Blog

Bạn có phục vụ khách hàng ở nhiều quốc gia không? Có bất kỳ phân khúc khách hàng nào của bạn nói các ngôn ngữ khác nhau không? SEO quốc tế sẽ nằm trong tầm ngắm của bạn nếu bạn trả lời có cho một trong những câu hỏi đó. Việc áp dụng các phương pháp hay nhất cho trang web của bạn có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn , tăng cường sự hiện diện trên toàn cầu và phục vụ khách hàng của bạn tốt hơn bằng các mẹo SEO quốc tế .

SEO quốc tế là gì?

SEO quốc tế đang tối ưu hóa sự hiện diện tìm kiếm của bạn cho những người ở các quốc gia khác nhau hoặc những người nói các ngôn ngữ khác nhau. Bạn có thể nhắm mục tiêu nội dung tới người dùng của mình trên toàn thế giới bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý, thẻ hreflang và các tín hiệu bản địa hóa khác.

[novashare_tweet tweet=”Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý, thẻ hreflang và các tín hiệu bản địa hóa #SEO khác, bạn có thể nhắm mục tiêu nội dung đến người dùng của mình trên toàn thế giới.” theme=”simple-alt” cta_text=”Nhấp để tweet” Hide_hashtags=”true”]

SEO quốc tế hoạt động như thế nào?

Google cố gắng đối sánh kết quả tìm kiếm với ngôn ngữ và vị trí của người tìm kiếm. Các tín hiệu đặc biệt bạn thêm vào trang web của mình sẽ giúp Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác biết khi nào trang web của bạn có nội dung phù hợp với người nào đó ở một quốc gia cụ thể hoặc đang tìm kiếm bằng một ngôn ngữ cụ thể.

Dưới đây là bốn bước cần thiết để triển khai SEO quốc tế trên trang web của bạn và biến nó thành một phần trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn cho khán giả toàn cầu .

Bước 1: Xác định nội dung quốc tế nào bạn sẽ cung cấp

Bạn có muốn tối ưu hóa kết quả tìm kiếm dựa trên ngôn ngữ, nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc cả hai không?

Một số trang web tập trung vào ngôn ngữ, như trang chủ của Facebook, cho phép người dùng chọn ngôn ngữ của họ . Air Canada sử dụng cửa sổ bật lên để cho phép một số người dùng chọn ngôn ngữ và quốc gia của họ, gửi họ đến một URL cụ thể dựa trên lựa chọn của họ.

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu nội dung theo quốc gia VÀ lựa chọn ngôn ngữ, như eBay, nơi cung cấp các thị trường riêng biệt bằng ngôn ngữ địa phương của 23 quốc gia khác nhau. Boden của Anh tùy chỉnh nội dung theo quốc gia, với các trang web độc lập dành cho khách hàng ở Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Đức, Pháp, Úc, v.v.

Như bạn có thể thấy, phạm vi nội dung đa dạng, từ việc đơn giản dịch tài liệu tiếng Anh của bạn sang nhiều ngôn ngữ hơn cho đến tạo ra trải nghiệm được tùy chỉnh hoàn toàn như eBay đã làm. Khi bạn biết nội dung quốc tế nào bạn sẽ cung cấp, bạn phải quyết định cách cấu trúc trang web của mình cho SEO quốc tế.

Bạn không chắc nên tối ưu hóa quốc gia nào cho SEO quốc tế? Một đầu vào cần  xem xét là xác định các quốc gia tạo ra nhiều liên kết hoặc lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Những người bạn của chúng tôi tại Linguise có hướng dẫn chi tiết về cách chọn ngôn ngữ dịch của bạn bằng dữ liệu phân tích và thị trường. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng Google Analytics để kiểm tra xem quốc gia nào hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Nếu bạn thấy nhiều lưu lượng truy cập từ một quốc gia mà bạn chưa tối ưu hóa trang web của mình, bạn có thể xem xét tối ưu hóa cho các quốc gia đó. Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo Ngôn ngữ trong Google Analytics để xem ngôn ngữ của người dùng.

Bước 2: Thiết lập cấu trúc URL thân thiện với SEO quốc tế

Cấu trúc URL của bạn giúp Google tìm ra trang nào của bạn để hiển thị cho người tìm kiếm ở các quốc gia khác nhau. Đây là một phần của nhắm mục tiêu theo địa lý, tập trung vào vị trí. Để nhắm mục tiêu thêm ngôn ngữ, chúng tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng thẻ hreflang ngay sau đây.

Hầu hết các doanh nghiệp đều thiết lập một trang web mới cho từng quốc gia mục tiêu hoặc thêm cấu trúc thư mục con vào trang web hiện tại của họ. Cách tiếp cận của bạn sẽ phụ thuộc chủ yếu vào nguồn lực bạn có thể dành để tạo và duy trì nó. Hãy cùng thảo luận về ưu và nhược điểm của từng cấu trúc URL đối với SEO quốc tế.

Thư mục con cho mỗi quốc gia trên trang web chính của bạn

Để thiết lập cấu trúc thư mục con, hãy tạo một thư mục trên trang web của bạn cho từng quốc gia mục tiêu được gắn nhãn mã ISO gồm hai chữ cái của quốc gia đó. Ví dụ: để báo hiệu nội dung được nhắm mục tiêu đến những người ở Tây Ban Nha, thư mục con của bạn sẽ trông như thế này: website.com/es.

Ưu điểm của việc sử dụng thư mục con: Cấu trúc thư mục con dễ thiết lập và bảo trì. Việc thêm thư mục con vào trang web của bạn rất đơn giản và tiết kiệm chi phí. Nó chỉ yêu cầu một tên miền trang web và quyền hạn bạn xây dựng cho tên miền đó sẽ áp dụng trên toàn bộ trang web. Một số người cho rằng lựa chọn này đã trở thành sự lựa chọn rõ ràng cho hầu hết mọi doanh nghiệp.

Nhược điểm: Tín hiệu SEO quốc tế cho thư mục con yếu hơn so với khi bạn thiết lập một trang web hoàn toàn dành riêng cho một quốc gia.

Tốt nhất cho: Một doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn phục vụ các công ty trên nhiều quốc gia và duy trì liên lạc trên một trang web.

Ví dụ về các công ty sử dụng thư mục con cho các trang web quốc tế của họ:

• Apple ( apple.com/uk/ dành cho người dùng ở Vương quốc Anh)
• Nike ( nike.com/za/ dành cho người dùng ở Nam Phi)
• Spotify ( spotify.com/ar/ dành cho người dùng ở Argentina)

Một trang web riêng cho mỗi quốc gia

Một số công ty thiết lập các trang web riêng biệt cho khách truy cập từ mỗi quốc gia mục tiêu. Đây được gọi là tên miền cấp cao nhất mã quốc gia địa phương (ccTLD). ccTLD cho người dùng của bạn ở Tây Ban Nha sẽ có dạng như sau: website.es

Một số mã là “mở”, nghĩa là chúng có thể được đăng ký cho các mục đích sử dụng khác ngoài việc đại diện cho quốc gia. Ví dụ: .co là mã quốc gia chính thức của Columbia, nhưng bạn có thể biết nó nhiều hơn vì nó liên quan đến “công ty” hoặc “tập đoàn”. Một số mã ISO cũng đã được áp dụng để sử dụng cho các thành phố: .to được sử dụng cho Toronto và Tokyo ngoài Tonga. ICANNWiki duy trì danh sách các tên miền cấp cao nhất cho mã quốc gia.

Ưu điểm của việc sử dụng ccTLD: Việc dành một tên miền riêng bằng mã quốc gia sẽ cung cấp cho công cụ tìm kiếm tín hiệu quốc gia mạnh mẽ nhất cho SEO quốc tế. Nó cũng cho khách truy cập trang web biết rằng thương hiệu của bạn được dành riêng cho sự hiện diện của nó ở quốc gia đó.

Nhược điểm: Việc duy trì các trang web riêng biệt cho các quốc gia khác nhau có thể tốn kém. Về SEO quốc tế , bạn cũng sẽ phải xây dựng uy tín cho từng trang web riêng biệt.

Tốt nhất cho: Các doanh nghiệp lớn có nguồn lực sâu rộng. Bởi vì việc duy trì nhiều trang web rất tốn kém nên nó thường không phải là lựa chọn tốt cho các công ty nhỏ hơn. Một ngoại lệ là nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến Trung Quốc. Nếu không có miền cấp cao nhất .cn, các trang web có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng trên Baidu, công cụ tìm kiếm nổi bật nhất của Trung Quốc.

Ví dụ về các công ty sử dụng các trang web riêng biệt (ccTLD) cho các quốc gia khác nhau:

• Sony (trang web công ty tại Trung Quốc: sony.com.cn/ )
• Disney (trang web mua sắm ở Pháp: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (ở Serbia: mcdonalds.rs/ )

Tên miền phụ không phải là lựa chọn phổ biến cho SEO quốc tế

Về lý thuyết, bạn cũng có lựa chọn thứ ba: Bạn có thể thiết lập tên miền phụ trên trang web của mình cho từng quốc gia. Tuy nhiên, những nhược điểm thường lớn hơn những lợi thế.

Tín hiệu SEO quốc tế yếu hơn so với tên miền quốc gia dành riêng cho tên miền phụ. Việc tận dụng quyền hạn của tên miền chính cho tên miền phụ cũng có thể khó khăn hơn (Mặc dù Google đối xử bình đẳng với các tên miền phụ và thư mục con liên quan đến việc xếp hạng các trang web, các chuyên gia SEO tranh luận liệu điều này có đúng hay không. Nhiều người tin rằng các trang trên tên miền phụ không thu được lợi ích từ tên miền gốc và bị Google xem là các tên miền riêng biệt hoặc tên miền phụ có thể bị giảm bớt quyền của tên miền gốc.)

Nếu cấu trúc URL tốt nhất có vẻ không rõ ràng đối với doanh nghiệp của bạn, hãy xem xét các đối thủ cạnh tranh ở quốc gia mục tiêu của bạn.

Một cách để có được thông tin cạnh tranh quốc tế là tiến hành so sánh địa điểm của 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn. Nếu đối thủ cạnh tranh chính của bạn đang nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập từ một trong những quốc gia mục tiêu của bạn, bạn có thể xem chiến thuật SEO quốc tế của họ cho quốc gia đó.

Đảm bảo bạn có mã quốc gia phù hợp trước khi thiết lập cấu trúc URL của mình. Và hãy nhớ rằng bất kể lựa chọn của bạn là gì, đôi khi Google có thể hiển thị nội dung sai cho người tìm kiếm. Thẻ hreflang có thể cung cấp các tín hiệu bổ sung để giúp Google xác định thời điểm hiển thị nội dung gì.

Bước 3: Sử dụng Thẻ Hreflang để nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ

Thẻ Hreflang là các đoạn mã nhỏ được sử dụng trên các trang web có nội dung bằng nhiều ngôn ngữ. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm kết hợp ngôn ngữ chính xác với người tìm kiếm. Ví dụ: người nói tiếng Pháp sẽ thấy nội dung tiếng Pháp của bạn thay vì nội dung tiếng Anh hoặc tiếng Ý.

Làm cách nào Google biết người dùng thích ngôn ngữ nào?

Tất nhiên, các thuật ngữ mà người tìm kiếm nhập vào là những đầu mối quan trọng. Nhưng Google cũng xem xét các dữ liệu như cài đặt của người dùng, lịch sử tìm kiếm, vị trí và tên miền Google (ví dụ: Google.com so với Google.de).

Thẻ hreflang phù hợp khi cung cấp bản dịch nội dung của bạn trong thư mục con hoặc tên miền phụ. Mặc dù các công cụ tìm kiếm thường có thể phát hiện ngôn ngữ trên một trang không có thẻ hreflang nhưng các thẻ này sẽ giúp ngăn các phiên bản trang khác nhau của bạn cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm. Thẻ Hreflang không cần thiết khi sử dụng các tên miền riêng (ccTLD) do tín hiệu từ mã quốc gia. Tuy nhiên, một số người sử dụng chúng vì thẻ hreflang có thể tăng cường tín hiệu vị trí.

Nếu bạn quyết định sử dụng thẻ hreflang, hãy làm theo các nguyên tắc bên dưới. Người dùng WordPress: Bạn có thể sử dụng plugin dịch để quản lý bản dịch và thẻ hreflang của mình. Nếu bạn không có ý định sử dụng plugin dịch thuật, hãy xem hướng dẫn này để cài đặt plugin quản lý thẻ href đơn giản.

Cách sử dụng thẻ Hreflang

Nội dung quốc tế thường được dịch sang các trang tiếng Anh. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ nhận được một phiên bản khác của cùng một trang và một URL tương tự cho từng ngôn ngữ, nghĩa là các phiên bản này có thể cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm. Thẻ hreflang đi kèm với mỗi phiên bản URL trên trang web của bạn, giúp tránh sự cạnh tranh này.

Thẻ hreflang có thể bao gồm hai thành phần:

1. Bắt buộc: Mã ngôn ngữ (sử dụng mã ISO ISO 639-1 )
2. Tùy chọn: Mã quốc gia (sử dụng ISO 3166-1 alpha-2 )

Định dạng cho thẻ hreflang là hreflang= “ngôn ngữ mã quốc gia”.

Ví dụ về thẻ Hreflang

Bằng cách lấy mã nguồn của Apple, bạn có thể thấy các thuộc tính hreflang của nó:

Mỗi thẻ chỉ định quốc gia và ngôn ngữ của người dùng và được đặt sau URL. “en-US” dùng để chỉ những người nói tiếng Anh ở Hoa Kỳ, “ar-AE” dành cho những người nói tiếng Ả Rập ở Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, “en-AE” dành cho những người nói tiếng Anh ở Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, v.v.

Giả sử trang chính của bạn tự động chuyển hướng người dùng dựa trên vị trí của họ hoặc yêu cầu họ chọn ngôn ngữ cho trang (như ví dụ của Air Canada ở trên). Trong trường hợp đó, bạn cũng có thể cần thẻ hreflang x-default. Google giải thích rằng giá trị thuộc tính này “báo hiệu cho các thuật toán của chúng tôi rằng trang này không nhắm mục tiêu bất kỳ ngôn ngữ hoặc địa phương cụ thể nào và là trang mặc định khi không có trang nào khác phù hợp hơn”.

Bạn có ba lựa chọn về nơi sử dụng thẻ hreflang:

1. Trong mã nguồn của tiêu đề trên mỗi trang (phổ biến nhất)
2. Trong tiêu đề HTTP trên mỗi trang
3. Trong sơ đồ trang web của bạn

Chọn cách dễ bảo trì nhất nhưng chỉ sử dụng thẻ hreflang ở một trong những vị trí này trên trang web của bạn.

Bước 4: Hỗ trợ SEO quốc tế với nhiều tín hiệu hơn

Bản địa hóa nội dung vượt xa các lựa chọn kỹ thuật được nêu ở trên. SEO quốc tế có thể được hưởng lợi từ cái nhìn toàn diện về người dùng ở quốc gia hoặc ngôn ngữ mục tiêu.

Xem xét tùy chọn công cụ tìm kiếm

Với 92% trên toàn thế giới , Google nắm giữ thị phần tìm kiếm trên Internet lớn nhất. Nhưng đây không phải là trường hợp ở mọi quốc gia. Ví dụ: ở Trung Quốc, Baidu chiếm 65% thị phần phân khúc thị trường và Yandex rất phổ biến ở các quốc gia nói tiếng Nga.

Mặc dù sẽ có nhiều điểm tương đồng giữa các công cụ tìm kiếm, nhưng bạn sẽ muốn khám phá sâu hơn cách tối ưu hóa nỗ lực SEO quốc tế của mình cho Baidu hoặc Yandex, chẳng hạn như nếu Trung Quốc hoặc các nước Đông Âu là một phần trong sự hiện diện toàn cầu của bạn.

Nhắm mục tiêu nội dung để phù hợp với tùy chọn thiết bị

Người dân ở các quốc gia khác nhau thích truy cập Internet theo nhiều cách khác nhau. Làm cho nội dung của bạn dễ dàng được sử dụng thông qua các thiết bị phổ biến nhất có thể giúp nâng cao khả năng sử dụng và tác động đến SEO. Biết cách mọi người truy cập tìm kiếm cho phép bạn hiểu nơi cần nỗ lực để tối ưu hóa trải nghiệm của họ.

Xem xét các tín hiệu địa phương bổ sung

Các tín hiệu nhắm mục tiêu theo địa lý bổ sung có thể có lợi cho bạn. Hãy cân nhắc sử dụng các chiến lược sau để báo hiệu quốc gia hoặc ngôn ngữ của người dùng:

• Bao gồm các liên kết đến sự hiện diện của bạn trên các phương tiện truyền thông xã hội phổ biến ở địa phương.
• Hiển thị giá bằng nội tệ.
• Bao gồm dữ liệu vị trí như địa chỉ và số điện thoại của các văn phòng khu vực của bạn.

Bởi vì nỗ lực SEO quốc tế của bạn nhằm mục đích phục vụ khách hàng tốt nên việc hiểu sở thích của địa phương về màu sắc, thẩm mỹ thiết kế, tổ chức nội dung và các yếu tố văn hóa khác cũng rất đáng giá. Bất cứ khi nào có thể, hãy đảm bảo nội dung dịch của bạn được người bản xứ chuẩn bị và được các thành viên trong đối tượng khán giả dự định xem xét.

Bắt đầu với SEO quốc tế

SEO quốc tế bắt đầu bằng việc hiểu cách phục vụ khách hàng tốt nhất và sau đó nỗ lực tùy chỉnh nội dung và trải nghiệm tìm kiếm của bạn theo nhu cầu của họ.

Sử dụng các bước trên, bạn có thể bắt đầu với SEO quốc tế để tối ưu hóa trang web của mình cho khán giả ở các quốc gia khác nhau hoặc các ngôn ngữ khác.

Tại Cạnh tranh , một công ty SEO quốc tế, chúng tôi có thể giúp bạn phát triển và thực hiện chiến lược SEO toàn cầu để xếp hạng ở các quốc gia và vùng lãnh thổ mục tiêu của bạn. Kiểm tra các kế hoạch SEO đang diễn ra .