مدونة

عنوان URL الأساسي هو الإصدار المفضل لصفحة الويب. ويظهر في جزء صغير من التعليمات البرمجية الموجودة على الصفحة التي تخبر محركات البحث بكيفية الزحف إلى الصفحة وترتيب أهمية المحتوى.

إذا كان لديك نفس المحتوى الموجود على عناوين URL مختلفة، فإن استخدام هذا الرمز - المشار إليه بالعلامة rel=canonical - سيساعد برامج زحف البحث على فهم المحتوى الأساسي بشكل أفضل، وحل مشكلات المحتوى المكررة، وتحسين تصنيف هذا المحتوى، وفي النهاية، يمكن ذلك جذب المزيد من العملاء إلى موقعك.

ما هو عنوان URL الأساسي؟

يتم العثور على عنصر الرابط الأساسي، أو العلامة الأساسية، في رأس HTML لصفحة الويب ويخبر محركات البحث إذا كان هناك إصدار أكثر أهمية من الصفحة. تظهر العلامة الأساسية كـ rel=”canonical”.

على سبيل المثال، يخبر هذا السطر من كود HTML محركات البحث أن عنوان URL "https://shoestore.org" هو الإصدار الأصلي للصفحة التي تظهر عليها هذه العلامة:

<link rel=”canonical” href=”https://shoestore.org” />

تعد العلامة مهمة لأن محركات البحث تزحف بانتظام إلى مواقع الويب للبحث عن معلومات لمساعدتها في تحديد كيفية تصنيف الصفحات والمشاركات. إذا عثر زاحف البحث على صفحتين لهما نفس المحتوى، فلن يعرف كيفية ترتيبهما. ولا يمكنها تحديد الصفحة التي يجب أن يتم تصنيفها، وبالتالي فإن الصفحتين تفككان إمكانية تصنيف الصفحة الأخرى. ونتيجة لذلك، قد لا يتم تصنيف أي جزء من محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

يجب إعداد عنوان URL أساسي إذا كان لديك صفحتان بمحتوى مماثل على موقع الويب الخاص بك أو إذا كان لديك محتوى على موقعك يتم استخدامه أيضًا على موقع آخر. يمكنك استخدام علامة أساسية لتوجيه Google إلى المحتوى الأصلي والتأكد من حصول الجزء الأول على جميع المزايا وفوائد تحسين محركات البحث.

تم تقديم هذه العلامة في عام 2009 عندما عملت Google مع Microsoft (Bing) وYahoo لبناء إجماع لقبول الشروط الأساسية. على الرغم من أن هذه المقالة ستركز على الأرجح على استخدام المعايير الأساسية لمساعدة برامج زحف Google، فاعلم أن معظم محركات البحث تقبل هذه العلامات.

لماذا يعد Rel=Canonical جيدًا لتحسين محركات البحث؟

ببساطة، المحتوى المكرر يربك محركات البحث. عندما تنظر محركات البحث إلى صفحات متعددة بنفس المحتوى ولا توجد إشارات واضحة لتحسين الكلمات الرئيسية، فإنها:

• لا أعرف أي قطعة يجب تخصيص الفضل لها
• لا أعرف ما الذي يجب فهرسته
• لا أعرف أي الصفحات يجب أن يتم تصنيفها

توضح العلامة rel=canonical ذلك، وتساعد محركات البحث على فهم المحتوى، وتمنعها من تجاهل الصفحة، وتحسن فرص تصنيف المحتوى.

[novashare_tweet tweet=”استخدم العلامات rel=canonical لتوضيح المحتوى المكرر ومساعدة محركات البحث على فهم المحتوى وتحسين فرص تصنيف المحتوى الخاص بك.” theme=”simple-alt” cta_text=”انقر للتغريد” إخفاء_hashtags=”true”]

كان هناك حديث عن أن المحتوى المكرر يمكن أن يؤدي إلى عقوبات بحث، أو إسقاط تصنيف موقع الويب، أو إزالته من نتائج محرك البحث (SERPs) بالكامل. ومع ذلك، يعتقد العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين الآن أنه لا توجد عقوبة حقيقية .

لا تعاقب Google مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مكرر؛ فهو يقوم فقط بتصفية النتائج المكررة لإنشاء تجربة أفضل وتلبية هدف البحث.

• تعلم Google أن المستخدمين لا يريدون رؤية نفس المحتوى عدة مرات. إذا لم يجد المستخدم ما يريده في القائمة الأولى، فلماذا يختلف المحتوى نفسه في القوائم الثانية والثالثة والرابعة؟
• تحاول Google جاهدة العثور على أفضل مصدر محتوى لعرض تلك الصفحة وإنشاء تجربة مستخدم إيجابية. وهذا يمنع المستخدمين من الاضطرار إلى النقر للوصول إلى المصادر أو الاعتماد بشكل خاطئ على مصدر ينتمي إلى شخص آخر.
• على الرغم من أنه لن تتم معاقبة الصفحة التي تحتوي على محتوى مكرر ، إلا أنه قد تتم تصفيتها في النتائج لصالح محتوى آخر. لن يكون هناك عدد كبير من الزيارات لهذا المنشور، لكنه لن يؤثر سلبًا على موقع الويب.

على الرغم من بذل قصارى جهدك، فمن المحتمل أن يكون لديك محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك، أو ربما يكون الآخرون قد أخذوا المحتوى الخاص بك وقاموا بتكراره على صفحاتهم. يقدر الخبراء أن ما يصل إلى 29% من المحتوى الموجود على الويب يتم نسخه .

ولكن يمكنك حل هذه المشكلات بسرعة وإنشاء نتائج تحسين محركات البحث (SEO) طويلة المدى من خلال استخدام أفضل الممارسات النسبية لعنوان URL الأساسي ومعرفة متى تستخدم هذه العلامة.

متى أستخدم عنوان URL الأساسي؟ (5 أمثلة قانونية مرجعية)

فيما يلي بعض الأمثلة الأساسية التي توضح متى يجب عليك استخدام هذه العلامة لتحديد المحتوى المكرر وتلبية أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

عندما تقوم بإعادة نشر المحتوى الموجود

لنفترض أن لديك موقع ويب يمثل جزءًا من امتياز أو منظمة وطنية. في هذه الحالة، يمكنك مشاركة البيانات والنشرات الصحفية وحتى محتوى المدونة المنشور في البداية على الموقع الفيدرالي المركزي.

بدلاً من مجرد الارتباط بالمحتوى الأصلي والأمل في أن يقوم زوار الموقع بالنقر فوقه، يمكنك نشر المحتوى على موقعك. هذا محتوى مكرر ويحتاج إلى علامة أساسية. يمكنك استخدام عنوان URL أساسي لتوجيه برامج زحف البحث إلى المنشور الأصلي بحيث لا يبدو أنك تنسخ الصفحة.

كما تكون العلامة الأساسية مطلوبة إذا كنت تترجم باستخدام برامج الترجمة البشرية أو الآلية ، أو أجزاء صغيرة من المحتوى مثل النشرات الصحفية، وما إلى ذلك. إذا قمت بترجمة موقع الويب الخاص بك بالكامل، فلن تكون هناك حاجة إلى العلامة الأساسية، ويجب عليك استخدام لغة href المقابلة فقط العلامات.

عند مشاركة محتوى المدونة

إحدى استراتيجيات التسويق مشاركة المحتوى الحالي الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. مشاركة المدونة على توسيع نطاق الوعي بعلامتك التجارية ومدى وصولها بينما يحصل الناشر على محتوى لصفحاته. ومع ذلك، يعني المحتوى المشترك أن كلماتك منتشرة الآن عبر الإنترنت على صفحات متعددة.

قد لا تعرف برامج زحف البحث المحتوى الذي جاء أولاً بدون عناوين URL الأساسية وما يجب تحديده حسب الأولوية. ولحسن الحظ، فإن العديد من المدونات التي تنشر المحتوى تعرف كيفية إعداد عنوان URL أساسي، حتى لا تعرض للخطر تحسين محركات البحث (SEO) أو سلطة البحث للعلامات التجارية التي تعمل معها.

عندما تقوم باختبار A/B لصفحات مختلفة

اختبار A/B عبارة عن إستراتيجية يستخدمها المسوقون لمعرفة العناصر الموجودة على الصفحة التي تعمل بشكل أفضل. يمكنك اختبار تفاصيل صغيرة مثل لون الأزرار المختلفة أو التغييرات المهمة مثل تخطيط الصفحة أو محتواها. في بعض الحالات، قد ينتهي الأمر بـ Google بالزحف إلى كلتا الصفحتين والارتباك بشأن أي منهما سيتم فهرسته على أنه الصفحة الأصلية. تعمل عناوين URL الأساسية بمثابة خريطة طريق للمحتوى الأصلي.

عند استخدام أشكال مختلفة من عناوين URL (غالبًا على مواقع التجارة الإلكترونية)

غالبًا ما تُستخدم عناوين URL الأساسية لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحدد تسلسلات هرمية وعناوين URL مختلفة مع تغير مواقعها. قد يحتوي موقع ويب للتجارة الإلكترونية على فئة مخصصة للأحذية مع قوائم المنتجات، ثم قم بتغيير الترتيب لتقسيم الفئة إلى أحذية أو صنادل للنساء والرجال مقابل أحذية الجري.

وهذا يعني أن عناوين URL لصفحات المنتجات هذه تتغير على الرغم من أنها تظل كما هي. ونتيجة لذلك، يوجد عنواني URL لهما نفس المحتوى. تعد عناوين URL الأساسية جزءًا من تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية التي توجه محركات البحث إلى الصفحات العليا.

إذا كان هناك محتوى مكرر غير مقصود على موقعك

كما ذكرنا سابقًا، قد يكون لديك محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك ولا تعرفه حتى. يمكن أن تؤدي العشرات من المواقف إلى محتوى مكرر غير مقصود. بعض الأسباب الأكثر شيوعًا هي:

• يحتوي موقعك على إصدارات منفصلة من صفحات HTTP وHTTPS أو WWW وصفحات غير تابعة لـ WWW
• قام موقع آخر بحذف المحتوى الخاص بك وإعادة نشره
• الأوصاف والعناوين التعريفية لتحسين محركات البحث هي نفسها بالنسبة لصفحات متعددة
• توجد مشكلات فنية، مثل مشكلات ترقيم الصفحات أو الإصدارات المختلفة من الصفحات القابلة للطباعة والصفحات النصية فقط

نظرًا لأنه قد يكون من الصعب تحديد مشكلات المحتوى المكرر الفنية على موقعك، فيجب عليك استخدام مدقق المحتوى المكرر للعثور على المشكلات.

عناوين URL الأساسية مقابل عمليات إعادة التوجيه 301: ما الفرق؟

في بعض الأحيان، قد ترغب في إعداد إعادة توجيه 301 بدلاً من عنوان URL الأساسي. تقوم عملية إعادة التوجيه 301 تلقائيًا بإرسال زوار الموقع إلى عنوان URL جديد عندما ينقرون على رابط قديم.

في الغالبية العظمى من المرات، ستستخدم إعادة التوجيه 301 إذا كنت تقوم بدمج المحتوى في أرشيفاتك أو تحديث عنوان URL أو صفحة الويب الخاصة بك. ومع ذلك، إذا كنت لا تزال ترغب في وصول الأشخاص إلى الصفحة، حتى لو كان المحتوى مكررًا، فأنت بحاجة إلى عنوان URL أساسي.

عناوين URL الأساسية مقابل العلامات الوصفية لـ Noindex Robots: ما هو الأفضل؟

هناك طريقة أخرى قد ترغب في حل مشكلات المحتوى المكرر فيها وهي منع محركات البحث من الزحف إلى الصفحة في المقام الأول. من خلال العلامة الوصفية SEO والعلامة الوصفية لبرامج الروبوت، يمكنك إخبار محركات البحث بعدم الزحف إلى صفحاتك، وهو ما قد يبدو كحل سريع. ومع ذلك، في معظم الحالات، كلما زاد عدد الصفحات التي يستطيع محرك البحث Google الزحف إليها على موقع الويب الخاص بك، كان ذلك أفضل. لذلك من الأفضل عادةً استخدام noindex للصفحات التي لا تنوي تصنيفها أو الحصول على زيارات لها.

كيفية إعداد عنوان URL الأساسي

الآن بعد أن فهمت سبب رغبتك في استخدام العلامة الأساسية وكيف يمكن أن تساعدك، فقد حان الوقت لإضافتها إلى موقعك. هناك طرق متعددة للقيام بذلك، اعتمادًا على المكونات الإضافية التي تستخدمها ومستوى راحتك في إضافة التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك.

[novashare_tweet tweet=”على الرغم من وجود العديد من الطرق لاختيار أفضل طريقة لإضافة العلامة الأساسية، إلا أنه يجب عليك اتباع تنسيق موحد على موقع الويب الخاص بك.” theme= “simple-alt” cta_text= “انقر للتغريد” إخفاء_hashtags=” صحيح”]

على الرغم من وجود العديد من الطرق لاختيار أفضل طريقة لإضافة العلامة الأساسية، إلا أنه يجب عليك اتباع تنسيق موحد على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لدى العديد من الأشخاص إمكانية الوصول إلى الصفحات، فيمكنهم إضافة العلامات بشكل مختلف، مما يؤدي إلى المزيد من مشكلات تحسين محركات البحث.

أضف عناوين URL الأساسية باستخدام Yoast

Yoast SEO أحد أشهر ملحقات SEO لـ WordPress، وهي أداة بسيطة وسهلة لإضافة العلامات الأساسية. إذا كان لديك موقع WordPress، فقم بتثبيت المكوّن الإضافي المجاني وأضف علامة أساسية بسهولة من خلال صفحة التعديل أو قسم النشر. يعد هذا مثاليًا إذا كنت لا ترغب في لمس رمز صفحتك أو عناصرها الفنية.

أضف عناوين URL الأساسية باستخدام التعليمات البرمجية الموجودة في الموقع

بدون مكون إضافي محدد يوفر الارتباط الأساسي (أو إذا كنت لا ترغب في استخدامه لهذا الغرض)، يمكنك إضافة علامات rel=canonical إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام مقتطفات التعليمات البرمجية الصغيرة. يمكنك وضع الكود في رأس صفحتك لإنشاء عنوان URL الأساسي بمجرد وصول برامج الزحف إلى صفحتك:

<link rel="canonical" href="inserturl.com<?php echo $_SERVER['REQUEST_URI'];?>">

إذا لم تكن على دراية بضبط كود الرأس على صفحة WordPress الخاصة بك، فاتبع هذا الدليل للتأكد من تطبيق الكود بشكل صحيح.

أضف Canonicals من خلال Google Tag Manager

إذا كانت لديك علامات متعددة على موقع الويب الخاص بك، فيمكنك إدارتها من خلال برنامج Google Tag Manager. يتيح لك ذلك إطلاق علامة واحدة عند تحميل صفحتك بدلاً من عشرات العلامات، مما يؤدي إلى تحسين السرعة وتسهيل استكشاف المشكلات وإصلاحها. لدى Moz دليل متعمق لإدارة علامات rel=canonical من خلال GTM. يمكن لهذه الأداة تعيين معلمات مختلفة لما يمكن الزحف إليه وما يجب تجاهله.

ابحث عن محتوى مكرر وأضف عناوين URL الأساسية

يعد إعداد عنوان URL الأساسي طريقة سريعة لإصلاح مشكلات تحسين محركات البحث المتعلقة بالمحتوى المكرر على موقعك. استخدم مدقق عناوين URL الأساسي للعثور على مشكلات المحتوى المكررة على موقعك وحلها لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لجذب برامج زحف البحث والتواصل معها بشكل مناسب.

[novashare_tweet tweet=”يعد إعداد عنوان URL الأساسي طريقة سريعة لإصلاح مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) المتعلقة بالمحتوى المكرر على موقعك” theme=”simple-alt” cta_text=”انقر للتغريد” Hide_hashtags=”true”]

المصدر: blog.alexa.com