什么是 SEO 以及为什么需要它？

每天，Google 搜索量为 35 亿次，相当于每年大约 1.2 万亿次搜索。

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如今，我们在谷歌上搜索几乎所有内容：从查找值得观看的最新电影到做出购买决定，再到寻找商机和新知识。

现在，作为营销人员，我们如何利用每天 35 亿次搜索，即 35 亿个潜在线索？正如您可能已经猜到的，答案是 SEO（搜索引擎优化）。

然而，许多营销人员和商业从业者对搜索引擎优化持怀疑态度，甚至不了解其背后的概念。

然而，他们并不能被归咎为黑帽SEO做法，谷歌多年来不断改变的政策已经毁掉了SEO的声誉。

因此，作为营销人员，您可能想问：什么是 SEO？我需要它吗？让我们揭穿神话并揭露事实来回答这些问题。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是为了提高网站在搜索引擎（主要是 Google 和 Bing）上的排名。这是通过执行现场和场外优化活动来完成的。下面，我们将进一步讨论这些站内和站外优化。

对于营销人员来说，这是一个不容忽视的事实：SEO 一直是并且仍然是迄今为止入站营销策略的最佳形式。它提供了最佳的投资回报率，平均产生 14% 的潜在客户。

另一方面，传统的入站营销和电话营销只能产生 6% 的销售线索。

然而，还有另一个残酷的事实：SEO 可能很昂贵，大公司平均要占用营销总预算的 12%。这也不是一个容易的过程，需要长期坚持不懈的努力才能达到顶峰。然而，从长远来看，这是值得的。

你需要搜索引擎优化吗？

让我们通过做一个小实验来回答这个问题。现在，在浏览器中SEMrush SEMRush 是最好的 SEO 分析工具之一。还有其他选项，但为了本次实验，让我们重点关注这个选项。现在，输入一两个与您的产品或服务相关的关键字，然后单击橙色的“立即开始”按钮。

现在，在下一页上，查看屏幕左上角的“有机搜索”部分。您的关键字有流量吗？数量是否足够大？

如果您的答案是肯定的，那么您可能会问自己：我是否需要 SEO 来捕获此搜索量作为潜在线索？最有可能的是，你的答案是肯定的。

除了 SEO 之外，如果有机搜索量对您的业务很重要，您可能需要考虑在相同关键字上投资 Adwords，同时等待您的有机搜索排名增长。

既然您有兴趣投资SEO，那么您首先应该做什么？

为什么要关注SEO？

这是一种相对便宜的吸引观众的方法。从一开始就需要一些资源，但将来会得到丰厚的回报。

虽然按点击付费广告是一项短期活动，但搜索引擎优化可以让您的网站以最小的努力多次运行。提高您的在线知名度，找到您的利基市场，建立您的品牌声誉 - 您可以在巧妙地完成 SEO 任务的同时完成所有这些工作。

优化后的网站有机会在Google 中排名靠前。确保没有损坏的链接或损坏的资源，内部链接正确，并谨防垃圾链接来操纵 Pagerank。与及时的 PPC 活动相比，您很快就会感受到 SEO 的持久效果。

哪些 SEO 数据对企业主很重要？

这是一个很大的错误，网站所有者忽视了谷歌网站分析并在黑暗中行走试图通过直觉构建他们的内容。

实际上，SEO 涉及很多方面，但要衡量其有效性，您应该在 Google 分析报告中考虑以下主要数据：

1.自然搜索流量

只需提供一般数据即可了解您的网站和单独页面的成功。越多越好。但是，您应该考虑质量而不是数量。您应该意识到，黑帽 SEO 可能会在一段时间内为您带来利润，但最终您的 SEO 将以泪水而告终，没有钱。

2. 独特访客

您应该了解用户的保留率，猜测他们的意图，并找出可以在哪些方面满足他们的期望。

3. 会议次数（每日、每月）和会议持续时间

了解您的受众行为：有多少人返回查看您的页面、他们访问的频率、他们平均需要多长时间阅读您的页面。

4.点击率（CTR）

该数字直接衡量您的 SEO KPI，显示有多少人在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到您的网站时点击您的网站。您与数千个不同的网站就类似主题进行竞争，SEO 应该可以帮助您吸引目标受众。点击率越高，您的网站就越能传达信息。

5. 受众细分

您必须研究您的受众，以更好地了解他们的需求和价值观。查看有多少人通过手机或桌面浏览您的网站，他们的年龄、性别和兴趣是什么。

这种分析将在两个方面帮助您：首先，调整内容以更好地服务于他们的意图；其次，以能够吸引更多受众的方式发展您的业务，使其适应更广泛的兴趣圈。

6. 域名权限

这从一开始就很小，但随着网站声誉的提高，一段时间后就会变得很大。当您有来自权威资源的链接引用您的内容时，这很棒；当您出现在 SERP 的首页上时，这很酷；当人们在您的网站上停留很长时间并执行转换时，这非常棒。

七、社会价值

这在社交媒体时代极其重要，社交媒体比大众媒体、广播媒体、口碑媒体等具有更多优势。运行社交媒体资料与您的受众交谈，并分析社交热点以了解趋势并在此期间建立您的品牌声誉。

什么 SEO 工具将为您带来这些数据？

谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，尽管没有什么可以阻止您向网站添加更多流量计数器。那么，Google Analytics 是一个必备的强大工具，它将引导您提出数百个关于如何改进网站的想法。

无论您是从 SEO 顾问那里获得 Google 统计数据还是自己进行网站审核，您都应该像罗纳尔多那样使用这些数据。

查看受众及其行为目标转化，了解您的文章的效果如何。

此外，您还可以部署一些SEO优化软件，例如本例中的Website Auditor。它是网站优化者真正的帮手。它允许集成您的Google Analytics和Google Search Console，以快速收集所有这些事实数据。

更重要的是，它会检测各种可能的错误并提供如何修复这些错误的线索。每个错误都提供了解释，说明为什么消除它很重要。

因此，SEO 优化者与网站所有者的谈话将简短而轻松：只需提交报告，总结需要修复的内容即可。提请注意成功和失败，如果观点模糊，请提供简洁的参考。

SEO 报告工具的真正优点在于，您可以自动化工作流程并使用所有必要的数据安排报告交付。每周或每月向您的电子邮件发送报告，无需跳转到您的分析数据，即使您离开桌面也可以监控您的网站性能。

我如何使用此网站分析？

在线性能分析可微调您的业务流程并指导您的网站发展。

您可以通过投资只有您自己拥有的资源来优化您的网站，从长远来看，这会带来回报。它有助于建立您与受众的关系并创建您的品牌。
您的网站将成为一张名片、一个商店橱窗或一个反馈媒介，所有这些目的都应该得到最好的满足。
您可以进一步进行一些竞争对手研究，了解自己在利基市场中的地位，需要采取哪些步骤来跟上竞争对手，超越他们，或者借鉴他们使用的一些技术。您可能会喜欢这里的一些关键字排名检查工具，例如排名跟踪器。

让我们更深入地了解您的选择。

如何通过现场 SEO 优化您的网站？

如前所述，有两种不同的策略可以实现最高搜索排名：站内优化和站外优化。现在，让我们重点关注现场 SEO 策略，该策略约占您潜在成功的 20%。

以下是有关您可以执行的操作的分步指南：

1.分析你的关键词

还记得我们上面使用过的SEMRush吗？您可以使用它或其他 SEO 分析工具（例如MOZ Keyword Explorer）或此步骤的其他选项。列出您能想到的与您的利基市场相关的所有可能的关键字。分析所有这些关键字，找出您的利基市场当前流行或趋势的内容。

不同的利基市场和行业之间的选择数量可能会有很大差异。但是，完成分析后，您应该获得更清晰的了解。

如果您还考虑了关键字的竞争，这将会有所帮助：关键字可能具有出色的数量，但竞争可能对您来说太紧张/太昂贵。

数量为 5,000，关键字难度为 80 及以下是一个良好的开始，具体取决于您的行业。

2. 内容开发

现在您已经获得了有效关键字的列表，将其中几个作为您的主要目标，并开发内容以优化现场关键字。

内容可以以博客文章、登陆页面、产品页面或其他形式出现。形式并不重要，只要它们具有吸引力并且经过优化即可。你真正需要记住的是为你的受众开发内容，而不是为搜索引擎。

最常见的之一。专注于创建有用且有吸引力的内容，而不是用关键字填充您的网站。

确保优化元标签和描述，添加带有优化标签的图像和其他媒体。不要忘记优化网站上的用户体验。

站外优化

现在我们已经了解了站内SEO优化方法，让我们关注最难的部分：站外优化。站外优化策略将占您 SEO 成功的 80%。

站外 SEO 的基本原理很简单：您的排名取决于链接到您的网站（称为反向链接）的数量。谁创建的链接也很重要：只有真实且优质的网站才会被考虑，而大网站将帮助您获得更好的排名。

因此，慢慢地建立你的反向链接。不要着急，否则您将被标记为练习黑帽 SEO。每周 2 或 3 个反向链接就足够了。

这是一个很好的指南，可以帮助您获得建立反向链接的想法。

请记住，只有 DoFollow 链接才算在内，NoFollow 链接则不算。在这里了解两者之间的差异。

不要从任何人那里购买反向链接，也不要使用任何自动化软件。您可能会受到持续数年的算法惩罚，从而有效地使任何进一步的 SEO 实践变得徒劳。

您可以尝试的其他 SEO 技术

您可以尝试以下一些其他 SEO 技术。有些仅适用于某些利基市场或行业，而另一些则是通用的。

1. 实体企业的本地 SEO 策略

如果您是实体企业，则可以尝试多种本地 SEO 实践。在 Google 地图上为您的商家创建图钉并对其进行优化。瞄准在线目录和引文，以及声明“Google 我的商家” 。MOZ 为本地 SEO 实践提供的非常好的。

2.经常更新网站内容

如前所述，SEO 是一个长期的实践。一般来说，您应该每周至少更新一次博客文章。另外，请考虑在您所在行业的热门网站上发表客座文章让他们免费贡献内容；这是建立反向链接和声誉的好方法。

3. 参加专家综述

专家综述是当今最有效的内容优化形式之一。再次强调，这是一本非常好的专家综述入门指南。

4.接受审查

如果您销售的是有形产品或服务，您应该始终致力于获得更多评论，尤其是 Google 地图和其他流行的网站评论网站。

只需让您的公司和产品/服务尽可能可见。几乎所有行业或利基市场都有大量目录和目录。

底线

在您更清楚地了解可以尝试的 SEO 策略后，我们可以提供最后一个提示：跟踪您的努力及其进展情况。

首先安装您最值得信赖的顾问 Google Analytics（分析）和搜索控制台来跟踪您的流量、展示次数和排名。经常跟踪您的关键字排名，并始终评估您可以改进的内容（并消除不起作用的策略）。

请记住，SEO 总是在不断发展，您还需要调整策略以跟上时代的步伐。 Quora 是一个通过浏览最近的数字营销和 SEO 问题来寻找当前有效策略的好地方。