数据可视化如何改变数字营销游戏

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数字营销中的数据可视化
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  • 帖子最后修改时间: 2019 年 1 月 19 日

从这个意义上说,营销是艺术和科学的结合,你每天都会制作出大量内容,而科学方面则涉及数字和事实,以及显示增长的真实数字。

现代营销将两者结合起来,本质上,您需要用数据支持一切,并且您可以选择不同的数据点,包括应用程序性能、网络分析、销售数据,甚至活动统计数据。

数据可视化正在改变这一点,这也是为什么这么多人在现代营销中使用这种类型的可视化的原因。

它是什么?

数据可视化用于展示数据,无论是模式、市场趋势,甚至是异常值和相关性,它使决策者能够了解他们可以在业务中做出哪些决策。

如果您不确定要投资哪种解决方案,您应该拿出以前的数据,比较不同的性能,然后做出正确的决定。

您可以使用不同的方式使数据以条形图和折线图或不同的信息图表、文字云、时间线以及热图来解释故事。

本质上,您只是想展示数据,这是处理此数据的重要部分。

为什么在营销中使用它

这本质上是告诉别人什么进展顺利、什么进展不顺利的方法。如果您不确定某个活动是否可行,您应该查看数据可视化,然后从那里开始。

它确实改变了游戏的方式,因为很多时候,数据可视化在许多不同的方面在营销中发挥着焦点。它确实有很多复杂的用途,但主要用于展示趋势和模式,以确保项目成功。

用于模式和趋势

许多人甚至没有考虑到SEO 营销的一个方面您想要分析这些,以便了解您正在做的事情是否良好、可行。

很多时候,您可能会发现某些事情进展顺利,但当您查看转化率、销售额,甚至某人在您网站上的停留时间时,您可能会看到很多脱节的数字,这表明它肯定有更深层次的东西与之相关。

例如,假设销售额和转化率下降,但访问该网站的人数却相当高。为什么会这样呢?

嗯,很多时候,在某些情况下,转化并没有转化为销售,这可能是因为没有足够好的吸引和潜在客户捕获系统来吸引人们留下来,或者可能是因为您没有收集电子邮件。

或者也许,您只是没有真正向他们出售产品。无论是什么,您绝对应该寻找这些。原始数据确实会为您提供数字,但说实话,数字并不意味着杰克,除非您将其绘制在地图上,将其与其他数据进行比较,发现模式和相关性,并查看从数据中发展出来的趋势。

允许您提取数据

数据很复杂,人类天生喜欢视觉效果。我们是处于最前沿的视觉生物,我们的大脑处理图像的速度比文本快约 60,000 倍,因此我们的大脑将能够比研究文本更快地查看和理解图​​像。

人类大约93%的交流是通过视觉完成的。当您浏览一张几乎全是数字的电子表格时,您会感到疲劳。

您是否曾尝试查看一些路线图和视觉效果表,却因数字数量而感到完全困惑?这就是数字的问题。它们很复杂,而且会让人非常费脑力。

利益相关者不想查看数百个数字。您不想仔细研究数百个数字,尤其是当数据也很无聊时。

您希望创建一个精确的系统,让您能够查看可操作的见解,而不是仅仅查看大量没有可操作步骤的数据。将这些数字转换为视觉效果可以让您将行和列简单地转换为复杂的块。

可以强调要点

如果您想推动某些点前进,或者让公司前进并采取某些营销策略,有时使用正确的数据点会对您有所帮助。你将能够以此为基础,竭尽全力证明你想要表达的观点是正确的。您可以通过构建数据可视化更好地证明这一点。

例如,假设您想要制定一个有点不同的计划,并进行一些与您通常习惯做的稍有不同的更改。

如果你非常努力但似乎无法明白要点,那么可能很难获得团队的同意,甚至投资者的同意。

您可以将一些关键视觉效果放在一起,这样您就可以通过数据可视化来传达支持您想要提出的观点的论点。

视觉效果可以让您更轻松地理解和保留信息。数据可视化允许您以有目的的方式描绘数据,从而更好地影响决策者。

如果你真的希望你的观点得到推进,你可以使用可视化来真正展示这一点的不同方面,这实际上是数据可视化给你带来的一个超级重要的观点和好处。

引导你的策略

数据对于营销来说非常重要。您要确保提供清晰的图片。如果您目前拥有媒体,您需要了解它们的表现,如果您觉得这些数字不符合您的目标,您必须弄清楚如何做到这一点。

但是,没有数据真的能指导营销策略吗?你不能。你只是在森林中徘徊,迷失和不确定,而这需要花钱。

如果您想改进您的营销,尤其是数字营销和SEO 营销,您需要确保可视化的存在。

因为如果不这样做,你就不知道该把精力集中在哪里,而营销中最大的错误之一就是把你所有的努力放在不同的篮子里,而这最终不会给你带来很多好处。

您需要有一个明确的重点,而最好的方法就是利用数据可视化来做到这一点。

用作内容

您可以使用数据可视化来确定您的内容。可视化展示真实的数字。假设您在某个主题上发布了大量内容,但它并没有给您带来您想要的好处,也没有给您带来您寻求的转化。

您可以看看自己在哪些方面表现良好,并决定要考虑哪些因素,然后您就可以自己决定该往哪个方向发展。

让我们举个例子,您有一个网站,并且您使用了不同的关键字来组合内容。您想要查看来自内容各个方面的流量,然后创建一个图表来指出正在发生的情况。您将能够根据信息图表讲述正在发生的事情,从而使您能够以全面、有用、可共享且简单的格式表达每一个见解,以便您可以针对所输出的内容做出正确的决策。

如何开始使用

开始这一点的最佳方法是使用不同的分析工具,包括Google AdsGoogle Analytics 、社交媒体洞察以及针对您使用的任何媒体的关键字洞察,然后从那里绘制出来。实际上,为此创建一个视觉效果,看看这些数字如何影响目标。

您可以使用Google Data Studio ,它自动支持 50 多个数据源。

[图片来源]

您应该从这里查看当前的目标,例如您可能希望在下个季度将转化率提高 10%。假设您正在开展电子邮件营销活动并希望创造更多转化。

您可以获取与电子邮件相关的每种类型的内容,将其全部放在图表上,然后从那里您将能够直观地看到您需要对此做什么,以及哪些效果好,哪些效果不好。这对你来说实际上是一件非常可行的事情,因为它可以为你未来正在进行的努力带来巨大的改变。

对于很多人来说,数据似乎很无聊,但事实并非如此。数据可视化实际上非常重要,特别是如果您想以简单的方式与其他人交流复杂的数据。

如果您确实想传达其中的每一个内容,以便更好地吸引受众关注,您将能够使用这些数据来做到这一点,反过来,您将能够创建更好、更有价值的营销活动。

丹尼尔

COMPETICO的创始人。通过SEO竞争情报帮助数字企业更智能地竞争赢得更大的胜利