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Este será um artigo bastante longo sobre dados estruturados – Schema.org e como você pode implementá-los em seu site para obter benefícios de SEO. Entro bem em detalhes porque considero o esquema obrigatório em 2020.

#1. O que são dados estruturados?

Os mecanismos de pesquisa desejam compreender totalmente suas páginas da web porque isso os ajuda a classificar com precisão seu conteúdo nas SERPs .

Embora a maioria dos mecanismos de pesquisa sejam ótimos em analisar as palavras de uma página para encontrar um tópico ou tema, você pode ajudá-los ainda mais fornecendo informações específicas em uma linguagem padronizada que os mecanismos de pesquisa possam entender.

Os dados estruturados (também chamados de marcação de esquema) fornecem essas informações extras. Dados estruturados significam dados (ou informações) que foram organizados de uma forma específica (estruturados).

Os dados estruturados podem incluir informações sobre uma página web, por exemplo, autor, título, descrição, classificação, ingredientes, tempo de cozimento, duração do vídeo, etc. A seu critério, o Google pode então usar esses dados para agregar mais valor aos resultados da pesquisa.

Aqui está um exemplo que mostra como o Google usou dados estruturados incorporados em uma página da web para destacar dados de revisão:

Observe que as listagens nas SERPs têm classificações com estrelas e números, número de votos e até preços iniciais. Eles são chamados de rich snippets, onde a palavra “rico” se refere a qualquer coisa que normalmente não é encontrada em uma listagem normal (título azul, URL verde e descrição em preto).

Rich snippets como este são criados pelo Google usando dados estruturados que esses webmasters incorporaram na página da web.

Aqui está um trecho desses dados estruturados do código-fonte da primeira página:

A seta aponta para os dados estruturados que especificam o valor e a contagem da classificação. Você pode ver que o valor é usado no rich snippet.

A caixa desenhada ao redor da descrição destaca outro ponto importante. Só porque você adicionou os dados estruturados não significa que o Google os utilizará.

Se você olhar novamente para a captura de tela que mostra os rich snippets nas SERPs, verá que o Google não usou essa descrição no rich snippet.

O Google também não tem o “preço baixo” mais recente de US$ 3,05 (o snippet SERPs mostra preços a partir de US$ 3,92), portanto, esses dados estruturados podem ter sido atualizados desde o último rastreamento desta página pelo Google.

Os dados estruturados incorporados nesta página fornecem ao Google mais informações que ele pode usar a seu critério para melhorar a listagem nas SERPs.

Também ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da página, o que ajuda a classificá-la com mais precisão.

Os dados estruturados (SD) devem ser parte integrante do seu SEO, pois podem ser lidos (e usados) por motores de busca, Facebook, Pinterest, etc.

Quem se beneficiará com a implementação de dados estruturados?

#2. Implementando Dados Estruturados

Não quero confundir você, mas existe mais de uma maneira de implementar dados estruturados . Porém, falaremos apenas sobre o método preferido do Google, que utiliza uma taxonomia chamada schema.org, e a linguagem de programação JSON-LD.

Para usuários do WordPress que não querem aprender nem o mínimo de programação, não entrem em pânico. Estarei analisando um plugin do WordPress que pode implementar dados estruturados para você.

Para adicionar dados estruturados, precisamos conhecer as regras que regem a estrutura. Na sua forma mais simples, os dados estruturados são um conjunto de pares variável/valor.

Os nomes das variáveis ​​mostrados nesse código são críticos. Se você não usar o nome exato da variável, o código não será compreendido.

Como webmasters, precisamos saber quais variáveis ​​estão disponíveis e quais valores essas variáveis ​​aceitam. É aí que entra a taxonomia a que nos referimos há pouco.

Em 2011, Google, Bing, Yahoo! e Yandex se uniram para criar uma lista padronizada de atributos e entidades que todos concordaram em apoiar e que ficou conhecida como Schema.org (sim, é um site). Schema.org é a taxonomia de “coisas” que podemos adicionar aos nossos dados estruturados.

Entendi?
Bem, há uma mosca na sopa… Google!

O Google também tem suas diretrizes além do que você encontrará em Schema.org.

Você pode criar seus dados estruturados de acordo com o schema.org, mas se você também não implementar as diretrizes do Google, o gigante das buscas poderá aplicar uma penalidade às suas páginas/site. Você pode encontrar essas diretrizes aqui .

A boa notícia é que a maioria das diretrizes do Google existe apenas para evitar que os administradores da web abusem do sistema, por exemplo, criando dados estruturados que não refletem com precisão o conteúdo da página.

2.1 JSON-LD

Anteriormente, mencionamos que os dados estruturados são codificados usando a linguagem JSON-LD. JSON-LD é o código usado para passar os dados aos motores de busca.

Podemos criar dados estruturados JSON-LD usando o auxiliar de dados estruturados do Google. Esta ferramenta permite que você marque seu site e, em seguida, capture o JSON-LD que você precisa adicionar à sua página.

Experimente. Vá para esse site. Encontre um URL em um de seus sites, selecione o tipo de esquema que deseja criar e cole o URL. Clique no botão Iniciar marcação para começar.

Sua página será carregada em tela dividida, com os itens de dados à direita e sua página da web à esquerda. Agora você pode usar o mouse para destacar informações em sua página da web.

Ao fazer isso, você verá um menu pop-up que permite marcar os dados que acabou de destacar. Neste exemplo, destaquei o título e selecionarei o nome no menu:

Quando você clica em um item de menu, o valor dos dados é gravado naquela variável à direita da tela. Marque o máximo de informações possível sobre sua página.

Se houver alguma informação que você deseja marcar, mas não for encontrada fisicamente na página (portanto, você não pode destacá-la), clique no botão Adicionar tag ausente na parte inferior. Você pode então inserir os dados manualmente.

Quando terminar de marcar sua página, clique no botão Criar HTML, no canto superior direito. Na próxima tela, certifique-se de ter JSON-LD selecionado na caixa suspensa e seu código JSON-LD válido será listado abaixo:

Este código agora pode ser inserido na página da web.

Existem várias maneiras de inserir o código em uma página da web. Se você estiver familiarizado com o Gerenciador de tags, poderá usá-lo. Ou você pode colar o código diretamente no HTML da sua página, testá-lo e passar para a próxima página que deseja marcar.

#3. Testando marcação de esquema

Você pode testar seus dados estruturados na ferramenta de teste de dados estruturados do Google . Ao chegar a esse URL, você terá a opção de testar um URL ou um trecho de código.

Se você já inseriu os dados estruturados em sua página da web, teste o URL. Sua página será analisada e os resultados mostrados:

Você está procurando um atestado de saúde limpo. Isso significa 0 erros. Cada uma dessas entradas na tabela de resultados representa um
dado diferente de estrutura em sua página da web.

Dependendo de como seu site foi construído, você pode já ter dados estruturados presentes em suas páginas web. Se você usa o WordPress, o WordPress adicionará alguns para você, assim como alguns plug-ins.

Você pode clicar em qualquer uma dessas entradas para expandir os dados estruturados. Então, clicar em Organização me mostra os dados estruturados daquela “coisa”.

#4. Solução de problemas com o Console do Google

A interface antiga (você ainda pode mudar para ela) do Google Search Console possui uma seção que pode ajudá-lo com seus dados estruturados. Você encontrará as ferramentas de dados estruturados no menu SearchAppearance.

A tela de dados estruturados destacará quaisquer problemas com os dados estruturados do seu site.

Clicar nas linhas que contêm erros abrirá uma visão mais detalhada. Você verá os URLs com erros de dados estruturados, bem como os próprios erros.

Se você clicar na URL, uma caixa de diálogo será aberta com mais detalhes, bem como um botão para testar os dados estruturados na página ativa:

Você pode descobrir que, ao testar sua página ativa, o esquema é validado corretamente. Isso porque foi corrigido desde a última vez que o Google o viu. Ele permanecerá na lista de erros até que o Google re-arranque a página e encontre o esquema válido em vigor.

Nós apenas arranhamos a superfície em termos de adição manual de dados estruturados a um site, mas no que diz respeito aos métodos manuais, cobrimos tudo.

Como você viu, há muitas regras que você deve seguir e essas regras podem mudar sem aviso prévio.

Pessoalmente, não quero o incômodo ou a perda de tempo de ter que verificar as diretrizes do Schema.org e do Google sempre que adiciono dados estruturados a uma página da web. Portanto, meu método preferido para adicionar dados estruturados é com um plugin do WordPress.

O plugin que uso se chama Schema Pro e quero mostrar como isso funciona rapidamente.

#5. Plug-in Schema Pro para WordPress

A principal razão pela qual adoro este plugin para dados estruturados é que ele é atualizado regularmente.

Quando Schema.org é atualizado, este plugin é atualizado. Isso significa que posso me concentrar em coisas mais importantes e deixar o plugin cuidar dos meus requisitos de dados estruturados.

Você pode encontrar detalhes do plugin aqui . E aqui temos um ótimo desconto no WP Schema para nossos leitores. Vou configurar alguns dados estruturados usando este plugin em um site de teste meu.

5.1 Configurações do Schema Pro

Uma vez instalado e ativado, o plugin adiciona um menu no menu de configurações na barra lateral esquerda do seu painel. Prefiro as configurações do Schema Pro em um local diferente, e você pode fazer isso no menu de configuração:

Tudo o que você adicionar aqui será adicionado aos dados estruturados de suas páginas da web. Minhas páginas agora terão valores de dados estruturados para logotipo do site, tipo de site e nome da empresa na captura de tela acima.

Na guia perfis sociais das configurações, adicione quaisquer páginas de mídia social que você configurou para o site.

Na guia Outras configurações de esquema, você pode atribuir dados mais estruturados:

Novamente, todos esses dados que você está inserindo agora são convertidos em JSON-LD e adicionados às suas páginas automaticamente. Você pode testar o esquema adicionado às páginas visitando seu site enquanto estiver conectado ao seu painel.

Clicar nesse link abrirá a página da web atual na Ferramenta de teste de dados estruturados, para que você possa ver os novos dados estruturados e confirmar se estão OK.

5.2 Adicionando Esquema Específico

Com as configurações gerais feitas, agora podemos começar a adicionar esquemas para páginas específicas. Clique na guia Esquema e clique no botão Adicionar novo. A tela carregada lhe dará a escolha do tipo de esquema que deseja criar:

Depois de clicar no botão Avançar, você será questionado em que local do seu site o novo esquema deve ser integrado:

No meu caso, quero que esse esquema seja aplicado a todas as postagens. Observe que a última entrada, Alvo Específico, permite selecionar postagens específicas,
páginas de arquivo (tag, categoria) ou páginas.

Por exemplo, se quiser aplicar o esquema a apenas uma ou duas postagens, você pode. Você também tem o poder de adicionar regras de exclusão que impedem que o esquema seja adicionado às páginas com base em seus critérios.

Você pode adicionar várias regras de “ativação” e “exclusão” para direcionar páginas e seções específicas do seu site. Por exemplo, você pode configurar o esquema de revisão aplicado a todas as postagens na categoria de revisão.

Quando terminar, clique no botão Avançar. Você receberá a confirmação de que seu esquema foi configurado:

Clique no botão Concluir configuração para entrar na tela Editar esquema:

Esta tela permite editar o esquema, incluindo as regras de habilitação/exclusão, se necessário. O esquema é configurado selecionando opções nas caixas suspensas.

Tudo o que estiver selecionado na caixa suspensa será usado para criar dados estruturados para cada postagem. Pense nas opções nas caixas suspensas como variáveis, que mudarão a cada postagem.

Por exemplo, se você tiver a variável Title selecionada para a propriedade Headline, cada postagem usará seu título para o esquema Headline.

A maioria dessas opções será selecionada corretamente para você, mas você pode alterar ou substituir as configurações padrão. Por exemplo, para o Nome do Editor, o plugin selecionou Título do Site nos dados estruturados (o que faz sentido).

Clicar na caixa suspensa me permite fazer uma seleção diferente, se desejar, incluindo Texto Fixo, onde posso digitar qualquer texto que desejar:

Outra opção útil na caixa suspensa é Novo campo personalizado. Nesse caso, você pode escolher o valor no momento da publicação do conteúdo.

Um bom exemplo disso é o campo Imagem, essencial para o esquema do artigo. É definido como Imagem em destaque por padrão, mas se uma postagem não tiver uma imagem em destaque atribuída, isso resultará em um erro de validação de dados estruturados.

Ao alterar a imagem para Novo campo personalizado, poderei especificar a imagem para cada post no momento de publicar o post (diretamente na tela de edição do post):

Ao selecionar uma imagem no momento da publicação, o erro de imagem será resolvido.

No entanto, ainda há outro erro nesse relatório de erros. O logotipo. Esse problema é facilmente corrigido atribuindo um ícone do site nas configurações de identidade do site do meu tema.

Há muito mais que este plugin pode fazer por você.

No entanto, vou deixar isso aí. Se decidir comprar o plugin WP Schema Pro , você terá acesso total à documentação do plugin para ajudá-lo.

Antes de terminar este artigo, gostaria de mencionar que existem alguns plugins gratuitos de dados estruturados.

Tentei os que encontrei e encontrei alguns problemas básicos de funcionalidade em todos eles.

#6. Esquema e recursos de dados estruturados

Há muito o que aprender com dados estruturados e só consegui arranhar a superfície neste artigo. É algo que acho que você precisa usar como SEO, então deixe-me terminar listando alguns dos recursos mais importantes.

#7. Conclusão

Então você está usando Schema.org?

Você viu as melhorias nas classificações?

Ou talvez você precise de ajuda. Terei prazer em orientá-lo. Deixe-me saber nos comentários abaixo.