Blog

Mỗi ngày, có 3,5 tỷ lượt tìm kiếm trên Google được thực hiện, tương đương với khoảng 1,2 nghìn tỷ lượt tìm kiếm hàng năm.

Ngày nay, chúng ta tìm kiếm trên Google hầu như mọi thứ: từ việc tìm ra những bộ phim mới nhất đáng xem đến việc đưa ra quyết định mua hàng cho đến tìm kiếm cơ hội kinh doanh và kiến ​​thức mới.

Bây giờ, với tư cách là nhà tiếp thị, làm cách nào chúng ta có thể khai thác 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, tương đương với 3,5 tỷ khách hàng tiềm năng? Như bạn có thể đoán, câu trả lời là SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).

Tuy nhiên, nhiều nhà tiếp thị và người hành nghề kinh doanh vẫn còn hoài nghi về SEO mà không hề hiểu khái niệm đằng sau nó.

Tuy nhiên, họ không đáng trách vì các hoạt động SEO mũ đen và những thay đổi chính sách liên tục của Google đã hủy hoại danh tiếng của SEO trong những năm qua.

Vì vậy, là một nhà tiếp thị, bạn có thể muốn hỏi: SEO là gì? Tôi có cần nó không? Hãy cùng chúng tôi vạch trần những huyền thoại và khám phá sự thật để trả lời những câu hỏi đó.

SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một nỗ lực nhằm cải thiện thứ hạng trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm , chủ yếu là Google và Bing. Điều này được thực hiện bằng cách thực hiện các hoạt động tối ưu hóa tại chỗ và ngoài trang web. Dưới đây, chúng tôi sẽ thảo luận thêm về các tối ưu hóa tại chỗ và ngoài trang web này.

Đây là một thực tế khó khăn đối với các nhà tiếp thị: SEO đã và vẫn là hình thức chiến lược tiếp thị inbound tốt nhất cho đến nay. Nó cung cấp ROI tốt nhất so với các phương pháp tiếp thị trong nước khác , tạo ra trung bình 14% khách hàng tiềm năng.

Mặt khác, tiếp thị trong nước truyền thống và tiếp thị qua điện thoại chỉ tạo ra 6% khách hàng tiềm năng cho cả hai.

Tuy nhiên, có một sự thật phũ phàng khác: SEO có thể tốn kém, trung bình sử dụng 12% tổng ngân sách tiếp thị ở các công ty lớn. Đó cũng không phải là một quá trình dễ dàng, đòi hỏi sự nỗ lực kiên trì lâu dài để đạt đến đỉnh cao. Tuy nhiên, nó sẽ có giá trị về lâu dài.

Bạn có cần SEO không?

Chúng ta hãy trả lời câu hỏi này bằng cách làm một thí nghiệm nhỏ. Bây giờ, hãy mở SEMrush trong trình duyệt của bạn. SEMRush đơn giản là một trong những công cụ phân tích SEO tốt nhất hiện có. Có những lựa chọn khác, nhưng hãy tập trung vào lựa chọn này vì lợi ích của thí nghiệm này. Bây giờ, hãy nhập một hoặc hai từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và nhấp vào nút Bắt đầu ngay màu cam.

Bây giờ, trên trang tiếp theo, hãy xem phần TÌM KIẾM HỮU CƠ ở phía trên bên trái màn hình của bạn. Có lưu lượng truy cập nào cho (các) từ khóa của bạn không? Khối lượng có đủ đáng kể không?

Nếu câu trả lời là có thì bạn có thể tự hỏi: Tôi có cần SEO để thu hút lượng tìm kiếm này làm khách hàng tiềm năng không? Rất có thể, câu trả lời của bạn sẽ là có.

Bên cạnh SEO, nếu lượng tìm kiếm không phải trả tiền có ý nghĩa quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, bạn có thể cân nhắc đầu tư vào Adwords cho (các) từ khóa đó trong khi chờ xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền của mình tăng lên.

Bây giờ bạn quan tâm đến việc đầu tư vào SEO thì đầu tiên bạn nên làm gì?

Tại sao tập trung vào SEO?

Đây là một phương pháp tương đối rẻ tiền để thu hút khán giả. Việc này cần một số nguồn lực ngay từ đầu nhưng sẽ mang lại lợi nhuận dồi dào trong tương lai.

Trong khi quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là một chiến dịch ngắn hạn, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sẽ giúp trang web của bạn nổi bật nhiều lần với nỗ lực tối thiểu. Tăng khả năng hiển thị trực tuyến, tìm vị trí thích hợp, xây dựng danh tiếng thương hiệu của bạn – bạn có thể thực hiện tất cả những điều này cùng với việc hoàn thành nhiệm vụ SEO của mình một cách thông minh.

Website được tối ưu hóa hoàn toàn có cơ hội được xếp hạng trong top Google. Đảm bảo không có liên kết hỏng hoặc tài nguyên bị hỏng, liên kết nội bộ chính xác và cẩn thận với các liên kết spam nhằm thao túng Pagerank. Bạn sẽ sớm cảm nhận được hiệu quả lâu dài của SEO so với các chiến dịch PPC kịp thời.

Dữ liệu SEO nào quan trọng đối với chủ doanh nghiệp?

Đây là một sai lầm lớn khi chủ sở hữu trang web bỏ qua công cụ phân tích trang web của Google và cố gắng xây dựng nội dung của họ bằng trực giác trong bóng tối.

Trên thực tế, SEO liên quan đến khá nhiều khía cạnh, nhưng để đo lường hiệu quả của nó, bạn nên xem xét những số liệu chính này trong báo cáo Google Analytics của mình:

1. Lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền

Chỉ cần những con số chung chung để biết được sự thành công của trang web của bạn và sự thành công của các trang riêng biệt. Càng nhiều thì càng tốt. Tuy nhiên, bạn nên nghĩ đến chất lượng hơn số lượng. Bạn nên biết rằng SEO mũ đen có thể mang lại cho bạn lợi nhuận trong một khoảng thời gian nào đó, nhưng cuối cùng, SEO của bạn sẽ kết thúc trong nước mắt và không có tiền.

2. Khách truy cập duy nhất

Bạn nên biết tỷ lệ giữ chân người dùng, đoán ý định của họ và tìm ra nơi bạn có thể đáp ứng mong đợi của họ.

3. Phiên (hàng ngày, hàng tháng) và thời lượng phiên

Biết hành vi đối tượng của bạn: có bao nhiêu người quay lại xem trang của bạn, tần suất họ làm như vậy, trung bình họ mất bao lâu để đọc trang của bạn.

4. Tỷ lệ nhấp (CTR)

Con số này trực tiếp đo lường KPI SEO của bạn, cho biết có bao nhiêu người nhấp vào trang web của bạn khi họ nhìn thấy trang web của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Bạn cạnh tranh với hàng nghìn trang web khác nhau về các chủ đề tương tự và SEO sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. CTR của bạn càng cao thì trang web của bạn càng truyền tải được thông điệp tốt hơn.

5. Phân tích đối tượng

Bạn phải nghiên cứu khán giả của mình để biết rõ hơn nhu cầu và giá trị của họ. Xem có bao nhiêu người xem trang web của bạn từ điện thoại di động hoặc từ máy tính để bàn, độ tuổi, giới tính và sở thích của họ.

Phân tích này sẽ giúp bạn theo hai cách: thứ nhất, điều chỉnh nội dung để phục vụ mục đích của họ tốt hơn; và thứ hai, phát triển doanh nghiệp của bạn theo cách mà bạn có thể thu hút nhiều đối tượng hơn, làm cho doanh nghiệp phù hợp với nhóm lợi ích rộng hơn.

6. Cơ quan tên miền

Đây là một cái gì đó rất nhỏ ngay từ đầu và rất cao trong một thời gian khi trang web của bạn phát triển danh tiếng. Thật tuyệt khi bạn có các liên kết từ các nguồn có thẩm quyền trích dẫn bạn, thật tuyệt khi bạn xuất hiện trên các trang hàng đầu trong SERP và thật tuyệt vời khi mọi người bị mắc kẹt trên trang web của bạn trong nhiều phút và thực hiện chuyển đổi.

7. Giá trị xã hội

Điều này cực kỳ quan trọng trong thời đại truyền thông xã hội, nó mang lại vô số lợi thế so với các phương tiện truyền thông đại chúng, truyền thông phát sóng, truyền miệng và các phương tiện truyền thông khác. Chạy các hồ sơ truyền thông xã hội để trò chuyện với khán giả của bạn và phân tích tiếng vang trên mạng xã hội để biết xu hướng cũng như xây dựng danh tiếng thương hiệu của bạn.

Những công cụ SEO nào sẽ mang lại cho bạn dữ liệu này?

Google chiếm ưu thế trên thị trường công cụ tìm kiếm, mặc dù không có gì ngăn cản bạn thêm một số bộ đếm lưu lượng truy cập vào trang web của mình. Chà, Google Analytics là một công cụ phải có và tuyệt vời sẽ đưa bạn đến hàng trăm ý tưởng về những gì cần cải thiện trên trang web của mình.

Cho dù bạn nhận được số liệu thống kê Google từ một nhà tư vấn SEO hay tự mình kiểm tra trang web, bạn nên làm việc với những nhân vật này như Ronaldo với một quả bóng.

Kiểm tra Đối tượng, Chuyển đổi mục tiêu hành vi của họ để xem bài viết của bạn hoạt động tốt như thế nào.

Ngoài ra, bạn có thể triển khai một số phần mềm tối ưu hóa SEO như Website Auditor trong ví dụ này. Nó thực sự là một bàn tay trợ giúp cho những người tối ưu hóa trang web. Nó cho phép tích hợp Google Analytics và Google Search Console để thu thập tất cả dữ liệu thực tế này một cách nhanh chóng.

Hơn nữa, nó sẽ phát hiện tất cả các loại lỗi có thể xảy ra và đưa ra manh mối về cách khắc phục chúng. Mỗi lỗi đều được cung cấp lời giải thích tại sao việc loại bỏ nó lại quan trọng.

Vì vậy, cuộc nói chuyện của những người tối ưu hóa SEO với chủ sở hữu trang web sẽ ngắn gọn và dễ dàng: chỉ cần nộp báo cáo, tóm tắt những gì cần khắc phục. Thu hút sự chú ý đến những thành công và thất bại, đồng thời cung cấp tài liệu tham khảo ngắn gọn nếu quan điểm còn mơ hồ.

Ưu điểm thực sự của công cụ báo cáo SEO là bạn có thể tự động hóa quy trình làm việc và lên lịch gửi báo cáo với tất cả các số liệu cần thiết. Nhận báo cáo hàng tuần hoặc hàng tháng tới email của bạn mà không cần phải truy cập dữ liệu Analytics và theo dõi hiệu suất trang web của bạn ngay cả khi bạn không sử dụng máy tính để bàn.

Làm cách nào tôi có thể sử dụng phân tích trang web này?

Phân tích hiệu suất trực tuyến sẽ tinh chỉnh quy trình kinh doanh của bạn và hướng dẫn sự phát triển trang web của bạn.

1. Bạn tối ưu hóa trang web của mình bằng cách đầu tư vào các tài nguyên mà chỉ bạn sở hữu và điều đó sẽ mang lại kết quả lâu dài. Nó giúp xây dựng mối quan hệ của bạn với khán giả và tạo ra thương hiệu của bạn.
2. Trang web của bạn sẽ trở thành một tấm danh thiếp, một cửa hàng hoặc một phương tiện phản hồi và tất cả những mục đích này phải được phục vụ một cách tốt nhất.
3. Bạn có thể thực hiện một số nghiên cứu sâu hơn về đối thủ cạnh tranh và biết mình đang đứng ở đâu trong lĩnh vực của mình, bạn cần thực hiện những bước nào để theo kịp đối thủ cạnh tranh, để vượt qua họ hoặc có thể mượn một số kỹ thuật mà họ sử dụng. Bạn có thể thích một số công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa ở đây như Rank Tracker.

Hãy để chúng tôi xem xét sâu hơn về các lựa chọn của bạn.

Làm cách nào để tối ưu hóa trang web của bạn với SEO tại chỗ?

Như đã đề cập, có hai chiến lược khác nhau để đạt được thứ hạng tìm kiếm hàng đầu: tối ưu hóa tại chỗ và ngoài trang web. Bây giờ, hãy tập trung vào chiến lược SEO tại chỗ, chiến lược này chiếm khoảng 20% ​​thành công tiềm năng của bạn.

Dưới đây là hướng dẫn từng bước về những gì bạn có thể làm:

1. Phân tích từ khóa của bạn

Bạn có nhớ SEMRush chúng tôi đã sử dụng ở trên không? Bạn có thể sử dụng nó hoặc các công cụ phân tích SEO khác như MOZ Key Explorer hoặc các tùy chọn khác cho bước này. Lập danh sách tất cả các từ khóa có thể bạn có thể nghĩ ra và có liên quan đến lĩnh vực của bạn. Phân tích tất cả những từ khóa đó để tìm ra những gì hiện đang phổ biến hoặc có xu hướng trong lĩnh vực của bạn.

Số lượng tùy chọn có thể khác nhau rất nhiều giữa các ngóc ngách và ngành khác nhau. Tuy nhiên, sau khi phân tích xong, bạn sẽ có được bức tranh rõ ràng hơn.

Sẽ hữu ích nếu bạn cũng xem xét sự cạnh tranh của từ khóa: một từ khóa có thể có lượng tìm kiếm lớn, nhưng sự cạnh tranh có thể quá chặt chẽ/đắt đối với bạn.

Khối lượng 5.000 với độ khó từ khóa từ 80 trở xuống là một khởi đầu tốt, tùy thuộc vào ngành của bạn.

2. Phát triển nội dung

Bây giờ bạn đã có danh sách các từ khóa hiệu quả, hãy đặt một số từ khóa làm mục tiêu chính của mình và phát triển nội dung để tối ưu hóa các từ khóa trên trang web.

Nội dung có thể ở dạng bài đăng trên blog, trang đích, trang sản phẩm hoặc nội dung khác. Hình thức không thực sự quan trọng, miễn là chúng hấp dẫn và tối ưu hóa. Điều bạn thực sự cần nhớ là phát triển nội dung cho khán giả chứ không phải cho công cụ tìm kiếm.

Đây là một trong những phổ biến nhất . Tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích và hấp dẫn thay vì nhồi nhét từ khóa vào trang web của bạn.

Đảm bảo tối ưu hóa thẻ meta và mô tả, thêm hình ảnh và phương tiện khác bằng thẻ được tối ưu hóa. Đừng quên tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn.

Tối ưu hóa ngoài trang web

Bây giờ chúng ta đã hiểu tối ưu hóa SEO tại chỗ, hãy tập trung vào phần khó: tối ưu hóa bên ngoài trang web. Chiến lược tối ưu hóa bên ngoài trang web sẽ chiếm 80% thành công SEO của bạn.

Nguyên tắc cơ bản của SEO off-site rất đơn giản: thứ hạng của bạn được xác định bởi số lượng trang web liên kết đến trang của bạn (được gọi là backlink). Ai tạo liên kết cũng rất quan trọng: chỉ những trang web thực sự và chất lượng mới được tính, còn những trang web lớn sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn.

Vì vậy, hãy làm việc chậm rãi bằng cách xây dựng các liên kết ngược của bạn . Đừng vội, nếu không bạn sẽ bị gắn cờ là đang thực hành SEO mũ đen. 2 hoặc 3 backlink mỗi tuần là đủ.

Đây là một hướng dẫn hay để giúp bạn có ý tưởng xây dựng backlink.

Hãy nhớ rằng, chỉ các liên kết DoFollow mới được tính chứ không phải các liên kết NoFollow. Hiểu sự khác biệt giữa cả hai ở đây .

KHÔNG mua backlink từ bất kỳ ai và không sử dụng bất kỳ phần mềm tự động nào. Bạn có thể phải chịu một hình phạt thuật toán kéo dài nhiều năm, khiến mọi hoạt động SEO tiếp theo trở nên vô ích.

Các kỹ thuật SEO khác bạn có thể thử

Dưới đây là một số kỹ thuật SEO khác mà bạn có thể thử. Một số sẽ chỉ hoạt động với một số ngóc ngách hoặc ngành nhất định, trong khi một số khác thì phổ biến.

1. Chiến lược SEO địa phương cho doanh nghiệp truyền thống

Có một số phương pháp SEO địa phương mà bạn có thể thử nếu bạn là một cơ sở truyền thống. Tạo ghim cho doanh nghiệp của bạn trên Google maps và tối ưu hóa nó. Nhắm tới các danh mục và trích dẫn trực tuyến cũng như xác nhận quyền sở hữu trên Google Doanh nghiệp của tôi . Đây là một hướng dẫn rất hay của MOZ về thực hành SEO địa phương .

2. Thường xuyên cập nhật nội dung trên trang web của bạn

Như đã đề cập, SEO là một quá trình thực hành lâu dài. Nói chung, bạn nên cập nhật bài đăng trên blog của mình ít nhất một lần mỗi tuần. Ngoài ra, hãy cân nhắc việc đăng bài của khách trên các trang web phổ biến trong ngành của bạn. Đề nghị họ đóng góp nội dung miễn phí; đây là một cách rất hay để xây dựng backlink và danh tiếng.

3. Tham gia các cuộc họp của chuyên gia

Expert Roundups đơn giản là một trong những hình thức tối ưu hóa nội dung hiệu quả nhất hiện nay. Một lần nữa, đây là một hướng dẫn rất hay để bắt đầu với các cuộc thảo luận của chuyên gia .

4. Nhận đánh giá

Nếu bạn đang bán các sản phẩm hoặc dịch vụ hữu hình, bạn phải luôn hướng tới việc nhận được nhiều đánh giá hơn , đặc biệt là Google Maps và các trang web đánh giá trang web phổ biến khác.

5. Đăng ký trong tất cả các thư mục và danh mục

Đơn giản chỉ cần làm cho công ty và sản phẩm/dịch vụ của bạn hiển thị rõ ràng nhất có thể. Có rất nhiều thư mục và danh mục dành cho bất kỳ ngành hoặc lĩnh vực nào.

Dòng dưới cùng

Sau khi bạn có được bức tranh rõ ràng hơn về các chiến lược SEO mà bạn có thể thử, đây là mẹo cuối cùng mà chúng tôi có thể đưa ra: theo dõi những nỗ lực của bạn và tiến độ của chúng.

Bắt đầu bằng cách cài đặt Google Analytics, cố vấn đáng tin cậy nhất của bạn và bảng điều khiển tìm kiếm để theo dõi lưu lượng truy cập, số lần hiển thị và xếp hạng của bạn. Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn thường xuyên và luôn đánh giá những gì bạn có thể cải thiện (và loại bỏ các chiến lược không hiệu quả).

Hãy nhớ rằng SEO luôn phát triển và bạn cũng sẽ cần điều chỉnh chiến lược của mình để theo kịp thời đại. Quora là một nơi tốt để tìm kiếm các chiến lược hiện đang hoạt động bằng cách duyệt qua các câu hỏi về tiếp thị kỹ thuật số và SEO gần đây.