如何通过 4 个步骤实施国际 SEO

您是否为多个国家/地区的客户提供服务？您的客户群是否使用不同的语言？如果您对其中任何一个问题的回答是肯定的，那么国际搜索引擎优化应该在您的关注范围内。将最佳实践应用于您的网站可以吸引更多流量，扩大您的全球影响力，并利用这些国际 SEO 技巧。

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什么是国际SEO？

国际搜索引擎优化正在优化您在不同国家或说不同语言的人的搜索表现。您可以使用地理定位、hreflang 标签和其他本地化信号将内容定位到全球用户。

[novashare_tweet tweet=”使用地理定位、hreflang 标签和其他 #SEO 本地化信号，您可以将内容定位到世界各地的用户。” theme=”simple-alt” cta_text=”点击发推文” hide_hashtags=”true”]

国际SEO如何运作？

Google 尝试将搜索结果与搜索者的语言和位置进行匹配。您在网站上添加的特殊信号可帮助 Google 或其他搜索引擎了解您的网站何时有适合特定国家/地区的用户的内容或正在以特定语言进行搜索。

全球受众的数字营销策略的一部分的四个基本步骤。

第 1 步：确定您将提供哪些国际内容

您想根据语言、地理定位或两者来优化搜索结果吗？

有些网站专注于语言，例如Facebook 的主页，它允许用户选择他们的语言。加拿大航空使用弹出窗口让一些用户选择他们的语言和国家/地区，并根据他们的选择将他们发送到特定的 URL。

您还可以按国家/地区和语言选择来定位内容，例如 eBay，它以 23 个不同国家/地区的本地语言提供单独的市场英国服装零售商Boden按国家/地区定制内容，为英国、美国、德国、法国、澳大利亚等国家的客户提供独立网站。

正如您所看到的，内容范围从简单地将您的英语材料翻译成更多语言到像 eBay 那样创建完全定制的体验。一旦您知道您将提供哪些国际内容，您必须决定如何构建您的网站以实现国际搜索引擎优化。

不确定要针对哪些国家/地区进行国际 SEO 优化？需要考虑的一项输入是确定为您的网站产生大量链接或流量的国家/地区。选择翻译语言的切中要害的指南。或者，您可以使用 Google Analytics（分析）来检查哪些国家/地区为您的网站带来了流量。如果您发现大量流量来自您尚未优化网站的国家/地区，您可以考虑针对这些国家/地区进行优化。您还可以使用 Google Analytics（分析）中的语言报告来查看用户的语言。

第 2 步：设置国际 SEO 友好的 URL 结构

您的网址结构可帮助 Google 确定向不同国家/地区的搜索者显示您的哪些页面。这是地理定位的一部分，重点关注位置。为了进一步了解目标语言，我们稍后还将向您展示如何使用 hreflang 标签。

大多数企业要么为每个目标国家/地区建立一个新网站，要么在现有网站上添加子目录结构。您的方法主要取决于您可以用于创建和维护它的资源。让我们讨论一下国际 SEO 的每种 URL 结构的优缺点。

主网站上每个国家/地区的子目录

要设置子目录结构，请在您的网站上为每个目标国家/地区创建一个文件夹，并标有该国家/地区的两个字母的 ISO 代码。例如，为了向西班牙人发送内容，您的子目录将如下所示：website.com/es。

使用子目录的优点：子目录结构易于设置和维护。向您的网站添加子目录既简单又经济高效。它只需要一个网站域，并且您为该域建立的权限适用于整个站点。一些人认为这种选择已成为几乎所有企业的明确选择。

缺点：子目录的国际 SEO 信号比您建立完全专用于某个国家/地区的网站要弱。

最适合：希望为多个国家/地区的公司提供服务并在一个网站上保持通信的企业或组织。

使用子目录作为其国际网站的公司示例：

Apple（英国用户为apple.com/uk/
耐克（ nike.com/za/适用于南非用户）
Spotify（ spotify.com/ar/适用于阿根廷用户）

每个国家都有一个单独的网站

一些公司为每个目标国家/地区的访问者建立了单独的网站。这称为当地国家代码顶级域名 (ccTLD)。西班牙用户的 ccTLD 如下所示：website.es

有些代码是“开放的”，这意味着它们可以注册用于代表国家以外的用途。例如，.co 是哥伦比亚的官方国家/地区代码，但您可能更了解它是因为它与“公司”或“公司”的关联。一些 ISO 代码也已被采用用于城市：.to 除了汤加之外还用于多伦多和东京。 ICANNWiki 维护着国家/地区代码顶级域名列表

使用 ccTLD 的优点：使用国家/地区代码指定一个单独的域可为搜索引擎提供国际 SEO 的最强大的国家/地区信号。它还告诉网站访问者您的品牌致力于在该国家/地区开展业务。

缺点：为不同国家/地区维护单独的网站可能会很昂贵。对于国际SEO ，您还必须分别为每个网站建立权威。

最适合：拥有深厚资源的大型企业。由于维护多个网站非常昂贵，因此对于小型公司来说通常不是一个好的选择。一个例外是如果您的目标是中国。如果没有 .cn 顶级域名，网站在中国最著名的搜索引擎百度上排名可能会面临挑战。

针对不同国家/地区使用单独网站 (ccTLD) 的公司示例：

索尼（中国公司网站： sony.com.cn/ ）
迪士尼（法国购物网站： shopdisney.fr/ ）
麦当劳（塞尔维亚： mcdonalds.rs/ ）

子域名不是国际 SEO 的热门选择

理论上，您还有第三种选择：您可以在网站上为每个国家/地区设置一个子域。然而，缺点通常大于优点。

国际 SEO 信号比子域名的专用国家域名弱。利用主域的权限来处理子域也可能更具挑战性（虽然谷歌在排名网站方面平等对待子域和子目录，但搜索引擎优化专家争论这是否成立。许多人认为子域上的页面无法获得根域的好处，并且被谷歌视为单独的域，或者子域可能会稀释根域的权限。）

如果最佳 URL 结构对于您的企业来说似乎不清楚，请查看目标国家/地区的竞争对手。

获得国际竞争情报是对排名前 10 位的竞争对手进行网站比较。如果您的主要竞争对手从您的目标国家/地区之一获得大量流量，您可以查看他们针对该国家/地区的国际 SEO 策略。

在设置 URL 结构之前，请确保您拥有正确的国家/地区代码。请记住，无论您如何选择，Google 有时可能会向搜索者显示错误的内容。 hreflang标签可以提供额外的信号来帮助Google确定何时显示什么内容。

步骤 3：使用 Hreflang 标签进行语言定位

Hreflang 标签是在包含多种语言内容的网站上使用的小代码片段。它们帮助搜索引擎将正确的语言与搜索者相匹配。例如，讲法语的人将看到您的法语内容，而不是英语或意大利语内容。

Google 如何知道用户喜欢哪种语言？

当然，搜索者输入的术语是重要的线索。但 Google 还会查看用户设置、搜索历史记录、位置和 Google 域名（例如 Google.com 与 Google.de）等数据。

当在子目录或子域中提供内容的翻译时，hreflang 标记是正确的。虽然搜索引擎通常可以在没有 hreflang 标签的情况下检测页面上的语言，但这些标签有助于防止不同的页面版本在搜索结果中竞争。由于来自国家/地区代码的信号，使用单独的域 (ccTLD) 时不需要 Hreflang 标签。然而，有些人使用它们是因为 hreflang 标签可以加强位置信号。

如果您决定使用 hreflang 标签，请遵循以下指南。 WordPress 用户：您可以使用翻译插件来管理您的翻译和 hreflang 标签。如果您不打算使用翻译插件，请查看本指南以安装简单的 href 标签管理插件。

如何使用 Hreflang 标签

国际内容通常被翻译成英语页面。这意味着您最终会得到同一页面的不同版本以及每种语言的相似 URL，这意味着这些版本可能会在搜索结果中竞争。 hreflang 标签伴随您网站上的每个 URL 版本，有助于避免这种竞争。

hreflang 标签可以包含两个组件：

必填：语言代码（使用 ISO ISO 639-1 代码）
可选：国家/地区代码（使用ISO 3166-1 alpha-2国家/地区代码）

hreflang 标签的格式为hreflang=“语言代码-国家/地区代码”。

Hreflang 标签示例

通过拉取Apple的源代码，可以看到它的hreflang属性：

Apple 如何在其代码中使用 hreflang 标签向搜索引擎表明语言和国家/地区。

每个标签指定用户的国家/地区和语言，并放置在 URL 后面。 “en-US”是指在美国讲英语的人，“ar-AE”是指在阿拉伯联合酋长国讲阿拉伯语的人，“en-AE”是指在阿拉伯联合酋长国讲英语的人，依此类推。

假设您的主页根据用户的位置自动重定向用户或要求他们选择页面的语言（如上面的加拿大航空示例）。在这种情况下，您可能还需要 x-default hreflang 标记。谷歌解释说，这个属性值“向我们的算法发出信号，表明该页面不针对任何特定语言或区域设置，并且在没有其他页面更适合时是默认页面。”

对于在何处使用 hreflang 标签，您有以下三种选择：

在每个页面的页眉的源代码中（最流行）
在每个页面的 HTTP 标头中
在您的站点地图中

选择最容易维护的标签，但仅在网站上的这些位置之一使用 hreflang 标签。

第四步：用更多信号支持国际SEO

本地化内容超出了上述技术选择的范围。国际搜索引擎优化可以受益于对目标国家或语言用户的全面了解。

考虑搜索引擎偏好

以92%的全球互联网搜索份额位居第一。但并非每个国家都是如此。例如，在中国，百度占据了65% 的细分市场份额，而 Yandex 在俄语国家很受欢迎。

虽然搜索引擎之间存在许多相似之处，但您将希望更深入地探索如何优化百度或 Yandex 的国际 SEO 工作，例如，如果中国或东欧国家是您全球业务的一部分。

根据设备偏好设置目标内容

不同国家的人们喜欢以不同的方式访问互联网。让您的内容可以通过最流行的设备可以帮助提高可用性并影响搜索引擎优化。了解人们如何访问搜索使您能够了解应在何处努力优化他们的体验。

考虑额外的本地信号

额外的地理定位信号可以对您有利。考虑使用以下策略来表示用户的国家/地区或语言：

包含指向您在当地流行社交媒体上的存在的链接。
以当地货币显示价格。
包括位置数据，例如区域办事处的地址和电话号码。

由于您的国际 SEO 工作旨在为您的客户提供良好的服务，因此了解当地对颜色、设计美学、内容组织和其他文化因素的偏好也是值得的。只要有可能，请确保您的翻译内容由母语人士准备并由目标受众审核。

国际 SEO 入门

国际搜索引擎优化首先要了解如何为客户提供最好的服务，然后努力根据他们的需求定制您的内容和搜索体验。

使用上述步骤，您可以从国际 SEO 开始，为不同国家或其他语言的受众优化您的网站。

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