Blog

Ez egy elég hosszú cikk a strukturált adatokról – a Schema.org-ról, és arról, hogyan implementálhatja webhelyén, hogy SEO előnyeit élvezhesse. Elég jól belemegyek a részletekbe, mert 2020-ban kötelezőnek tartom a sémát.

#1. Mi az a strukturált adat?

A keresőmotorok teljes mértékben meg akarják érteni weboldalait, mert ez segít nekik pontosan rangsorolni a tartalmat a SERP-ben .

Míg a legtöbb keresőmotor kiválóan elemezi az oldalon lévő szavakat, hogy megtaláljon egy témát vagy témát, Ön még többet segíthet nekik, ha speciális információkat ad meg szabványosított nyelven, amelyet a keresőmotorok megértenek.

A strukturált adatok (más néven sémajelölés) biztosítják ezt a többletinformációt. A strukturált adatok olyan adatokat (vagy információkat) jelentenek, amelyeket meghatározott módon szerveztek (strukturált).

A strukturált adatok tartalmazhatnak információkat egy weboldalról, pl. szerző, cím, leírás, értékelés, összetevők, főzési idő, videó hossza stb. A Google saját belátása szerint felhasználhatja ezeket az adatokat a keresési eredmények értékének növelésére.

Íme egy példa, amely bemutatja, hogyan használta a Google a weboldalakba ágyazott strukturált adatokat a véleményezési adatok kiemelésére:

Figyelje meg, hogy a SERP-ben szereplő listák csillag- és számbesorolást, szavazatok számát és még induló árakat is tartalmaznak. Ezeket bővített kivonatoknak nevezzük, ahol a „gazdag” szó bármire utal, ami általában nem található meg egy normál listán (kék cím, zöld URL és fekete leírás).

Az ehhez hasonló bővített kivonatokat a Google strukturált adatok felhasználásával hozza létre, amelyeket ezek a webmesterek beágyaztak a weboldalba.

Íme egy részlet az első oldal forráskódjából származó strukturált adatokból:

A nyíl a besorolás értékét és számát meghatározó strukturált adatokra mutat. Láthatja, hogy az értéket a bővített kivonat használja.

A leírás köré rajzolt doboz egy másik fontos pontra is rávilágít. Csak azért, mert hozzáadja a strukturált adatokat, nem jelenti azt, hogy a Google használni fogja azokat.

Ha visszanéz a képernyőképen, amely a SERP-ekben található bővített kivonatokat mutatja, akkor a Google nem ezt a leírást használta a bővített kivonatban.

A Google nem rendelkezik a legutóbbi 3,05 USD-s „alacsony árral” sem (a SERPs részlet 3,92 USD-tól kezdődő árakat mutat), így ezek a strukturált adatok az oldal legutóbbi Google-feltérképezése óta frissülhettek.

Az ezen az oldalon beágyazott strukturált adatok több információt adnak a Google-nak, amelyet saját belátása szerint használhat fel a SERP-ben szereplő lista javítására.

Segít abban is, hogy a Google jobban megértse az oldalon található tartalmat, ami segít az oldal pontosabb rangsorolásában.

A strukturált adatoknak (SD) a keresőoptimalizálás szerves részét kell képezniük, mivel a keresőmotorok, a Facebook, a Pinterest stb. olvashatják (és használhatják).

Kinek lesz haszna a strukturált adatok bevezetéséből?

#2. Strukturált adatok megvalósítása

Nem szeretnélek megzavarni, de a strukturált adatok megvalósításának . Azonban csak a Google által preferált módszerről lesz szó, amely a schema.org nevű taxonómiát és a JSON-LD programozási nyelvet használja.

Azok a WordPress-felhasználók, akik még a legkisebb mennyiségű programozást sem akarják megtanulni, ne essen pánikba. Megnézek egy WordPress beépülő modult, amely strukturált adatokat implementálhat az Ön számára.

Strukturált adatok hozzáadásához ismernünk kell a struktúrát szabályozó szabályokat. A legegyszerűbb formájában a strukturált adatok változó/érték párok halmaza.

A kódban szereplő változónevek kritikusak. Ha nem a pontos változónevet használja, a kód nem lesz értelmezhető.

Webmesterként tudnunk kell, hogy milyen változók állnak rendelkezésre, és milyen értékeket fogadnak el ezek a változók. Itt jön be a taxonómia, amelyre egy pillanattal ezelőtt hivatkoztunk.

2011-ben a Google, a Bing, a Yahoo! és a Yandex összeállt, hogy létrehozzák az attribútumok és entitások szabványos listáját, amelyek támogatásában mindannyian egyetértettek, és amely Schema.org néven vált ismertté (igen, ez egy webhely). A Schema.org azoknak a „dolgoknak” a taxonómiája, amelyeket hozzáadhatunk strukturált adatainkhoz.

Megvan?
Nos, légy a kenőcsben… Google!

A Schema.org webhelyen találhatóakon kívül a Google is rendelkezik saját irányelvekkel.

Létrehozhatja strukturált adatait a schema.org szerint, de ha nem hajtja végre a Google irányelveit, akkor a keresőóriás büntetést róhat ki oldalaira/webhelyére. itt találja .

A jó hír az, hogy a Google irányelveinek többsége csak azért van, hogy megakadályozzák a webadminisztrátorokat a rendszerrel való visszaélésben, például olyan strukturált adatok létrehozásában, amelyek nem tükrözik pontosan az oldal tartalmát.

2.1 JSON-LD

Korábban már említettük, hogy a strukturált adatok kódolása a JSON-LD nyelv használatával történik. A JSON-LD az a kód, amellyel az adatokat továbbítják a keresőmotoroknak.

JSON-LD strukturált adatokat hozhatunk létre a Google strukturált adatsegéd segítségével. Ezzel az eszközzel megjelölheti webhelyét, majd rögzítheti a JSON-LD-t, amelyet hozzá kell adnia az oldalához.

Próbáld ki. Menjen arra az oldalra. Keressen egy URL-t valamelyik webhelyén, válassza ki a létrehozni kívánt séma típusát, majd illessze be az URL-t. A kezdéshez kattintson a Címkézés indítása gombra.

Oldala osztott képernyőn töltődik be, az adatelemekkel a jobb oldalon, a weboldalával pedig a bal oldalon. Most már használhatja az egeret a weboldalán található információk kiemelésére.

Ha ezt teszi, egy felugró menü jelenik meg, amely lehetővé teszi az imént kiemelt adatok címkézését. Ebben a példában kiemeltem a címet, és kiválasztom a nevet a menüből:

Ha rákattint egy menüelemre, az adatérték a képernyő jobb oldalán lévő változóhoz íródik. Jelöljön meg annyi információt az oldaláról, amennyit csak tud.

Ha van olyan információ, amelyet meg szeretne jelölni, de fizikailag nem található az oldalon (tehát nem tudja kiemelni), kattintson a Hiányzó címke hozzáadása gombra alul. Ezután manuálisan adhatja meg az adatokat.

Ha végzett az oldal megjelölésével, kattintson a HTML létrehozása gombra a jobb felső sarokban. A következő képernyőn győződjön meg arról, hogy a JSON-LD ki van választva a legördülő listából, és az érvényes JSON-LD kód az alábbiakban jelenik meg:

Ez a kód most beilleszthető a weboldalba.

Számos módja van a kód beillesztésének egy weboldalba. Ha ismeri a Címkekezelőt, használhatja. Vagy beillesztheti a kódot közvetlenül az oldal HTML-kódjába, tesztelheti, majd a következő jelölni kívánt oldalra léphet.

#3. Sémajelölés tesztelése

a Google strukturált adatok tesztelő eszközén keresztül tesztelheti . Amikor megérkezik erre az URL-re, választhat, hogy egy URL-t vagy egy kódrészletet tesztel.

Ha már megadta a strukturált adatokat a weboldalán, tesztelje az URL-t. Az oldalt elemezni fogják, és az eredmények a következőket mutatják:

Ön tiszta egészségügyi számlát keres. Ez 0 hibát jelent. Az eredménytáblázatban szereplő bejegyzések mindegyike más-más szerkezeti
adatot képvisel a weboldalon.

Webhelye felépítésének módjától függően előfordulhat, hogy már jelen vannak strukturált adatok a weboldalain. Ha WordPress-t használ, a WordPress hozzáad néhányat, és néhány beépülő modult is.

A bejegyzések bármelyikére kattintva kibonthatja a strukturált adatokat. Tehát, ha rákattint a Szervezet elemre, megjelenik az adott „dolog” strukturált adatai.

#4. Hibaelhárítás a Google Console segítségével

A Google Search Console régi felületén (még mindig lehet rá váltani) van egy szakasz, amely segíthet a strukturált adatok kezelésében. A strukturált adatok eszközeit a SearchAppearance menüben találja.

A strukturált adatok képernyője kiemeli a webhely strukturált adataival kapcsolatos problémákat.

A hibákat tartalmazó sorokra kattintva részletesebb nézet nyílik meg. Látni fogja a strukturált adatok hibáit tartalmazó URL-eket, valamint magukat a hibákat.

Ha rákattint az URL-re, megnyílik egy párbeszédpanel további részletekkel, valamint egy gomb, amellyel tesztelheti a strukturált adatokat az élő oldalon:

Előfordulhat, hogy az élő oldal tesztelésekor a séma megfelelően érvényesül. Ez azért van, mert a Google legutóbbi megjelenése óta javítva lett. A hibalistában marad mindaddig, amíg a Google újra nem veszi az oldalt, és meg nem találja az érvényes sémát.

A strukturált adatok webhelyekhez való manuális hozzáadásával kapcsolatban még csak nagyon megkarcoltuk a felszínt, de ami a manuális módszereket illeti, mindent lefedtünk.

Mint láthatta, sok szabályt kell betartania, és ezek a szabályok értesítés nélkül változhatnak.

Én személy szerint nem szeretném azt a fáradságot vagy időhúzást, hogy minden alkalommal ellenőriznem kell a Schema.org és a Google irányelveit, amikor strukturált adatokat adok egy weboldalhoz. Ezért a strukturált adatok hozzáadásának előnyben részesített módszere a WordPress bővítmény.

Schema Pro neve , és szeretném megmutatni, hogyan működik gyorsan.

#5. Schema Pro WordPress beépülő modul

A fő ok, amiért szeretem ezt a strukturált adatok bővítményét, az az, hogy rendszeresen frissítik.

A Schema.org frissítésekor ez a beépülő modul frissül. Ez azt jelenti, hogy a fontosabb dolgokra koncentrálhatok, és hagyom, hogy a beépülő modul kezelje a strukturált adatigényeimet.

itt találja . És itt van egy szép WP Schema kedvezmény olvasóinknak. Ezzel a beépülő modullal beállítok néhány strukturált adatot egy tesztoldalamon.

5.1 A Schema Pro beállításai

A telepítés és aktiválás után a beépülő modul hozzáad egy menüt a beállítások menü alatt az irányítópult bal oldalsávján. Jobban szeretem a Schema Pro beállításait egy másik helyen, és ezt a konfigurációs menüben teheti meg:

Bármit is hozzáad itt, az hozzáadódik weboldalai strukturált adataihoz. Az oldalaim mostantól strukturált adatértékekkel rendelkeznek a webhely logójához, a webhely típusához és a cég nevéhez a fenti képernyőképen.

A beállítások közösségi profilok lapján adja hozzá az oldalhoz beállított közösségi oldalakat.

Az Egyéb séma beállítások lapon strukturáltabb adatokat rendelhet hozzá:

Az összes most beírt adat JSON-LD formátumba konvertálódik, és automatikusan hozzáadódik az oldalaihoz. Az oldalakhoz hozzáadott sémát úgy tesztelheti, hogy felkeresi webhelyét, miközben be van jelentkezve az irányítópultba.

A hivatkozásra kattintva megnyílik az aktuális weboldal a Strukturált adatok tesztelő eszközben, így láthatja az új strukturált adatokat, és megerősítheti, hogy rendben vannak-e.

5.2 Specifikus séma hozzáadása

Az általános beállítások elvégzése után megkezdhetjük a séma hozzáadását bizonyos oldalakhoz. Kattintson a Séma fülre, majd kattintson az Új hozzáadása gombra. A betöltődő képernyőn kiválaszthatja a létrehozni kívánt sématípust:

Miután a Tovább gombra kattintott, a rendszer megkérdezi, hogy webhelyén hova kell integrálni az új sémát:

Az én esetemben ezt a sémát szeretném alkalmazni az összes bejegyzésre.
archív oldalak (címke, kategória) vagy oldalak kiválasztását

Ha például csak egy vagy két bejegyzésre szeretné alkalmazni a sémát, megteheti. Kizárási szabályokat is felvehet, amelyek megakadályozzák, hogy a sémát a feltételek alapján adják hozzá az oldalakhoz.

Több „engedélyezési” és „kizárási” szabályt is hozzáadhat webhelye bizonyos oldalainak és szakaszainak megcélzásához. Például beállíthatja a felülvizsgálati sémát, amely az értékelési kategória összes bejegyzésére vonatkozik.

Ha végzett, kattintson a Tovább gombra. Megerősítést kap arról, hogy a séma be van állítva:

Kattintson a Beállítás befejezése gombra, hogy belépjen a Séma szerkesztése képernyőre:

Ezen a képernyőn szerkesztheti a sémát, beleértve az engedélyezési/kizárási szabályokat is, ha szükséges. A séma beállítása a legördülő menükből történő opciók kiválasztásával történik.

A legördülő listában kiválasztott elemek strukturált adatok létrehozására szolgálnak minden bejegyzéshez. Tekintsd a legördülő mezőkben lévő lehetőségeket változóknak, amelyek minden bejegyzésnél módosulnak.

Például, ha a Cím változót választotta ki a Címsor tulajdonsághoz, minden bejegyzés a címét fogja használni a Címsor sémához.

Ezen opciók többsége megfelelően lesz kiválasztva, de módosíthatja vagy felülbírálhatja az alapértelmezett beállításokat. Például a Publisher Name esetében a beépülő modul a Webhely címét választotta a strukturált adatokban (ami logikus).

A legördülő mezőre kattintva választhatok egy másik kijelölést, ha akarok, beleértve a Rögzített szöveget is, ahol bármilyen szöveget beírhatok, ami tetszik:

Egy másik hasznos lehetőség a legördülő listában az Új egyéni mező. Ebben az esetben kiválaszthatja az értéket a tartalom közzétételekor.

Jó példa erre a Kép mező, amely elengedhetetlen a cikksémához. Alapértelmezés szerint Kiemelt képre van állítva, de ha egy bejegyzéshez nincs kiemelt kép hozzárendelve, az strukturált adatok érvényesítési hibát eredményez.

Ha a képet Új egyéni mezőre módosítom, minden bejegyzéshez megadhatom a képet a bejegyzés közzétételekor (közvetlenül a bejegyzés szerkesztése képernyőn):

A kép közzétételkor történő kiválasztásával a képhiba megoldódik.

A hibajelentésben azonban van még egy hiba. A logó. Ez könnyen javítható, ha a témám Webhely-azonosító beállításaiban hozzárendel egy webhely ikont.

Ez a beépülő modul még sokkal többet tehet Önért.

Én azonban ott fogom hagyni. Ha úgy dönt, hogy megvásárolja a WP Schema Pro beépülő modult , akkor teljes hozzáférése lesz a beépülő modul dokumentációjához.

A cikk befejezése előtt meg akartam említeni, hogy van néhány ingyenes strukturált adatbővítmény.

Kipróbáltam azokat, amelyeket találtam, és mindegyiknél találtam néhány alapvető funkcióbeli problémát.

#6. Séma és strukturált adatforrások

A strukturált adatokkal sokat lehet tanulni, és ebben a cikkben csak a felszínt tudtam megkarcolni. Úgy gondolom, hogy ezt SEO-ként kell használnia, ezért hadd fejezzem be néhány fontosabb forrás felsorolásával.

#7. Következtetés

Szóval Schema.org-ot használsz?

Láttad a javulást a rangsorban?

Vagy talán segítségre van szüksége. Szívesen vezetlek. Csak tudassa velem az alábbi megjegyzésekben.