Eine Wettbewerbsmatrix hilft Ihnen, mehr über Ihr Marktsegment zu erfahren und Möglichkeiten zu identifizieren, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben, bessere Produkte zu entwickeln und stärkere Marketingpläne zu entwickeln.
Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, die Leistungsfähigkeit einer Wettbewerbsmatrix zu verstehen und Ihnen zeigen, wie Sie sie für Ihre Marketingstrategien nutzen können.
Was ist eine Wettbewerbsmatrix?
Eine Wettbewerbsmatrix ist ein Branchenanalysetool , das die Merkmale mehrerer Marken in Ihrem Marktsegment vergleicht, um deren Unterschiede, Stärken und Schwächen zu ermitteln. Diese Informationen helfen Ihnen, Ihren Wettbewerbsvorteil zu erkennen und Möglichkeiten zum Wachstum Ihres Unternehmens zu erkennen.
Eine Wettbewerbsmatrix kann so einfach sein wie ein Diagramm, das jeden Wettbewerber zusammen mit einer Liste seiner Merkmale und Vorteile auflistet. Oder es kann so komplex sein wie ein Diagramm mit X- und Y-Achsen, das die einzigartige Positionierung innerhalb eines Marktsegments darstellt.
Was ist der Zweck einer Wettbewerbsmatrix?
Ein Wettbewerbsmatrixdiagramm ist aussagekräftig, da es Ihnen hilft, sich ein klares Bild davon zu machen, wo Sie im Vergleich zu Mitbewerbern in Ihrer Branche stehen. Dies hilft Ihnen bei der Identifizierung von:
- Stärken und Schwächen jeder Marke in Ihrer Branche
- Was macht Ihre Marke einzigartig und wie können Sie das nutzen?
- Lücken in Ihrem Marktsegment, die derzeit nicht geschlossen werden
[novashare_tweet tweet=“Eine Wettbewerbsmatrix ist ein leistungsstarkes Tool, das ein klares Bild davon vermittelt, wo Sie im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche stehen.“ theme=“simple-alt“ cta_text=“Zum Twittern klicken“ hide_hashtags=“true“]
Wenn Sie Lücken in Ihrem Marktsegment erkennen, können Sie Neues entdecken:
- Tools oder Funktionen, die einen Bedarf erfüllen können, aber in den Angeboten Ihrer Branche fehlen
- Inhalte, die Ihr Publikum lesen und konsumieren möchte
- Suchmaschinenmarketing-Kampagnen, die auf beliebte Suchbegriffe mit geringer Konkurrenz abzielen
- Möglichkeiten für Nischenmarketing
So erstellen Sie eine Wettbewerbsmatrix
Es gibt mehrere Ansätze zum Erstellen eines wettbewerbsfähigen Matrixdiagramms. Hier sind einige beliebte Beispiele für Wettbewerbsmatrix, die Ihnen bei der Entscheidung helfen sollen, welche für Sie am besten geeignet ist.
G2 Crowd Grid
G2 Crowd erstellt Wettbewerbsmatrixraster für viele Marktsegmente, wie zum Beispiel das E-Mail-Marketing-Beispiel unten.
Das Raster zeigt Produkte und Dienstleistungen einer bestimmten Branche an, die nach Zufriedenheit und Präsenz bewertet wurden. Anschließend werden sie in vier Quadranten eingeteilt: Leaders, High Performers, Contenders und Nischen.
Das Raster kann auch nach Kleinunternehmen, Mittelstand und Unternehmen sortiert werden, um einen individuelleren Überblick über die Hauptakteure in jedem Marktsegment zu erhalten.
Die Segmented Grids von G2 Crowd sind ein wertvolles Wettbewerbsmatrix-Tool, das Ihnen bei der Visualisierung der Wettbewerbslandschaft helfen kann. Indem Sie veranschaulichen, wie Sie und Ihre Konkurrenten im Vergleich zu anderen Playern und Branchenführern abschneiden, können Sie eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchführen, die Ihnen bei der Planung Ihrer Marketingstrategie hilft.
Um maßgeschneiderte Marketingziele und erreichbare Ziele für Ihre Marke festzulegen, ist es von entscheidender Bedeutung, einen vollständigen Überblick über die Wettbewerbslandschaft zu haben und zu verstehen, was zum Abschluss erforderlich ist.
Funktionsvergleichsmatrix
Eine Funktionsvergleichsmatrix bietet Ihnen einen umfassenden Überblick über die Produkte, die Sie und Ihre Mitbewerber anbieten. Es verwendet Funktionszeilen und Spalten von Mitbewerbern, um den von jedem Spieler verfügbaren Produktmix zu vergleichen und gegenüberzustellen.
Um Ihre eigene Funktionsvergleichsmatrix zu erstellen, sammeln Sie Informationen über konkurrierende Produkte oder Dienstleistungen und platzieren Sie diese mithilfe des einfachen Frameworks nebeneinander.
Dieser Prozess hilft Ihnen dabei, Folgendes zu erkennen:
- Funktionen, die Ihnen fehlen – die Ihnen helfen, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Produkts zu erkennen.
- Funktionen, die Ihr Angebot einzigartig machen – die Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Differenzierung Ihrer Marke durch Marketing zu erkennen.
Wettbewerbsfähige Keyword-Matrix
Eine Wettbewerbs-Keyword-Matrix gibt einen Überblick über die Keywords, die den meisten Traffic zu Ihren Mitbewerbern führen. Diese Version einer Wettbewerbsmatrix hilft Ihnen, die organischen und bezahlten Keywords zu visualisieren, die den Traffic zu Ihnen und Ihren Mitbewerbern steigern.
Zeilen zeigen die Top-Keywords und die Spalten listen Ihre Konkurrenten auf. Der Schnittpunkt der Zeilen und Spalten zeigt einen organischen oder bezahlten Traffic-Score an, der den geschätzten relativen Traffic auf der Website für das jeweilige Keyword darstellt.
Filter im Competitive Keyword Matrix-Tool helfen Ihnen außerdem dabei, tiefere Einblicke zu gewinnen und neue Content-Möglichkeiten aufzudecken. Verwenden Sie den Filter „Keyword-Lücken anzeigen“ für Ihre Marke, um eine Wettbewerbsmatrix zu erstellen, die Keywords hervorhebt, die den Traffic zu Ihren Mitbewerbern, aber nicht zu Ihrer Website steigern.
Im folgenden Beispiel können Sie sehen, wie Upwork die Matrix nutzen kann, um Keyword-Lücken für seine Marke zu identifizieren. Diese Lücken stellen Content-Möglichkeiten dar, die den Traffic auf ihre Website steigern und ihre Autorität bei der Suche verbessern können.
Backlink-Checker-Matrix der Konkurrenz
Der Competitor Backlink Checker ist eine weitere Art von Wettbewerbsmatrix-Tool. Es führt eine Konkurrenz-Backlink-Analyse durch, um Ihnen die Backlinks anzuzeigen, für die Sie und Ihre Konkurrenten Traffic erhalten, sowie Linkmöglichkeiten, die Sie noch nicht genutzt haben.
Im Competitor Backlink Checker zeigen die Zeilen Websites an, die auf die in jeder Spalte aufgeführten Konkurrenten verlinken. Indem Sie die Links recherchieren, die den Traffic zu Mitbewerbern lenken, können Sie auch Backlink-Möglichkeiten identifizieren, die für Ihre Website wertvoll wären.
Wie bei der Wettbewerbs-Keyword-Matrix können Sie Filter verwenden, um diese Matrix noch nützlicher zu machen. Verwenden Sie Filter, um „Backlink-Lücken“ für Ihre Marke anzuzeigen.
Dieser Filter passt die Matrix so an, dass die Top-Sites angezeigt werden, die auf Konkurrenten auf Ihrer Liste verlinken, aber nicht auf Sie.
Verwenden Sie diese Informationen, um hochwertige Backlinks , Partnerschaften oder Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen zu identifizieren, die den Traffic auf Ihre Website steigern könnten.
So erhalten Sie Informationen zur Erstellung einer Wettbewerbsmatrix
Eine Wettbewerbsmatrix ist nur so gut wie die darin enthaltenen Informationen. Die Daten in der Matrix müssen korrekt sein, wenn Sie einen genauen Überblick über Ihre Branche und die Wettbewerbslandschaft wünschen.
[novashare_tweet tweet=“Eine Wettbewerbsmatrix ist nur so gut wie die darin enthaltenen Informationen.“ theme=“simple-alt“ cta_text=“Zum Twittern klicken“ hide_hashtags=“true“]
Führen Sie eine umfassende Website-Konkurrenzanalyse durch, um genaue Informationen für Ihre Wettbewerbsmatrix zu sammeln.
Eine Wettbewerbsanalyse ist eine eingehende Überprüfung der Wettbewerber in Ihrem Marktsegment. Im Gegensatz zu einer Wettbewerbsmatrix, die einen umfassenden Überblick über die Konkurrenz in Ihrer Branche bietet, geht eine Wettbewerbsanalyse tiefgreifend ein, um spezifische Details zu jedem Wettbewerber aufzudecken. Es ist hilfreich, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, bevor Sie eine Wettbewerbsmatrix erstellen, da diese die Daten und Details liefern kann, die Sie in Ihren Diagrammen verwenden können.
Hier ist ein Beispiel für eine Wettbewerbsanalyse, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Dann nutzen Sie unsere Wettbewerbsanalysevorlage, um Sie durch den Prozess zu führen.
Die Analyse kann Ihnen helfen:
- Vergleichen Sie Ihre Website mit Ihren Top-Konkurrenten
- Identifizieren Sie neue Konkurrenten, von denen Sie nichts wussten
- Kennen Sie die Websites und Themen, die Ihrer Zielgruppe am meisten am Herzen liegen
- Vergleichen Sie Keywords und Backlinks, die den Traffic zu Ihnen und Ihren Mitbewerbern steigern
Vereinfachen Sie Ihre Konkurrenzforschung
Eine Wettbewerbsmatrix ist in einem Marketingplan unglaublich nützlich, da sie es Ihnen ermöglicht, mehr über Ihre Branche zu erfahren und Möglichkeiten zum Wachstum Ihrer Marke zu erkennen.
[novashare_tweet tweet=“ Die vier in diesem Beitrag genannten Matrizen helfen Ihnen dabei, Möglichkeiten zu finden, Ihre Markenpositionierung zu verbessern, Ihre Produktentwicklung zu fokussieren und die Leistung von Content- und Suchmaschinenmarketing zu steigern.“ theme=“simple-alt“ cta_text=“Zum Twittern klicken ” hide_hashtags=“true“]
Nutzen Sie die Tipps in diesem Beitrag, um Ihre Wettbewerbsmatrix zu erstellen, und nutzen Sie unseren Competitive Intelligence-Service, der Ihnen beim Sammeln von Informationen für eine vollständige Wettbewerbsanalyse hilft. Unsere Wettbewerbsforschungstools helfen Ihnen dabei, die Daten zu sammeln, die Sie benötigen, um Top-Chancen in Ihrem Marktsegment zu identifizieren.
Quelle: blog.alexa.com
