如今，品牌和企业已经意识到投资社交媒体与投资非虚拟平台同样重要。
由于互联网使世界变得更小，业主将其用作品牌价值建设和认知工具。所有渴望成功的品牌都需要加入这一潮流。
现在，我们问您：一个品牌如何才能确保自己在本地和国际市场上比其他竞争对手具有优势？
要制定最新、有效的社交媒体策略，您必须定期进行社交媒体竞争分析。
但什么是社交媒体竞争分析？
这个过程的组成部分或步骤是什么？
它与品牌知名度、推广和竞争优势的相关性/好处是什么？
让我们来看看吧。
1. 竞争性社交媒体分析指南
竞争性社交媒体分析只不过是对竞争对手的社交媒体存在和影响力的分析。这是为了确定他们使用的外展方法，以及这些策略的优点和缺点。
此外，它还涉及将此类推论与您的品牌自己的社交媒体营销策略进行比较。
整合竞争性社交媒体分析至关重要，因为它有助于以下方面：
- 识别社交媒体上的相关竞争品牌
- 他们在某些平台上的存在程度
- 这些品牌首选的营销平台
- 他们使用此类社交媒体平台的方法
- 他们所采用策略的结果
- 正如分析第一部分所述，将品牌的社交媒体营销策略与其竞争对手进行比较。
- 注意到品牌面临的虚拟社会威胁
- 寻找品牌策略中的缺陷
- 修补此类漏洞
竞争性社交媒体分析的步骤
下面给出了一些有用的程序，可以用来进行富有成效的竞争性社交媒体分析。关注他们，您就可以在不同社交媒体平台上的竞争中占据上风。
此外，它还可以通过在正确的领域进行更多投资来帮助加强您的虚拟推广措施。
2.1 创建竞争对手列表
要创建此列表，您必须首先找出相关的竞争关键字。关键词是每个品牌都努力在顶级搜索引擎结果页面（SERP）中排名的关键词。
此列表中的关键字可能会有所不同，具体取决于品牌的性质及其所属行业。
那么如何进行关键词研究呢？这很容易。
![如何进行关键词研究[完整指南]](https://competico.com/wp-content/uploads/2017/07/keyword_research_complete_guide.webp)
- 根据您的品牌和业务相关性创建竞争关键字列表。
- 确定这些选定关键字在 Google 和 Facebook、Instagram 和 Twitter 等其他社交媒体网站上的顶级品牌。
- 确定目标受众喜欢和关注的相同品牌。
- 选择 5-10 个最相关的竞争对手品牌。
全面了解关键字库存对于识别虚拟空间中的竞争对手至关重要。
许多分析师使用关键词规划器来创建相关关键词和每月平均搜索量以及目标竞争水平的知情列表。
这些关键词可以帮助您准确地注意到哪些业务可以称为竞争。与竞争对手相比，这会自动使您处于更有利的位置。
2.2 查看 Google SERP
从包含 10-15 个最相关关键字的列表中，选择 5-10 个关键字必须保证 Google 搜索。参加线上比赛！首先，一些最受欢迎的品牌将在其名称中出现谷歌广告。
他们只是投资谷歌广告，让自己的品牌出现在有机搜索结果的最前面。与其他品牌相比，这已经使他们处于更好的位置！
Google SERP一起，查看这一顶级竞争对手的社交媒体页面/网站会很有帮助。通过这种方式，分析师可以注意到成功品牌已经通过不同的媒体渠道为自己建立了促销基础。
例如，基于5-10个相关关键词的Facebook、Twitter和Instagram搜索打开了一个不同的世界！排名靠前的搜索结果需要仔细查看。这些品牌创建和/或分享的帖子、关注者或客户给出的评论和反馈，甚至他们每个帖子的点赞，都可以帮助您的品牌分析师了解他们在虚拟领域的受欢迎程度。
有关关键词研究的更多信息
2.3 品牌受众
此外，您需要筛选有关品牌受众关注哪些企业的数据。确定特定品牌受众喜欢/考虑的其他品牌可以让分析师创建一份消息灵通的竞争对手列表。
Twitter Analytics 和 Facebook Audience Insights 等工具非常适合用于尝试深入的客户研究。特别是在 Twitter 上，您应该验证特定企业的受众对哪些其他品牌感兴趣。
记住这些要点，您就可以收集足够的信息来创建一个长长的潜在竞争列表。
下一步？
将此列表缩减为可被视为最接近竞争对手的五六个品牌。寻找其他受欢迎的企业，然后关注特定的受众，可以轻松帮助您缩小此列表的范围。
2.4 数据积累
这些竞争对手品牌如何使用社交媒体平台？
在您清楚地了解这些品牌的受欢迎程度之前，必须考虑这些品牌的社交网络及其网站。一般来说，他们的社交媒体页面可以在他们的网站上找到（页眉和页脚）。
诀窍是浏览品牌的社交媒体内容，收集有助于社交媒体分析的数据。
该数据必须包括：
- 此类企业投资进行促销和品牌推广的各种社交媒体网络
- 他们的发帖率
- 关注者/观众数量
- 忠实客户数量
- 他们的参与率
- 主题标签使用率
- 常用的主题标签
2.5 SWOT分析
此外，还必须收集有关品牌自身受众的上述数据。原因是什么？全面的SWOT分析！作为手动搜索和信息整理的替代方案，某些工具可以加快数据收集速度。
SWOT 分析是迄今为止有效的社交媒体竞争分析中最具分析性的步骤。数据收集后，您必须对其进行分析，以了解其相对于最接近的竞争对手的地位。此后，您可以考虑可能的战略改进以及可以（并且必须）克服的相关潜在障碍。
输入优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) 分析。显然，这一步骤为全面审查品牌社交媒体认知策略的优点和缺点铺平了道路。
首先，可以将优势和劣势归为由品牌内部因素确定的值。这包括分析现有策略的效率和有效性，以及可能的改进领域。
另一方面，机会和威胁是由外部原因决定的。基本上，这些包括每个品牌所属的更大商业环境的规则和规定。
由于每个行业都有自己的竞争性商业环境，因此在进行明智的 SWOT 分析并将其呈现给国外之前，您必须进行考虑。
2.6 品牌优势与劣势
为了衡量一个品牌的实力，你必须记下其数字高于竞争对手业务的指标。
您的品牌的弱点也可以使用其数字高于竞争对手的指标来评估。可以通过重新调整被发现不足的社交媒体营销策略来减少和克服这些问题。
每个社交媒体网络都可能有自己的优点和缺点。例如，一个平台上大量的关注者可能会成为指数级关注者增长的次要因素。另一方面，即使特定页面上的品牌关注者数量很高，受众参与度也可能不高。在这方面，特殊性是关键！
2.7 各种机会
在成功地认识到优势并承认劣势之后，你必须确定必须充分利用的机会这包括基于社交媒体网络变化所获得或预期的数据的改进途径。
例如，时尚界的许多人已经开始充当 Instagram 影响者，与各种时尚和化妆品品牌合作进行广告。
通过这种方式，即将推出的时尚品牌可以帮助拥有大量 Instagram 粉丝的知名影响者。反过来，为各种品牌的推广也让这些有影响力的人迅速建立了自己的追随者基础。
2.8 威胁
最后，外部因素产生的威胁识别威胁的最佳方法是仔细观察数字：与晋升和增长相关的突然和渐进的变化。举个例子，一个看似小但追随者增长速度很快的企业可能会比一个没有增长或扩张范围的知名品牌造成更大的问题。
考虑到品牌社交媒体策略的这些方面，您可以提供有关可能的停滞的准确且基于证据的信息以及未来增长的建议。
2.9 实时数据
如果没有定期的数据分析和相关修改，一次性的社交媒体竞争分析几乎毫无意义。最好的选择是将此类分析作为您品牌的年度/半年度报告的一部分。这显然涉及定期添加、分类和分析信息。
为此，必须招募/使用人员/软件作为社交媒体监控器，作为整体监控策略的一部分。
此外，他们必须定期采取行动以获取实时数据，并相应地审查社交媒体营销策略。特别是，此类监控有助于在采取行动之前识别潜在的机会和威胁。
3. 相关分析工具
软件开发人员多次向社交媒体竞争分析师提供帮助。开发人员创建了虚拟工具，使这些分析师能够从社交网络平台获取实时情报。
此外，这些工具可以提出潜在的措施，以加速社交媒体流行度和受众参与度的增长。一些流行的竞争对手分析工具的名称和简要定义如下。
3.1 SocialInsider [加入SocialInsider ]
SocialInsider可以将品牌的社交媒体表现与其直接竞争对手进行比较。它的效率来自于它提供的有关竞争企业社交媒体策略的见解。可以识别、收集和组合竞争对手发布的最好、最具吸引力的内容。
例如， Socialinsider分析了竞争对手品牌推出的促销广告。提升广告由品牌付费，因为它们被认为是品牌拥有的最佳促销或信息内容。此外，它可以轻松定制并提供简洁的报告，同时删除不相关或多余的信息。
SocialInsider对 Gary Vaynerchuck Facebook 页面进行的分析。
借助 SocialInsider，您可以对以下社交媒体网络进行竞争分析：Instagram、Linkedin、Twitter 和 Facebook。您可以获得SocialInsider 14 天的免费试用，可让您添加 5 个帐户。
3.2 Facebook Analytics [免费] [加入 Facebook Analytics ]
基于以人为本的跟踪原则，Facebook Analytics 可以通过 Facebook 用户的聚合和匿名数据来丰富您的现有数据，揭示有助于您业务增长的宝贵见解。 Facebook Analytics 将您的所有目标转化为标准或自定义转化事件。
马克·扎克伯格的社交媒体巨头让品牌能够密切关注最激烈的竞争对手。使用此工具，分析师可以收集诸如页面喜欢、发帖频率、关注者增长、参与率等信息。
3.3 清除
作为一个开创性的工具，这个影响者营销搜索引擎将品牌带到最受欢迎的影响者那里，他们可以为他们的产品和服务做广告。它是 Twitter、Instagram、Facebook 和 YouTube 等品牌的首选工具。
品牌可以评估众多影响者的影响力和相关性，并接触他们认为最合适的人。
因此，他们可以选择测试促销活动并实时跟踪该过程的结果。因此，Klear 简化了品牌的活动管理，并帮助与影响者建立牢固、持久的关系。
3.4 BrandMentions [加入BrandMentions ]
BrandMentions是衡量社交媒体营销影响力的另一个强大工具。从品牌监控、声誉管理、商业情报到竞争对手间谍活动，该工具为您提供有关品牌知名度活动成功与否的相关信息。
BrandMentions 还提供实时通知；一旦您的网站获得新的反向链接或在网络上重要的地方被提及，您就会收到通知。
3.5 锁孔【加入锁孔】
该工具更进一步：它提供各种在线论坛、新闻平台和博客机构的品牌监控数据。此外，它还提供品牌可以随时随地访问的实时分析。除了事件和活动监控以及有影响力的营销之外，它还可以让品牌经理知道他们的品牌何时被提及或未被提及。
Keyhole 的主要功能之一是它简化了活动监控流程。这可以通过整合集体数据来实现，Keyhole 可以通过该数据将表现出色的活动与表现不佳的活动区分开来。这个工具拒绝了后者，而专注于如何修改和进一步改进前者。
这个列表远非详尽无遗。品牌可以根据自己的兴趣选择和购买大量其他社交媒体分析工具
4. 结束语
总之，社交媒体竞争分析是一项重要的实践，必须定期、仔细、有效地进行。一个渴望改善社交媒体推广和促销增长的品牌必须进行多重分析。
它还必须解决品牌营销的机会和问题，并借助高效的分析工具来推出出色的活动。
使用正确的工具集，您可以快速运行分析并花更多时间专注于自己的工作。您多久收集一次竞争对手的数据？
您认为有哪些工具对于进行社交媒体竞争分析至关重要？
请在下面的评论中告诉我们。
进一步阅读：
