บล็อก

เมทริกซ์การแข่งขันช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มตลาดของคุณและระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่ง สร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น และพัฒนาแผนการตลาดที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

โพสต์นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงพลังของเมทริกซ์การแข่งขัน และแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถใช้เมทริกซ์นี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์การตลาดของคุณได้อย่างไร

เมทริกซ์การแข่งขันคืออะไร?

เมทริกซ์การแข่งขันเป็น วิเคราะห์อุตสาหกรรม ที่เปรียบเทียบคุณลักษณะของแบรนด์ต่างๆ ภายในกลุ่มตลาดของคุณ เพื่อระบุความแตกต่าง จุดแข็ง และจุดอ่อนของแบรนด์เหล่านั้น ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณค้นพบความได้เปรียบทางการแข่งขันและระบุโอกาสในการขยายธุรกิจของคุณ

เมทริกซ์การแข่งขันอาจทำได้ง่ายๆ เช่น แผนภูมิที่แสดงรายการคู่แข่งแต่ละราย พร้อมด้วยรายการคุณสมบัติและคุณประโยชน์ของพวกเขา หรืออาจซับซ้อนพอๆ กับการลงจุดกราฟด้วยแกน x และ y ที่แสดงตำแหน่งเฉพาะภายในส่วนของตลาด

วัตถุประสงค์ของเมทริกซ์การแข่งขันคืออะไร?

แผนภูมิเมทริกซ์การแข่งขันมีประสิทธิภาพเนื่องจากช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนว่าจุดยืนของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณ สิ่งนี้ช่วยให้คุณระบุ:

• จุดแข็งและจุดอ่อนของแต่ละแบรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณ
• อะไรทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคุณจะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้อย่างไร
• ช่องว่างในกลุ่มตลาดของคุณที่ยังไม่ถูกเติมเต็มในปัจจุบัน

[novashare_twitter tweet=”เมทริกซ์การแข่งขันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่ให้ภาพที่ชัดเจนว่าคุณยืนอยู่จุดใดเมื่อเปรียบเทียบกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ” theme=”simple-alt” cta_text=”คลิกเพื่อทวีต” Hide_hashtags=”true”]

เมื่อคุณสามารถระบุช่องว่างในกลุ่มตลาดของคุณได้ คุณจะสามารถค้นพบสิ่งใหม่ๆ:

• เครื่องมือหรือคุณสมบัติที่สามารถตอบสนองความต้องการแต่ขาดหายไปจากข้อเสนอในอุตสาหกรรมของคุณ
• เนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่านและบริโภค
• แคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายข้อความค้นหายอดนิยมและมีการแข่งขันต่ำ
• โอกาสสำหรับการตลาดเฉพาะกลุ่ม

วิธีสร้างเมทริกซ์การแข่งขัน

มีหลายวิธีในการสร้างแผนภูมิเมทริกซ์ที่แข่งขันได้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างเมทริกซ์การแข่งขันยอดนิยมบางส่วนเพื่อช่วยคุณตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

G2 ฝูงชนกริด

G2 Crowd สร้างตารางเมทริกซ์ที่แข่งขันได้สำหรับกลุ่มตลาดจำนวนมาก เช่น ตัวอย่างการตลาดผ่านอีเมลด้านล่าง

ตารางแสดงผลิตภัณฑ์และบริการในอุตสาหกรรมเฉพาะที่ได้รับการจัดอันดับตามความพึงพอใจและการแสดงตน จากนั้นจะวางแผนไว้ในสี่จตุภาค ได้แก่ ผู้นำ ผู้มีประสิทธิภาพสูง ผู้แข่งขัน และกลุ่มเฉพาะ

ตารางยังสามารถจัดเรียงตามธุรกิจขนาดเล็ก ตลาดกลาง และองค์กร เพื่อให้มองเห็นผู้เล่นหลักในแต่ละกลุ่มตลาดได้เหมาะสมยิ่งขึ้น

Segmented Grids ของ G2 Crowd เป็นเครื่องมือเมทริกซ์การแข่งขันอันทรงคุณค่า ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเห็นภาพภาพรวมการแข่งขันได้ ด้วยการแสดงให้เห็นว่าคุณและคู่แข่งเทียบชั้นกับผู้เล่นรายอื่นและผู้นำในอุตสาหกรรมได้อย่างไร คุณสามารถทำการวิเคราะห์การแข่งขันอย่างละเอียดเพื่อช่วยแจ้งกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้

การมีมุมมองที่สมบูรณ์เกี่ยวกับภาพรวมการแข่งขันและการทำความเข้าใจว่าต้องทำอะไรให้สำเร็จเป็นสิ่งสำคัญในการกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ปรับให้เหมาะสมและเป้าหมายที่บรรลุได้สำหรับแบรนด์ของคุณ

เมทริกซ์การเปรียบเทียบคุณลักษณะ

เมทริกซ์การเปรียบเทียบคุณลักษณะช่วยให้คุณเห็นผลิตภัณฑ์ที่คุณและคู่แข่งนำเสนอในระดับสูงสุด ใช้แถวคุณลักษณะและคอลัมน์ของคู่แข่งเพื่อเปรียบเทียบและเปรียบเทียบส่วนประสมผลิตภัณฑ์ที่มีจากผู้เล่นแต่ละคน

หากต้องการสร้างเมทริกซ์การเปรียบเทียบคุณลักษณะของคุณเอง ให้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แข่งขันกัน และใช้กรอบงานที่เรียบง่ายเพื่อวางเคียงข้างกัน

กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณเห็น:

• คุณสมบัติที่คุณขาดหายไป ซึ่งช่วยให้คุณระบุโอกาสในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของคุณ
• คุณลักษณะที่ทำให้ข้อเสนอของคุณไม่เหมือนใคร ซึ่งช่วยให้คุณระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างให้แบรนด์ของคุณผ่านทางการตลาด

เมทริกซ์คำหลักที่แข่งขันได้

ภาพรวมของเมทริกซ์คำหลักที่แข่งขันได้คือคำหลักที่ดึงดูดผู้เข้าชมมากที่สุดให้กับคู่แข่งของคุณ เมทริกซ์การแข่งขันเวอร์ชันนี้ช่วยให้คุณเห็นภาพคำหลักทั่วไปและคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งดึงดูดการเข้าชมให้กับคุณและคู่แข่งของคุณ

แถวแสดงคำหลักยอดนิยม และคอลัมน์แสดงรายการคู่แข่งของคุณ จุดตัดกันของแถวและคอลัมน์จะแสดงคะแนนการเข้าชมทั่วไปหรือที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งแสดงถึงการเข้าชมสัมพัทธ์ที่ประมาณไซต์สำหรับคำหลักนั้นๆ

ตัวกรองในเครื่องมือเมทริกซ์คำหลักที่แข่งขันได้ยังช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกและเปิดเผยโอกาสด้านเนื้อหาใหม่ๆ ใช้ตัวกรองเพื่อ "แสดงช่องว่างคำหลัก" สำหรับแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างเมทริกซ์การแข่งขันที่เน้นคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมไปยังคู่แข่ง แต่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ

ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นว่า Upwork สามารถใช้เมทริกซ์เพื่อระบุช่องว่างคำหลักสำหรับแบรนด์ของตนได้อย่างไร ช่องว่างเหล่านี้แสดงถึงโอกาสด้านเนื้อหาที่สามารถดึงดูดการเข้าชมไซต์ของตนและปรับปรุงอำนาจในการค้นหาได้

เมทริกซ์ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง

Backlink Checker ของคู่แข่งเป็นเครื่องมือเมทริกซ์การแข่งขันอีกประเภทหนึ่ง ทำการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าลิงก์ย้อนกลับที่คุณและคู่แข่งได้รับการเข้าชมและเชื่อมโยงโอกาสที่คุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์

ในตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง แถวต่างๆ จะแสดงไซต์ที่ลิงก์ไปยังคู่แข่งที่แสดงอยู่ในแต่ละคอลัมน์ ด้วยการค้นคว้าลิงก์ที่ดึงดูดการเข้าชมไปยังคู่แข่ง คุณสามารถระบุโอกาสลิงก์ย้อนกลับที่จะมีคุณค่าสำหรับไซต์ของคุณได้

เช่นเดียวกับเมทริกซ์คำหลักของคู่แข่ง คุณสามารถใช้ตัวกรองเพื่อทำให้เมทริกซ์นี้มีประโยชน์มากยิ่งขึ้นได้ ใช้ตัวกรองเพื่อ “แสดงช่องว่างลิงก์ย้อนกลับ” สำหรับแบรนด์ของคุณ

ตัวกรองนี้จะปรับเมทริกซ์เพื่อแสดงเว็บไซต์ยอดนิยมที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งในรายการของคุณ แต่ไม่ใช่กับคุณ

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง พันธมิตร หรือโอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมที่อาจดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณ

วิธีรับข้อมูลเพื่อสร้างเมทริกซ์การแข่งขัน

เมทริกซ์การแข่งขันจะดีพอ ๆ กับข้อมูลที่รวมอยู่ในนั้นเท่านั้น ข้อมูลในเมทริกซ์จะต้องแม่นยำหากคุณต้องการมุมมองที่ถูกต้องเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและภาพรวมการแข่งขัน

[novashare_twitter tweet=”เมทริกซ์การแข่งขันจะดีพอ ๆ กับข้อมูลที่รวมอยู่ในนั้นเท่านั้น” theme=”simple-alt” cta_text=”คลิกเพื่อทวีต” Hide_hashtags=”true”]

ดำเนินการวิเคราะห์เว็บไซต์การแข่งขันที่ครอบคลุมเพื่อช่วยคุณรวบรวมข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อใช้ในเมทริกซ์การแข่งขันของคุณ

การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นการทบทวนคู่แข่งในกลุ่มตลาดของคุณอย่างละเอียด ซึ่งแตกต่างจากเมทริกซ์การแข่งขันที่ให้ภาพรวมการแข่งขันในอุตสาหกรรมของคุณในระดับสูง การวิเคราะห์คู่แข่งเจาะลึกเพื่อค้นหารายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับคู่แข่งแต่ละราย การวิเคราะห์การแข่งขันก่อนที่จะสร้างเมทริกซ์การแข่งขันจะมีประโยชน์ เนื่องจากสามารถให้ข้อมูลและรายละเอียดเพื่อใช้ในแผนภูมิของคุณได้

นี่คือตัวอย่างการวิเคราะห์เชิงแข่งขันสำหรับการเริ่มต้นของคุณ จากนั้นใช้เทมเพลตการวิเคราะห์คู่แข่งของเราเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

การวิเคราะห์สามารถช่วยคุณได้:

• เปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งชั้นนำของคุณ
• ระบุคู่แข่งรายใหม่ที่คุณไม่รู้จัก
• รู้จักไซต์และหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจมากที่สุด
• เปรียบเทียบคำหลักและลิงก์ย้อนกลับที่ดึงดูดการเข้าชมให้กับคุณและคู่แข่งของคุณ

ลดความซับซ้อนในการค้นคว้าคู่แข่งของคุณ

ตารางการแข่งขันมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในแผนการตลาด เนื่องจากช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณและระบุโอกาสในการขยายแบรนด์ของคุณ

[novashare_twitter tweet=” เมทริกซ์ทั้งสี่ที่กล่าวถึงในโพสต์นี้จะช่วยให้คุณพบโอกาสในการปรับปรุงตำแหน่งแบรนด์ของคุณ มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพจากเนื้อหาและการตลาดผ่านการค้นหา” theme=”simple-alt” cta_text=”คลิกเพื่อทวีต ” Hide_hashtags=”จริง”]

ใช้เคล็ดลับในโพสต์นี้เพื่อสร้างเมทริกซ์การแข่งขันของคุณ และตรวจสอบบริการข่าวกรองด้านการแข่งขันของเราเพื่อช่วยคุณรวบรวมข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์การแข่งขันที่สมบูรณ์ เครื่องมือวิจัยเชิงแข่งขันของเราช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อระบุโอกาสสูงสุดในกลุ่มตลาดของคุณ

ที่มา: blog.alexa.com