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Au cours des dernières années, Google Image Search était un tout autre jeu pour le référencement.

Rappelez-vous quand vous avez l'habitude de cliquer sur une image et d'aller directement sur le site Web avec une telle image?

Eh bien, ces jours ont disparu. Maintenant, Google en a ouvert une version pleine grandeur, ce qui a permis aux gens de faire de nombreuses recherches mais de ne jamais visiter un site Web.

Le référencement est un processus long et les spécialistes devraient hiérarchiser leur temps. Compte tenu de cette mise à jour, vous pourriez penser que l'image SEO ne vaut même pas la peine d'essayer. Vous vous trompez et je vais vous le prouver.

Commençons par dire que les chiffres sont étonnants: près de 13% de tous les SERP fournissent des résultats du pack d'images, et un tiers de toutes les recherches sur Google sont destinées à des images. Personne nie la pertinence des images Google, mais seulement quelques spécialistes du référencement ont fait un peu de travail dessus.

Asseyez-vous bien car ce message sera rempli de toutes les tactiques de référencement d'image que vous souhaitez, des étapes de base au référencement d'image avancé. J'expliquerai certains faits et méthodes clés du référencement d'image tout en répondant aux questions les plus fréquentes que j'obtiens.

Que puis-je gagner en faisant du référencement par recherche d’images ?

Juste question. Les recherches d'images actuelles ne redirigent pas directement les gens vers votre site Web, alors pourquoi se déranger?

N'oubliez pas que les recherches d'images font généralement partie des recherches effectuées par les gens avant d'acheter un produit, principalement ceux vendus visuellement. Ainsi, les architectes, les décorateurs d’intérieur, les hôteliers et les vendeurs d’artisanat ne sont que quelques exemples de personnes qui s’appuient fortement sur ce type de référencement.

Mais la vérité est que tout le monde pourrait bénéficier du référencement d'image. Comme je l'expliquerai plus tard, l'image SEO peut avoir un impact significatif sur le trafic Web, le taux de conversion, les classements des résultats Web, etc.

Dois-je utiliser des photos originales?

Ou "Puis-je utiliser les visuels d'autres personnes ?" Votre réponse est oui, bien sûr, vous le pouvez.

Les doublons ne sont pas un problème pour Google Images. Contrairement au référencement des résultats Web, les recherches d'images Google sélectionnent généralement une version d'un visuel et la classent plus haut que les autres, mais il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse de l'original.

Dans la plupart des cas, les images les mieux classées ne sont pas les originaux. Ils proviennent de pages qui ont un excellent référencement d'image. Vous devez vous assurer que vous disposez des autorisations correctes pour utiliser l'image.

Comment savoir si je dois faire du référencement d’images ?

La bonne question est : que pouvez-vous perdre en optimisant vos images pour le référencement ?

Je suis sérieux. Tout le monde devrait optimiser ses photos pour le référencement. Cela ne prend que quelques minutes, mais l'augmentation du trafic Web peut être surprenante, surtout si vous faites cela pour chaque image de votre site.

Pensez-y de cette façon : les spécialistes du référencement négligent souvent le référencement d’images, ce n’est donc pas un domaine compétitif par rapport au référencement des résultats Web. Cela signifie qu’il est plus facile d’obtenir un meilleur classement sur les images.

C'est aussi un type de référencement très simple. Lorsqu'il est effectué correctement, le référencement des images et du site Web établira une « relation symbiotique », donc si une page est bien classée sur les images, il y a de fortes chances qu'elle améliore votre classement dans les résultats Web.

Comment puis-je obtenir un meilleur classement sur Google Images ?

Le classement des éléments pour les images est assez large mais pas si compliqué. Si vous êtes habitué au référencement pour les résultats Web, vous trouverez un référencement assez basique.

La vérité est que Google Images ne se soucie pas tellement de la popularité des liens; Tout est question de pertinence. Ils ne s'inquiètent même pas autant de la manipulation ou du spam, donc comme vous pouvez le voir, leur algorithme est à l'ancienne.

Donc, si nous avons un site Web avec des visuels dessus, Google utilisera:

1. Le nom réel du fichier.
2. Attribut Alt . Nous ne nous en soucions généralement pas autant dans le référencement des résultats Web, mais c'est précieux pour le référencement de la recherche d'images.
3. La légende de l'image . Ceci est également significatif pour le référencement de recherche d'images, encore plus que les attributs ALT. Mettre une petite légende juste en dessous de votre image peut être très utile car l'algorithme de Google ne peut pas connaître le contenu de l'image.
4. Texte entourant l'image . Google examine tout le texte ci-dessus et ci-dessous pour vérifier sa pertinence.
5. Le titre de la page , clair.
6. L'URL de la page. Google préfère les sites avec une ou deux images par page très pertinentes par rapport au contenu. Vous pouvez constater que les images les mieux classées sont généralement l’image principale du site Web sur cette page particulière. C'est pourquoi les pages contenant des tonnes de photos (comme des galeries d'images) ont tendance à avoir de mauvais résultats dans le classement.
7. Popularité de l'image . C'est l'un des facteurs de classement ultimes. L'engagement et la popularité des utilisateurs sont utiles pour le référencement d'image, vous devriez donc toujours avoir un contenu passionnant et de haute qualité. Google prendra note de l'engagement de chaque image de votre site, y compris votre logo .
8. Les dimensions de l'image . Google recherche des dimensions conventionnelles, alors publiez toujours des images quelque peu carrées, comme quatre par 3 ou 16 par 9. Les photos très horizontales ou verticales ont tendance à ne pas très bien faire.
9. La taille de l'image . Google ne se soucie généralement pas de minuscules photos mais n'en montre pas massives. L'exception étant recherchée comme «fond d'écran». Dans ce cas, Google sait que vous cherchez des tailles gigantesques, alors ils vous le montrent.
10. Intégres . Si votre image apparaît sur de nombreux sites Web et pages et est intégré plusieurs fois, cela augmentera sans aucun doute votre classement.
11. Éléments de classement conventionnels sur l'URL existante . Il semble que ce soit un lien entre les résultats du Web et de l'image, donc si votre page se classe dans les cinq premiers d'une recherche donnée, il y a de fortes chances que vous vous soyez également très bien sur des images Google. Cela signifie que vous obtiendrez plus de trafic des deux, donc c'est une situation gagnant-gagnant.

Quelles sont les étapes du référencement d'image?

Si vous voulez arranger les choses, vous devriez probablement…

1. Définissez une liste d'objectifs SEO, puis comparez ces objectifs avec votre liste de recherche de mots clés.
2. Vérifiez votre outil de recherche de mots clés pour les images. Vous pouvez utiliser Keyword Explorer pour cela, car c'est probablement l'un des meilleurs outils. Vous définissez tous vos mots clés et accédez à votre page de liste. Ensuite, vous vérifiez quels résultats contiennent des blocs d'image. De cette façon, vous aurez une idée de vos opportunités. Après votre audit, comparez vos opportunités avec vos objectifs. S'ils correspondent, allez-y.
3. Définissez quelques directives pour les créateurs de contenu sur votre site Web. Rappelez-vous tous les facteurs que je viens de vous donner. Assurez-vous que tous vos créateurs de contenu savent que vous faites du référencement d'image et qu'ils doivent adhérer à ces normes. Donnez-leur toutes les informations que vous pouvez, comme le type de légende que vous souhaitez ou les attributs ALT.
4. Développer une liste des opportunités de référencement d'image. Choisissez les 5 ou 10 meilleurs mots clés (selon la taille d'un projet que vous pouvez gérer) pour poursuivre. Vous devez choisir des images avec beaucoup de recherches.
5. Audit les photos de votre site pour l'optimisation UX et SEO .