tối đa những tháng lạnh hơn?

Năm nay có thông tin cho rằng người Anh dành 10 tháng trong cuộc đời để than vãn về thời tiết. Những ngày ẩm ướt hơn là nguyên nhân gây ra sự thất vọng và uể oải khi mặt trời lặn, nhưng tất cả những điều nhỏ nhặt mà chúng ta tận hưởng trong mùa đông là gì?

Số liệu thống kê chính từ cuộc thăm dò theo mùa

• 18/34 câu trả lời liên quan đến thực phẩm
• 15/34 phản hồi liên quan đến quần áo mùa đông
• 15/34 phản hồi liên quan đến việc ở trong nhà
• 9/34 câu trả lời có liên quan đến việc ở bên ngoài
• 13/34 câu trả lời có liên quan đến Giáng sinh

Thông tin thêm về ngữ cảnh: https://www.metro.news/we-spend-10-months-of-our-lives-moaning-about-the-weather/761697/

4.4 Tần suất gửi email quảng cáo chiêu hàng và theo dõi

Giống như việc tạo quảng cáo chiêu hàng và viết thông cáo báo chí, có một công thức thành công khi gửi email cho những người liên hệ của bạn. Quá nhiều và bạn sẽ trì hoãn chúng, không đủ thường xuyên và bạn có nguy cơ bị bỏ qua hoặc lãng quên.

Hãy tuân thủ định dạng sau để tối đa hóa cơ hội nhận email của bạn:

Thực hiện lần theo dõi đầu tiên của bạn từ ba đến bốn ngày sau đợt tiếp cận đầu tiên và chỉnh sửa một chút tin nhắn chào mừng. Thực hiện lần theo dõi thứ hai sau lần đầu tiên từ 7-10 ngày làm việc, chỉ dành cho những người không trả lời.

Nếu bạn đã gửi cho người liên hệ của mình một bài xã luận theo yêu cầu nhưng đang chờ phản hồi về việc bài viết đó có trực tuyến hay không, hãy kiểm tra trang web của họ để xem nó đã được xuất bản chưa.

Nếu không, hãy theo dõi lại 7-10 ngày sau để xem nó có được sử dụng hay không. Khi các nhà báo phản hồi, vui lòng ghi chú vào Nguồn phản hồi/HubSpot bên cạnh chi tiết liên hệ của họ.

#5. Kiểm tra chất lượng

Các nhà báo nhận được hàng chục (nếu không phải hàng trăm) email mỗi ngày từ các thương hiệu và cơ quan PR mong muốn ý tưởng sáng tạo của họ được lắng nghe. Với rất nhiều sự cạnh tranh, bạn phải tạo ấn tượng đầu tiên thật tốt.

Hãy nhớ rằng nhà báo là nhà văn chuyên nghiệp. Họ quan tâm đến từ ngữ và ngữ pháp. Nếu email của bạn có nhiều lỗi chính tả, dữ liệu không chính xác hoặc liên kết bị hỏng, bạn có thể đảm bảo rằng họ sẽ không dành thời gian để phản hồi.

Nói tóm lại, kiểm tra chất lượng là một bước quan trọng trong quá trình tiếp cận cộng đồng. Luôn thực hiện các bước sau trước khi gửi email cho các liên hệ của bạn:

• Luôn kiểm tra kỹ tất cả chính tả, liên kết và dữ liệu.
• Sử dụng mẫu thông cáo báo chí để đảm bảo tính nhất quán.

#6. Lấy dữ liệu

Dữ liệu chất lượng cao có thể là sự khác biệt giữa việc thông cáo báo chí của bạn thành công hay thất bại. Cho dù bạn đã thực hiện một cuộc khảo sát độc lập, tiếp cận những người có ảnh hưởng thông qua nghiên cứu xã hội hay nghiên cứu của bên thứ ba nhằm mục đích lại, thì dữ liệu tốt vẫn có giá trị như vàng.

Không phải mọi chiến dịch PR đều có sẵn nguồn lực hoặc ngân sách để thực hiện một cuộc khảo sát riêng có khả năng thu hút đủ phản hồi.

Trong trường hợp này, có rất nhiều tài nguyên cung cấp dữ liệu đã sẵn sàng để tái sử dụng.

01. Văn phòng Thống kê Quốc gia

02. Mở văn phòng

03. Gov.UK

04. Reddit

05. Facebook

Các nhóm như Cơ hội Blogger ở Vương quốc Anh và Người viết blog chính thức ở Vương quốc Anh có thể tiến hành các cuộc khảo sát nhỏ, lấy báo giá từ những người có ảnh hưởng và ghi công cho họ.

Các nhóm Facebook không chuyên nghiệp phù hợp với các lĩnh vực khác nhau cũng đáng tham gia, chẳng hạn như:

• Nhà và Vườn
• Nghiện du lịch
• Sức khỏe và Thể hình

06. Tự do thông tin

Yêu cầu tự do thông tin cho phép chúng tôi có được thông tin được ghi lại từ bất kỳ công ty nào trong khu vực công.

Bạn có thể tìm thấy tất cả thông tin về cách yêu cầu thông tin theo những gì bạn đang tìm kiếm.

• Có nhiều tổ chức khác nhau được phân bổ cho các loại yêu cầu thông tin khác nhau.
• Yêu cầu của bạn có thể bị từ chối nếu thông tin quá nhạy cảm, vì vậy hãy quyết định cẩn thận.

Ví dụ, Hội đồng thành phố Manchester có thể được tư vấn về việc các cuộc tấn công khủng bố vào tháng 5 năm 2017 đã ảnh hưởng như thế nào đến du lịch trong thành phố.

07. Người viết blog

Tiếp cận các blogger, người có ảnh hưởng và chuyên gia để nhận xét về một chủ đề nhất định là một cách tuyệt vời để thêm màu sắc và bối cảnh cho chiến dịch PR của bạn.

Tuy nhiên, nếu định sử dụng chiến thuật có giá trị này, bạn nên cân nhắc những điểm thực hành tốt nhất sau đây:

• Luôn trung thực và minh bạch; cho người bạn đang liên hệ biết bạn sẽ làm gì với thông tin họ cung cấp và đổi lại họ sẽ nhận được gì.
• Đảm bảo bạn in chính xác tên/trang web/blog/tiêu đề của người tham gia.
• Một số người phản hồi có thể muốn ẩn danh (đặc biệt là trên Reddit), vì vậy hãy luôn hỏi liệu bạn có thể sử dụng tên của họ hay không và không bao giờ xuất bản tên đó mà không được phép.

#7. Kiểm tra ý tưởng của bạn

Bạn không chỉ có được một ý tưởng tuyệt vời mà còn có dữ liệu để hỗ trợ cho ý tưởng đó. Chắc chắn điều đó có nghĩa là chiến dịch PR của bạn đã thành công?

Có lẽ vậy, nhưng chúng ta không muốn phó mặc những điều này cho may rủi! Trước khi liên hệ với các nhà báo, hãy dành thời gian tìm hiểu xem “người thật” nghĩ gì về chiến dịch của bạn.

Nó sẽ giúp bạn giải quyết mọi nếp nhăn mà bạn có thể đã bỏ sót (việc này có thể quá dễ dàng khi bạn đang ở gần một dự án) và có thể cung cấp một số gợi ý hữu ích để trau dồi kỹ năng thuyết trình của bạn.

Đây là quy trình thử nghiệm ý tưởng của chúng tôi:

01. Đăng nội dung lên imgur.com – bạn không cần tên người dùng nhưng có lẽ đáng để có một tên người dùng để bạn có thể sử dụng lại nó trong tương lai. Nội dung của bạn sẽ trông như thế này.

02. Bạn cần thu hút một số người xem nó và để làm được điều này, chúng tôi sẽ sử dụng Reddit.com. Tìm kiếm tiêu đề nội dung của bạn trên Reddit và tìm một subreddit có liên quan. Đối với ví dụ này, chúng tôi đã tìm thấy: https://www.reddit.com/r/surfing/

03. Đăng liên kết Imgur trên Reddit (không giống như URL thương hiệu, Reddit yêu thích Imgur). Nó sẽ trông như thế này

Lưu ý Trước khi thực hiện, bạn nên thiết lập một tài khoản Reddit và thực hiện một số tương tác chung, tạo dựng uy tín bằng cách nâng cao hoặc chia sẻ nội dung đã phổ biến. Lý do là hầu hết các subreddits không cho phép tài khoản mới gửi nội dung.

Tiếp theo, đăng nội dung của bạn với một tiêu đề có liên quan. Nó sẽ trông giống như thế này.

Vui lòng đọc các bình luận và điều chỉnh nội dung để các nhà báo có nhiều khả năng muốn đăng nó hơn. Thật vô giá khi nhận được phản hồi từ những người đăng về các chủ đề thích hợp, những người có kiến ​​thức sâu sắc hoặc quan tâm đến chủ đề này và đại diện cho đối tượng nhân khẩu học mà bạn muốn nhắm mục tiêu.

#8. Theo dõi hiệu suất

Cuối cùng, bạn đã đạt đến điểm mà bạn có ý tưởng chắc chắn, được hỗ trợ bởi dữ liệu và được hỗ trợ bởi phản hồi của người dùng trên Reddit. Nhưng vẫn còn rất nhiều bài học đang chờ bạn – đặc biệt là cách các nhà báo phản hồi tin nhắn của bạn.

Sử dụng một chương trình phần mềm như Yesware sẽ cho phép bạn đo tỷ lệ mở và tỷ lệ nhấp cũng như hiểu cách các nhà báo phản ứng với nội dung của bạn.

Điều này sẽ cho phép bạn thực hiện những thay đổi tích cực trong cách bạn tiếp cận trong tương lai. Bạn chỉ có thể cải thiện phần quan trọng này của quy trình PR bằng cách xem lại những gì bạn đã làm trước đây dựa trên dữ liệu cứng.

#9. Phần kết luận

Và bạn đã có nó: một quy trình đầy đủ để tiếp cận báo chí mang đến cho bạn nhiều cơ hội để trau dồi ý tưởng của mình, tạo một email hấp dẫn cho các nhà báo và thực hiện các cải tiến dựa trên những gì bạn biết là hiệu quả. (và những gì không).

Điều này có vẻ như có rất nhiều ô cần đánh dấu, nhưng nếu bạn nghiêm túc về PR, bạn sẽ đánh giá cao nỗ lực đó đáng giá.

Cho dù mục tiêu cuối cùng của bạn là bảo đảm các liên kết đến các trang quan trọng hay đạt được mức độ phủ sóng để nâng cao nhận thức về thương hiệu thì một chiến lược PR hiệu quả là vô giá, vậy tại sao bạn không thực hiện những công việc cần thiết để mang lại cơ hội thành công cao nhất cho chiến lược đó?

Tất nhiên, nhiều nhà tiếp thị nội bộ thiếu nguồn lực để thực hiện một chiến dịch PR chất lượng.

May mắn thay, chúng tôi ở đây để giúp đỡ!