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Una URL canónica es la versión preferida de una página web. Aparece en un pequeño fragmento de código que se encuentra en una página y que indica a los motores de búsqueda cómo rastrear la página y clasificar la importancia del contenido.

Si tiene el mismo contenido encontrado en diferentes URL, el uso de este código, denominado etiqueta rel=canonical, ayudará a los rastreadores de búsqueda a comprender mejor qué contenido es esencial, resolver problemas de contenido duplicado, mejorar la clasificación de ese contenido y, en última instancia, puede llevar más clientes a su sitio.

¿Qué es una URL canónica?

Un elemento de enlace canónico, o etiqueta canónica, se encuentra en el encabezado HTML de una página web y le indica a los motores de búsqueda si hay una versión más importante de la página. La etiqueta canónica aparece como rel="canonical".

Por ejemplo, esta línea de código HTML indica a los motores de búsqueda que la URL “https://shoestore.org” es la versión original de la página en la que aparece esta etiqueta:

<link rel=”canonical” href=”https://shoestore.org” />

La etiqueta es importante porque los motores de búsqueda rastrean periódicamente los sitios web en busca de información que les ayude a decidir cómo clasificar las páginas y las publicaciones. Si el rastreador de búsqueda encuentra dos páginas con el mismo contenido, no sabe cómo clasificarlas. No puede decidir qué página debe clasificarse, por lo que las dos páginas canibalizan el potencial de clasificación de la otra. Como resultado, ninguno de los contenidos SEO puede clasificarse.

Se debe configurar una URL canónica si tiene dos páginas de contenido similar en su sitio web o si tiene contenido en su sitio que también se utiliza en otro sitio. Puede utilizar una etiqueta canónica para señalar a Google el contenido original y asegurarse de que la primera pieza obtenga todo el crédito y los beneficios de SEO.

Esta etiqueta se introdujo en 2009 cuando Google trabajó con Microsoft (Bing) y Yahoo para llegar a un consenso para aceptar los términos canónicos. Si bien es probable que este artículo se centre en el uso de etiquetas canónicas para ayudar a los rastreadores de Google, sepa que la mayoría de los motores de búsqueda aceptan estas etiquetas.

¿Por qué Rel=Canonical es bueno para SEO?

En pocas palabras, el contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda. Cuando los motores de búsqueda miran varias páginas con el mismo contenido y no hay señales claras de optimización de palabras clave, ellos:

• No sé a qué pieza asignarle crédito.
• No sé qué indexar
• No sé qué páginas deberían clasificarse

Una etiqueta rel=canonical aclara esto, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido, evita que ignoren la página y mejora las posibilidades de que el contenido sea clasificado.

[novashare_tweet tweet=”Utilice etiquetas rel=canonical para aclarar el contenido duplicado, ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y mejorar las posibilidades de que su contenido sea clasificado”. theme=”simple-alt” cta_text=”Haz clic para twittear” hide_hashtags=”true”]

Alguna vez se habló de que el contenido duplicado podría generar penalizaciones de búsqueda, bajar la clasificación de un sitio web o eliminarlo por completo de las SERP. Sin embargo, ahora muchos SEO creen que no existe una penalización real .

Google no castiga los sitios web con contenido duplicado; simplemente filtra resultados duplicados para crear una mejor experiencia y satisfacer la intención de búsqueda.

• Google sabe que los usuarios no quieren ver el mismo contenido varias veces. Si un usuario no encontró lo que buscaba en la primera lista, ¿por qué el mismo contenido en la segunda, tercera y cuarta lista sería diferente?
• Google intenta activamente encontrar la mejor fuente de contenido para mostrar esa página y crear una experiencia de usuario positiva. Esto evita que los usuarios tengan que hacer clic para acceder a las fuentes o dar crédito falsamente a una fuente que pertenece a otra persona.
• Si bien una página con contenido duplicado no será penalizada , es posible que se filtre en los resultados a favor de otro contenido. No habrá mucho tráfico para esa publicación, pero no afectará negativamente al sitio web.

A pesar de sus mejores esfuerzos, es probable que tenga contenido duplicado en su sitio web o que otros hayan tomado su contenido y lo hayan duplicado en sus páginas. Los expertos estiman que hasta el 29% de todo el contenido de la web se copia .

Pero puede resolver rápidamente estos problemas y generar resultados de SEO a largo plazo utilizando las mejores prácticas de URL canónicas relativas y sabiendo cuándo usar esta etiqueta.

¿Cuándo debo utilizar una URL canónica? (5 ejemplos canónicos reales)

Aquí hay algunos ejemplos canónicos de rel que muestran cuándo debe usar esta etiqueta para identificar contenido duplicado y cumplir con las mejores prácticas de SEO.

Cuando vuelves a publicar contenido existente

Suponga que tiene un sitio web que forma parte de una franquicia u organización nacional. En ese caso, puede compartir declaraciones, comunicados de prensa e incluso contenido de blog publicado inicialmente en el sitio web federal central.

En lugar de simplemente vincular el contenido original y esperar que los visitantes del sitio hagan clic, puede publicar el contenido en su sitio. Este es contenido duplicado que necesita una etiqueta canónica. Puede utilizar una URL canónica para dirigir los rastreadores de búsqueda a la publicación original para que no parezca que está copiando la página.

Además, se requiere una etiqueta canónica si traduce utilizando software de traducción humana o automática , pequeños fragmentos de contenido como comunicados de prensa, etc. Si traduce todo su sitio web, entonces no se requiere una etiqueta canónica y solo debe usar el idioma href correspondiente. etiquetas.

Cuando distribuyes contenido de blog

Una de sus estrategias de marketing podría incluir la distribución de su contenido existente en otros sitios web. La distribución de blogs le ayuda a ampliar el conocimiento y el alcance de su marca mientras el editor obtiene contenido para sus páginas. Sin embargo, el contenido sindicado significa que sus palabras ahora están repartidas por Internet en varias páginas.

Es posible que los rastreadores de búsqueda no sepan qué contenido apareció primero sin URL canónicas y qué priorizar. Afortunadamente, muchos blogs que distribuyen contenido saben cómo configurar una URL canónica, para no comprometer el SEO o la autoridad de búsqueda de las marcas con las que trabajan.

Cuando pruebas A/B diferentes páginas

Las pruebas A/B son una estrategia que emplean los especialistas en marketing para ver qué elementos de una página funcionan mejor. Puedes probar pequeños detalles como el color de varios botones o cambios significativos como el diseño o el contenido de la página. En algunos casos, Google podría terminar rastreando ambas páginas y no saber cuál indexar como original. Las URL canónicas sirven como hoja de ruta hacia el contenido original.

Cuando utiliza múltiples variaciones de URL (a menudo en sitios de comercio electrónico)

Las URL canónicas se utilizan a menudo para sitios web de comercio electrónico que establecen diferentes jerarquías y URL a medida que cambian sus sitios. Un sitio web de comercio electrónico puede tener una categoría dedicada a zapatos con listados de productos y luego cambiar el orden para dividir la categoría en zapatos o sandalias para mujeres y hombres versus zapatos para correr.

Esto significa que las URL de estas páginas de productos cambian aunque sigan siendo las mismas. Como resultado, hay dos URL con el mismo contenido. Las URL canónicas son parte de de SEO para el comercio electrónico que dirigen los motores de búsqueda a las páginas principales.

Si hay contenido duplicado involuntario en su sitio

Como se mencionó anteriormente, es posible que tenga contenido duplicado en su sitio web y ni siquiera lo sepa. Decenas de situaciones pueden dar lugar a contenido duplicado involuntario. Algunas de las causas más comunes son:

• Su sitio tiene versiones separadas de HTTP y HTTPS o páginas WWW y no WWW
• Otro sitio ha eliminado y vuelto a publicar su contenido.
• Las metadescripciones y los títulos de SEO son los mismos para varias páginas
• Hay problemas técnicos, como problemas de paginación o varias versiones de páginas imprimibles y de solo texto.

Debido a que puede resultar complicado identificar problemas técnicos de contenido duplicado en su sitio, debe utilizar un verificador de contenido duplicado para encontrar problemas.

URL canónicas frente a redirecciones 301: ¿cuál es la diferencia?

A veces, es posible que desees configurar una redirección 301 en lugar de una URL canónica. Una redirección 301 envía automáticamente a los visitantes del sitio a una nueva URL cuando hacen clic en un enlace antiguo.

La gran mayoría de las veces, utilizaría una redirección 301 si está consolidando contenido en sus archivos o actualizando su URL o página web. Sin embargo, si aún desea que las personas accedan a la página, incluso si el contenido está duplicado, necesita una URL canónica.

URL canónicas frente a metaetiquetas de Noindex Robots: ¿qué es mejor?

Otra forma de resolver los problemas de contenido duplicado es, en primer lugar, bloquear los motores de búsqueda para que no rastreen la página. A través de metaetiqueta SEO y una metaetiqueta robots, puedes decirle a los motores de búsqueda que no rastreen tus páginas, lo que puede parecer una solución rápida. Sin embargo, en la mayoría de los casos, cuantas más páginas pueda rastrear Google en su sitio web, mejor. Por lo tanto, normalmente es mejor utilizar noindex para páginas que no desea clasificar ni para las que no desea obtener tráfico.

Cómo configurar una URL canónica

Ahora que comprende por qué desea utilizar una etiqueta canónica y cómo puede ayudarle, es hora de agregarla a su sitio. Hay varias formas de hacer esto, según los complementos que utilice y su nivel de comodidad al agregar código a su sitio web.

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Si bien existen muchos métodos para elegir la mejor manera de agregar la etiqueta canónica, debes seguir un formato unificado en tu sitio web. Si varias personas tienen acceso a las páginas, podrían agregar etiquetas de manera diferente, lo que generaría aún más problemas de SEO.

Agregue URL canónicas usando Yoast

Yoast SEO es uno de los complementos de SEO más populares para WordPress y es una herramienta sencilla y sencilla para agregar etiquetas canónicas. Si tiene un sitio de WordPress, instale el complemento gratuito y agregue fácilmente una etiqueta canónica a través de la página de edición o la sección de publicaciones. Esto es ideal si no desea tocar el código o los elementos técnicos de su página.

Agregue URL canónicas utilizando código en el sitio

Sin un complemento específico que ofrezca enlaces canónicos (o si no desea usarlo para este propósito), puede agregar etiquetas rel=canonical a su sitio web utilizando pequeños fragmentos de código. Puede colocar el código en el encabezado de su página para establecer la URL canónica tan pronto como los rastreadores lleguen a su página:

<link rel="canonical" href="inserturl.com<?php echo $_SERVER['REQUEST_URI'];?>">

Si no está familiarizado con cómo ajustar el código del encabezado en su página de WordPress, siga esta guía para asegurarse de aplicar el código correctamente.

Agregue Canonicals a través del Administrador de etiquetas de Google

Si tiene varias etiquetas en su sitio web, puede administrarlas a través del Administrador de etiquetas de Google. Esto le permite activar una etiqueta cuando se carga su página en lugar de docenas, lo que mejora la velocidad y facilita la resolución de problemas. Moz tiene una guía detallada para administrar sus etiquetas rel=canonical a través de GTM. Esta herramienta puede establecer diferentes parámetros sobre lo que se puede rastrear y lo que se debe ignorar.

Encuentre contenido duplicado y agregue URL canónicas

Configurar una URL canónica es una forma rápida de solucionar problemas de SEO relacionados con el contenido duplicado en su sitio. Utilice un verificador de URL canónico para encontrar y resolver problemas de contenido duplicado en su sitio para garantizar que su contenido esté optimizado para atraer y comunicarse adecuadamente con los rastreadores de búsqueda.

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Fuente: blog.alexa.com