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Une URL canonique est la version préférée d'une page Web. Il apparaît dans un petit morceau de code trouvé sur une page qui indique aux moteurs de recherche comment explorer la page et classer l'importance du contenu.

Si le même contenu est trouvé sur différentes URL, l'utilisation de ce code, appelé balise rel=canonical, aidera les robots de recherche à mieux comprendre quel contenu est essentiel, à résoudre les problèmes de contenu en double, à améliorer le classement de ce contenu et, en fin de compte, à pouvoir attirer plus de clients vers votre site.

Qu'est-ce qu'une URL canonique ?

Un élément de lien canonique, ou balise canonique, se trouve dans l'en-tête HTML d'une page Web et indique aux moteurs de recherche s'il existe une version plus importante de la page. La balise canonique apparaît sous la forme rel=”canonique”.

Par exemple, cette ligne de code HTML indique aux moteurs de recherche que l'URL « https://shoestore.org » est la version originale de la page sur laquelle cette balise apparaît :

<link rel=”canonical” href=”https://shoestore.org” />

La balise est importante car les moteurs de recherche explorent régulièrement les sites Web pour rechercher des informations qui les aident à décider comment classer les pages et les publications. Si le robot de recherche trouve deux pages avec le même contenu, il ne sait pas comment les classer. Il ne peut pas décider quelle page doit être classée, donc les deux pages cannibalisent le potentiel de classement de l'autre. Par conséquent, aucun des deux éléments de contenu SEO ne peut être classé.

Une URL canonique doit être configurée si vous avez deux pages de contenu similaire sur votre site Web ou si vous avez du contenu sur votre site qui est également utilisé sur un autre site. Vous pouvez utiliser une balise canonique pour diriger Google vers le contenu original et garantir que le premier élément bénéficie de tous les avantages en termes de crédit et de référencement.

Cette balise a été introduite en 2009 lorsque Google a travaillé avec Microsoft (Bing) et Yahoo pour parvenir à un consensus afin d'accepter les termes canoniques. Bien que cet article se concentre probablement sur l'utilisation des balises canoniques pour aider les robots d'exploration de Google, sachez que la plupart des moteurs de recherche acceptent ces balises.

Pourquoi Rel=Canonical est-il bon pour le référencement ?

En termes simples, le contenu en double confond les moteurs de recherche. Lorsque les moteurs de recherche examinent plusieurs pages avec le même contenu et qu’aucun signal clair d’optimisation des mots clés ne :

• Je ne sais pas à quelle pièce attribuer un crédit
• Je ne sais pas quoi indexer
• Je ne sais pas quelles pages doivent être classées

Une balise rel=canonical clarifie cela, aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu, les empêche d'ignorer la page et améliore les chances que le contenu soit classé.

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On a déjà dit que le contenu en double pouvait entraîner des pénalités de recherche, une baisse du classement d'un site Web ou sa suppression complète des SERP. Cependant, de nombreux référenceurs pensent désormais qu’il n’y a pas de réelle pénalité .

Google ne punit pas les sites Web dont le contenu est dupliqué ; il filtre simplement les résultats en double pour créer une meilleure expérience et répondre à l'intention de recherche.

• Google sait que les utilisateurs ne souhaitent pas voir le même contenu plusieurs fois. Si un utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il cherchait dans la première liste, pourquoi le même contenu dans les deuxième, troisième et quatrième listes serait-il différent ?
• Google essaie activement de trouver la meilleure source de contenu pour afficher cette page et créer une expérience utilisateur positive. Cela évite aux utilisateurs d’avoir à cliquer sur les sources ou à créditer faussement une source appartenant à quelqu’un d’autre.
• Même si une page avec du contenu en double ne sera pas pénalisée , elle pourra être filtrée dans les résultats en faveur d'un autre contenu. Il n’y aura pas beaucoup de trafic pour cette publication, mais cela n’aura pas d’impact négatif sur le site Web.

Malgré tous vos efforts, vous avez probablement du contenu en double sur votre site Web, ou d'autres ont peut-être récupéré votre contenu et l'ont dupliqué sur leurs pages. Les experts estiment que jusqu'à 29 % de tout le contenu du Web est copié .

Mais vous pouvez rapidement résoudre ces problèmes et générer des résultats de référencement à long terme en utilisant les meilleures pratiques relatives aux URL canoniques et en sachant quand utiliser cette balise.

Quand dois-je utiliser une URL canonique ? (5 exemples canoniques relatifs)

Voici quelques exemples canoniques qui montrent quand vous devez utiliser cette balise pour identifier le contenu en double et respecter les meilleures pratiques en matière de référencement.

Lorsque vous republiez du contenu existant

Supposons que vous ayez un site Web faisant partie d’une franchise ou d’une organisation nationale. Dans ce cas, vous pouvez partager des déclarations, des communiqués de presse et même des contenus de blog initialement publiés sur le site Internet fédéral central.

Au lieu de simplement créer un lien vers le contenu original et d'espérer que les visiteurs du site cliquent dessus, vous pouvez publier le contenu sur votre site. Il s'agit d'un contenu en double qui nécessite une balise canonique. Vous pouvez utiliser une URL canonique pour diriger les robots de recherche vers la publication d'origine afin qu'il ne semble pas que vous copiez la page.

De plus, une balise canonique est requise si vous traduisez à l'aide d'un logiciel de traduction humaine ou automatique , de petits éléments de contenu comme des communiqués de presse, etc. Si vous traduisez l'intégralité de votre site Web, une balise canonique n'est pas requise et vous devez utiliser uniquement la langue href correspondante. balises.

Lorsque vous syndiquez le contenu d'un blog

L'une de vos stratégies marketing peut inclure la syndication de votre contenu existant sur d'autres sites Web. La syndication de blogs vous aide à accroître la notoriété et la portée de votre marque pendant que l'éditeur obtient du contenu pour ses pages. Cependant, le contenu syndiqué signifie que vos mots sont désormais répartis sur Internet sur plusieurs pages.

Les robots de recherche peuvent ne pas savoir quel contenu est arrivé en premier sans URL canoniques et quoi prioriser. Heureusement, de nombreux blogs qui diffusent du contenu savent qu'il faut définir une URL canonique, afin de ne pas compromettre le référencement ou l'autorité de recherche des marques avec lesquelles ils travaillent.

Lorsque vous testez A/B différentes pages

Les tests A/B sont une stratégie utilisée par les spécialistes du marketing pour voir quels éléments d'une page fonctionnent le mieux. Vous pouvez tester de petits détails comme la couleur de divers boutons ou des changements importants comme la mise en page ou le contenu. Dans certains cas, Google pourrait finir par explorer les deux pages et ne plus savoir laquelle indexer comme originale. Les URL canoniques servent de feuille de route vers le contenu original.

Lorsque vous utilisez plusieurs variantes d'URL (souvent sur des sites de commerce électronique)

Les URL canoniques sont souvent utilisées pour les sites Web de commerce électronique qui définissent différentes hiérarchies et URL à mesure que leurs sites changent. Un site Web de commerce électronique peut avoir une catégorie dédiée aux chaussures avec des listes de produits, puis modifier l'ordre pour diviser la catégorie en chaussures ou sandales pour femmes et hommes par rapport aux chaussures de course.

Cela signifie que les URL de ces pages de produits changent même si elles restent les mêmes. En conséquence, il existe deux URL avec le même contenu. Les URL canoniques font partie des de référencement du commerce électronique qui dirigent les moteurs de recherche vers les premières pages.

S'il y a du contenu involontaire en double sur votre site

Comme mentionné précédemment, vous pouvez avoir du contenu en double sur votre site Web sans même le savoir. Des dizaines de situations peuvent conduire à une duplication involontaire de contenu. Voici quelques-unes des causes les plus courantes :

• Votre site comporte des versions distinctes de HTTP et HTTPS ou de pages WWW et non-WWW
• Un autre site a récupéré et republié votre contenu
• Les méta descriptions et les titres SEO sont les mêmes pour plusieurs pages
• Il existe des problèmes techniques, tels que des problèmes de pagination ou différentes versions de pages imprimables et contenant uniquement du texte.

Parce qu'il peut être difficile d'identifier les problèmes techniques de contenu en double sur votre site, vous devez utiliser un vérificateur de contenu en double pour détecter les problèmes.

URL canoniques et redirections 301 : quelle est la différence ?

Parfois, vous souhaiterez peut-être configurer une redirection 301 au lieu d'une URL canonique. Une redirection 301 renvoie automatiquement les visiteurs du site vers une nouvelle URL lorsqu'ils cliquent sur un ancien lien.

La grande majorité du temps, vous utiliserez une redirection 301 si vous consolidez du contenu dans vos archives ou mettez à jour votre URL ou votre page Web. Cependant, si vous souhaitez toujours que les gens accèdent à la page, même si le contenu est dupliqué, vous avez besoin d'une URL canonique.

URL canoniques vs balises méta Noindex Robots : quoi de mieux ?

Une autre façon de résoudre les problèmes de contenu en double consiste à empêcher les moteurs de recherche d'explorer la page en premier lieu. Grâce à la balise méta SEO et à une balise méta robots, vous pouvez dire aux moteurs de recherche de ne pas explorer vos pages, ce qui peut sembler une solution miracle. Cependant, dans la plupart des cas, plus Google peut explorer de pages sur votre site Web, mieux c'est. Il est donc généralement préférable d'utiliser noindex pour les pages pour lesquelles vous n'avez pas l'intention de classer ou pour lesquelles vous n'avez pas l'intention de générer du trafic.

Comment configurer une URL canonique

Maintenant que vous comprenez pourquoi vous souhaitez utiliser une balise canonique et comment elle peut vous aider, il est temps de l'ajouter à votre site. Il existe plusieurs façons de procéder, en fonction des plugins que vous utilisez et de votre niveau de confort dans l'ajout de code à votre site Web.

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Bien qu'il existe de nombreuses méthodes pour choisir la meilleure façon d'ajouter la balise canonique, vous devez suivre un format unifié sur votre site Web. Si plusieurs personnes ont accès aux pages, elles pourraient ajouter des balises différemment, entraînant encore plus de problèmes de référencement.

Ajouter des URL canoniques à l'aide de Yoast

Yoast SEO est l'un des plugins SEO les plus populaires pour WordPress, et c'est un outil simple et facile pour ajouter des balises canoniques. Si vous avez un site WordPress, installez le plugin gratuit et ajoutez facilement une balise canonique via la page d'édition ou la section de publication. C’est idéal si vous ne souhaitez pas toucher au code ou aux éléments techniques de votre page.

Ajouter des URL canoniques à l'aide du code sur site

Sans plugin spécifique offrant des liens canoniques (ou si vous ne souhaitez pas l'utiliser à cette fin), vous pouvez ajouter des balises rel=canonical à votre site Web à l'aide de petits extraits de code. Vous pouvez placer le code dans l'en-tête de votre page pour établir l'URL canonique dès que les robots atterrissent sur votre page :

<link rel="canonical" href="inserturl.com<?php echo $_SERVER['REQUEST_URI'];?>">

Si vous n'êtes pas habitué à ajuster le code d'en-tête sur votre page WordPress, suivez ce guide pour vous assurer d' appliquer correctement le code .

Ajouter des canoniques via Google Tag Manager

Si vous avez plusieurs balises sur votre site Web, vous pouvez les gérer via Google Tag Manager. Cela vous permet de déclencher une balise lors du chargement de votre page au lieu de dizaines, améliorant ainsi la vitesse et facilitant le dépannage des problèmes. Moz propose un guide détaillé pour gérer vos balises rel=canonical via GTM. Cet outil peut définir différents paramètres pour ce qui peut être exploré et ce qui doit être ignoré.

Rechercher du contenu en double et ajouter des URL canoniques

La configuration d'une URL canonique est un moyen rapide de résoudre les problèmes de référencement liés au contenu en double sur votre site. Utilisez un vérificateur d'URL canonique pour rechercher et résoudre les problèmes de contenu en double sur votre site afin de garantir que votre contenu est optimisé pour attirer et communiquer de manière appropriée avec les robots de recherche.

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Source : blog.alexa.com